据 说 中 产 阶 级 最 爱 的 李 宗 盛 ， 又 为 NB 拍 了 支 广 告

越 过 山 丘 ， 新 百 伦 还 在 等 候 你 可 能 还 记 得 李 宗 盛 为 New Balance 拍 摄 的 《 致 匠 心 》 ， 那 已 经 是 2014 年 的 事 情 了 。 从 当 时 的 营 销 效 果 来 看 ，New Balance 应 该 相 当 满 意 这 个 跨 界 组 合 ， 因 为 他 们 在 那 之 后 不 久 就 开 始 了 新 一 期 合 作 的 筹 备 ， 也 就 是 下 面 这 支 《 每 一 步 都 算 数 》。 据 说 策 划 历 经 一 年 半 ， 从 2015 年 初 开 始 和 李 宗 盛 沟 通 ， 两 个 月 的 拍 摄 跨 越 东 京 、 温 哥 华 、 香 港 、 吉 隆 坡 和 台 北 五 个 城 市 。 除 了 李 宗 盛 30 年 创 作 300 多 首 歌 的 音 乐 故 事 ， 大 段 自 传 式 的 李 宗 盛 念 白 依 然 是 被 大 家 讨 论 最 多 的 部 分 。 New Balance 在 2014 年 和 李 宗 盛 的 合 作 让 很 多 人 印 象 深 刻 ， 这 对 组 合 在 运 动 品 牌 里 也 确 实 不 多 见 。 李 宗 盛 不 能 算 是 大 众 娱 乐 圈 的 明 星 ， 年 轻 人 可 能 对 他 不 太 感 冒 。 不 过 负 责 幕 后 执 行 的 Agency W 在 采 访 中 表 示 “ 从 品 牌 上 说 ，‘ 大 哥 ’ 是 最 匹 配 NB 品 牌 力 中 产 阶 级 人 格 化 的 不 二 人 选 ”。 虽 然 New Balance 卖 得 最 多 的 还 是 574 三 原 色 基 本 款 ， 但 “ 在 当 今 全 球 性 运 动 品 牌 中 仅 存 的 美 英 生 产 线 ” 依 然 是 他 们 爱 拿 出 来 说 的 事 儿 ， 这 就 有 了 李 宗 盛 和 NB 的 再 次 合 作 。 从 今 年 的 成 片 来 看 制 鞋 的 “ 匠 心 ” 部 分 被 淡 化 了 许 多 ——12 分 钟 的 成 片 里 New Balance 鞋 出 镜 的 次 数 可 能 还 及 不 上 李 宗 盛 做 的 琴 ， 通 过 李 宗 盛 创 作 经 历 的 自 述 ， 更 注 重 渲 染 110 周 年 的 品 牌 气 质 。New Balance 还 为 990 英 美 产 鞋 款 订 制 了 110 周 年 原 木 盒 ， 内 含 此 次 拍 摄 的 5 个 城 市 明 信 片 和 原 木 磁 带 造 型 U 盘 。 New Balance 在 今 天 下 午 14:27 分 上 传 在 腾 讯 视 频 的 成 片 目 前 播 放 量 超 过 205.9 万 次 ， 如 果 嫌 12 分 钟 太 长 ， 这 里 还 有 一 部 2 分 钟 的 预 告 片 ， 品 牌 和 李 宗 盛 关 联 更 紧 密 ， 叙 述 节 奏 也 快 许 多 。 作 为 110 周 年 营 销 的 一 部 分 ， New Balance 还 携 手 设 计 师 Terry Heckler（New Balance 和 星 巴 克 logo 的 设 计 者 ） 、 日 本 音 乐 大 师 坂 本 龙 一 拍 摄 了 两 部 短 片 。 不 过  New Balance 在 中 国 市 场 过 于 情 怀 的 路 线 ， 很 可 能 会 影 响 其 综 合 运 动 品 牌 的 定 位 。 关 于 “ 我 是 谁 ” 的 这 个 问 题 ， 每 个 品 牌 都 需 要 谨 慎 追 寻 。