纳 斯 达 克 因 为 阿 里 危 机 感 骤 增 ， 于 是 做 了 个 广 告

纳 斯 达 克 这 块 曾 经 的 技 术 圈 金 字 招 牌 正 在 变 得 黯 淡 。 近 日 它 启 动 了 一 项 庞 大 的 品 牌 重 塑 计 划 ， 希 望 重 新 挽 回 企 业 和 投 资 人 的 心 。 近 日 ， 阿 里 巴 巴 的 高 调 IPO 让 纽 交 所 大 出 风 头 ， 撞 钟 的 画 面 和 马 云 站 在 纽 交 所 大 楼 前 接 受 采 访 的 情 景 连 续 数 日 在 媒 体 上 扩 散 ， 成 了 纽 交 所 最 好 的 免 费 推 广 。 当 然 这 些 同 时 也 激 起 了 不 小 的 危 机 感 。 最 近 ， 运 营 着 纳 斯 达 克 股 票 交 易 所 和 19 家 欧 洲 交 易 所 的 纳 斯 达 克 OMX 集 团 正 式 推 出 了 它 们 的 重 塑 品 牌 方 案 “Ignite Your Ambition” 。 这 个 方 案 包 含 重 新 定 义 品 牌 的 形 象 ， 推 出 4 支 新 广 告 片 ， 重 新 设 计 官 方 网 站 ， 以 及 一 块 矗 立 在 时 报 广 场 的 广 告 牌 。 这 4 支 广 告 分 别 从 技 术 （Tech）、 商 业 （Trade）、 关 系 网 （Intel） 和 挂 牌 公 司 （List） 四 方 面 来 介 绍 纳 斯 达 克 所 提 供 的 服 务 ， 请 到 了 包 括 纳 斯 达 克 CEO Bob Greifeld 在 内 的 高 管 出 镜 。 纳 斯 达 克 成 立 于 1971 年 ， 是 全 球 最 大 股 票 市 场 之 一 ， 并 覆 盖 了 95% 的 福 布 斯 500 强 企 业 和 72% 的 标 准 普 尔 500 指 数 公 司 。 根 据 纳 斯 达 克 OMX 集 团 2013 年 的 财 报 ， 它 当 年 的 业 绩 增 长 良 好 ， 全 年 收 入 19 亿 美 元 ， 分 别 来 源 于 四 大 服 务 板 块 ： 市 场 、 技 术 、 挂 牌 和 信 息 服 务 。 是 的 ， 纳 斯 达 克 以 一 种 友 好 的 方 式 告 诉 观 众 ： 纳 斯 达 克 ， 不 止 是 一 个 瞬 息 万 变 的 资 本 交 易 市 场 ， 它 更 是 一 家 不 错 的 服 务 咨 询 公 司 。 除 了 介 绍 公 司 的 宏 观 状 况 之 外 ， 这 些 宣 传 短 片 还 花 了 大 量 篇 幅 介 绍 曾 经 在 纳 斯 达 克 挂 牌 上 市 的 公 司 ， 其 中 不 少 甚 至 是 我 们 熟 悉 的 中 国 企 业 ， 前 不 久 在 纳 斯 达 克 上 市 的 中 国 公 司 京 东 和 新 浪 微 博 都 出 现 了 至 少 两 次 。 纳 斯 达 克 的 CMO Jeremy Skule 是 这 样 解 释 的 ：“ 我 们 想 让 我 们 的 客 户 ， 投 资 者 、 企 业 管 理 者 和 交 易 市 场 以 一 种 全 新 并 且 更 加 深 入 的 方 式 了 解 我 们 。Ambition（ 野 心 ） 是 我 们 和 客 户 最 大 的 共 同 点 ， 我 们 最 大 的 价 值 就 是 帮 助 他 们 成 功 。” 而 在 另 一 方 面 ， 纳 斯 达 克 如 此 这 般 高 调 亮 相 的 行 为 可 能 也 与 之 前 错 失 全 美 最 大 IPO 阿 里 巴 巴 有 着 一 定 的 关 系 。 虽 然 根 据 金 融 数 据 机 构 Dealogic 发 布 的 数 据 来 看 ， 今 年 以 来 ， 相 对 于 纽 交 所 的 56 家 公 司 ， 有 92 家 选 择 在 纳 斯 达 克 上 市 。 作 为 技 术 公 司 挂 牌 的 首 选 地 ， 纳 斯 达 克 曾 见 证 了 Google， 思 科 、Tesla，Facebook， 亚 马 逊 、GoPro 等 科 技 公 司 的 历 史 性 一 刻 ， 但 近 年 来 它 的 影 响 力 正 在 式 微 。 错 失 阿 里 巴 巴 也 许 并 非 是 一 个 偶 然 现 象 。 自 2013 年 起 ， 纽 交 所 的 交 易 数 量 领 先 于 纳 斯 达 克 。  就 在 去 年 ， 纽 交 所 就 击 败 了 纳 斯 达 克 获 得 了 Twitter 的 上 市 交 易 ， 而 当 时 的 那 个 抉 择 的 背 景 是 纳 斯 达 克 因 为 系 统 故 障 而 将 Facebook 的 上 市 交 易 搞 砸 。 此 后 ，“ 纳 斯 达 克 ” 这 个 金 字 招 牌 在 技 术 圈 变 得 不 那 么 耀 眼 。 另 据 AdAge 报 道 ， 除 了 在 舆 论 中 重 塑 自 己 的 品 牌 形 象 ， 纳 斯 达 克 还 积 极 的 参 与 社 交 活 动 ， 包 括 彭 博 社 的 领 导 论 坛 和 达 沃 斯 全 球 经 济 论 坛 ， 希 望 在 Facebook 事 件 之 后 ， 重 新 赢 得 企 业 的 信 心 。