GoPro 和 红 牛 达 成 合 作 ， 好 像 还 挺 搭 的

红 牛 长 期 赞 助 各 类 极 限 运 动 ，GoPro 是 制 造 运 动 相 机 起 家 的 ， 二 者 进 入 了 媒 体 内 容 生 产 领 域 ， 现 在 又 联 手 起 来 了 。 GoPro 宣 布 跟 红 牛 达 成 独 家 合 作 。 GoPro 成 为 了 红 牛 独 家 的 运 动 相 机 提 供 商 ， 而 红 牛 将 获 得 GoPro 的 部 分 股 权 。GoPro 的 首 席 执 行 官 Nick Woodman 告 诉 财 经 媒 体 CNBC， 红 牛 的 这 部 分 的 股 权 占 不 到 1%。 对 于 合 作 制 作 的 媒 体 内 容 ， 他 们 将 共 享 版 权 ， 同 时 在 二 者 的 媒 体 平 台 上 放 出 ， 或 者 一 同 销 售 。 红 牛 主 页 已 经 迫 不 及 待 地 放 出 和 GoPro 相 关 的 原 生 内 容 了 想 想 这 两 个 品 牌 也 还 挺 搭 的 ： 红 牛 长 期 赞 助 各 类 极 限 运 动 ， 而 GoPro 则 是 制 造 运 动 相 机 起 家 的 。 而 且 二 者 前 后 分 别 进 入 了 媒 体 内 容 生 产 领 域 。 除 了 GoPro 频 道 之 外 ，2015 年 7 月 ，GoPro 发 布 了 一 个 内 容 变 现 平 台 ， 把 GoPro 用 户 生 产 的 视 频 卖 给 厂 商 和 媒 体 ， 并 将 收 入 和 生 产 者 分 成 。GoPro 的 创 始 人 兼 CEO Nick Woodman 在 接 受 Techcrunch 采 访 时 表 示 GoPro 想 成 为 一 个 生 活 方 式 类 的 媒 体 。 他 们 打 算 建 立 一 套 内 容 管 理 系 统 和 云 端 平 台 ， 目 标 是 成 为 运 动 类 视 频 的 iTunes 。 而 红 牛 在 内 容 生 产 上 一 直 很 会 玩 。 它 有 自 己 的 Red Bull TV， 里 面 有 各 类 红 牛 赞 助 比 赛 的 直 播 以 及 一 些 和 户 外 、 极 限 运 动 相 关 的 纪 录 片 。 它 还 有 自 己 的 线 上 生 活 方 式 类 的 杂 志 。 2015 年 ， 在 饮 料 品 牌 中 ， 它 的 品 牌 价 值 排 名 第 三 ， 仅 次 于 可 口 可 乐 和 百 事 可 乐 。 红 牛 出 色 的 内 容 营 销 对 此 功 不 可 没 。 今 年 第 一 季 度 ，GoPro 收 入 同 比 下 滑 49.5%， 净 亏 损 达 1.075 亿 美 元 。 虽 然 这 个 合 作 对 身 处 困 境 中 的 GoPro 可 能 短 期 作 用 不 大 ， 但 从 长 远 的 转 型 来 看 ， 应 该 还 是 有 益 的 。GoPro 推 迟 了 无 人 机 Karma 的 上 市 时 间 ， 还 需 要 这 种 有 点 “ 强 心 针 ” 作 用 的 消 息 。 而 对 于 红 牛 ， 本 身 自 己 的 实 力 比 较 强 劲 ， 这 更 像 是 带 带 小 伙 伴 那 种 不 会 有 太 大 风 险 的 合 作 。 题 图 来 自 视 觉 中 国