为 了 推 广 他 们 的 新 手 机 ， 小 米 也 找 上 了 B 站 的 直 播

效 果 其 实 是 “ 无 聊 制 胜 ”？ 当 B 站 的 用 户 都 要 成 “ 年 轻 消 费 群 体 ” 的 代 名 词 的 时 候 ， 那 么 多 公 司 盯 上 B 站 也 就 没 什 么 奇 怪 了 —— 而 且 还 是 B 站 的 直 播 。 这 次 找 上 门 的 是 小 米 ， 为 了 推 广 他 们 的 新 手 机 。 从 5 月 10 日 起 ， 哔 哩 哔 哩 弹 幕 网 （ 简 称 B 站 ） 和 小 米 合 作 开 设 了 一 个 直 播 间 ， 内 容 很 简 单 也 很 无 聊 ： 将 小 米 Max 手 机 连 接 联 通 4G 网 络 ， 每 小 时 点 亮 一 次 屏 幕 ， 手 机 有 电 就 在 固 定 时 间 抽 奖 ， 随 着 耐 久 的 提 升 还 会 增 加 抽 奖 的 手 机 部 数 。 这 实 在 是 一 个 没 什 么 内 容 的 直 播 内 容 ， 除 了 有 的 时 候 会 有 一 些 看 上 去 有 点 奇 怪 的 人 出 来 聊 聊 天 以 外 ， 其 余 时 间 就 是 一 个 固 定 不 变 的 背 景 和 一 个 手 机 的 特 写 镜 头 ， 场 景 看 上 去 就 是 在 B 站 的 公 司 内 部 拍 的 。 这 已 经 不 是 第 一 次 有 公 司 来 找 B 站 的 直 播 合 作 了 。 之 前 欧 莱 雅 曾 经 在 B 站 上 召 开 宣 讲 会 招 聘 实 习 生 ， 知 乎 盐 Club、 腾 讯 互 娱 发 布 会 等 也 都 和 B 站 的 直 播 有 过 合 作 。 相 对 于 斗 鱼 、 熊 猫 这 些 以 游 戏 直 播 为 主 、 用 户 主 要 是 男 性 的 游 戏 直 播 平 台 ，B 站 上 使 用 直 播 的 用 户 相 对 来 说 性 别 更 加 平 均 点 ， 相 对 来 说 也 更 加 年 轻 。 然 而 ， 直 播 并 不 是 B 站 最 重 要 的 功 能 ， 平 均 每 个 直 播 间 也 只 有 千 人 —— 也 就 说 ， 对 于 B 站 上 庞 大 的 用 户 ， 观 看 直 播 的 毕 竟 只 是 少 数 。 这 一 点 可 以 在 直 播 间 的 弹 幕 可 以 看 得 出 来 ： 在 小 米 这 次 合 作 的 直 播 间 里 ， 重 复 的 用 户 一 直 刷 着 重 复 的 弹 幕 ：“ 小 米 Max 超 耐 久 ” 或 者 “ 我 的 我 的 小 米 是 我 的 ”。 不 过 ，21.9 万 的 关 注 量 以 及 573.2 万 的 送 礼 数 如 果 是 真 的 话 ， 小 米 这 次 的 营 销 还 算 是 成 功 。 撇 开 这 个 有 点 虚 假 的 “ 繁 荣 ”， 小 米 其 实 对 B 站 之 前 一 直 是 好 感 的 ： 之 前 雷 军 在 印 度 的 小 米 发 布 会 的 过 程 被 剪 辑 成 了 Are you OK 的 鬼 畜 视 频 ， 并 成 为 那 段 时 间 B 站 上 最 火 热 的 视 频 之 一 ， 小 米 官 方 甚 至 将 其 制 成 铃 声 放 在 应 用 商 店 里 下 载 过 ； 小 米 今 年 2 月 的 发 布 会 也 曾 在 B 站 上 直 播 过 —— 小 米 显 然 知 道 B 站 上 有 对 他 们 有 好 感 、 可 以 成 为 潜 在 消 费 者 的 用 户 。 然 而 ， 相 比 起 上 其 由 用 户 自 己 创 意 制 作 的 视 频 ， 这 次 的 推 广 有 山 穷 水 尽 般 的 粗 暴 。 回 到 产 品 功 能 上 ， 一 个 几 乎 处 于 静 置 状 态 的 手 机 以 这 种 方 式 展 示 自 己 的 待 机 时 间 ， 无 论 如 何 算 不 上 “ 让 人 印 象 深 刻 ”。 它 利 用 的 ， 只 有 一 群 年 轻 人 的 闲 置 时 间 和 免 费 得 到 手 机 的 热 望 ， 如 果 换 成 另 一 个 品 牌 来 做 同 样 的 推 广 ， 似 乎 也 毫 无 违 和 感 。