这 个 公 司 要 卖 给 你 军 旅 风 时 装 ， 它 的 主 业 其 实 是 卖 AK-47

军 火 生 意 不 好 做 ， 那 就 做 点 别 的 吧 。 生 产 AK-47 枪 的 俄 罗 斯 军 火 生 产 商 Kalashnikov Concern 公 司 准 备 要 在 国 内 卖 军 装 风 的 衣 服 和 配 饰 了 。 该 公 司 的 初 步 的 计 划 是 ， 将 在 今 年 10 月 之 前 举 办 一 次 服 装 展 示 会 ，12 月 底 之 前 ， 在 国 内 铺 上 60 家 店 面 。 这 可 不 是 一 个 小 数 量 ， 想 必 是 搞 定 了 某 家 合 作 伙 伴 ， 否 则 一 下 子 铺 开 这 么 大 的 网 络 ， 不 是 普 通 服 装 零 售 商 可 以 吃 得 消 的 。 根 据 大 西 洋 月 刊 之 前 的 报 道 ，Kalashnikov Concern 公 司 是 俄 罗 斯 最 大 的 自 动 步 枪 和 狙 击 步 枪 生 产 商 ， 占 俄 罗 斯 生 产 轻 型 武 器 的 95%， 其 中 核 心 业 务 就 是 卖 AK-47 步 枪 。 事 实 上 ， 卖 世 界 上 最 流 行 的 步 枪 之 一 并 没 有 让 这 家 公 司 赚 到 很 多 钱 。 2012 年 ， Kalashnikov Concern 经 历 过 一 次 破 产 ， 第 二 年 被 救 活 ， 当 地 富 商 的 资 本 引 入 进 来 。 随 后 ， 这 家 公 司 开 始 改 头 换 面 ， 先 是 更 改 了 自 己 的 品 牌 Logo 和 口 号 （ 见 下 图 ）， 希 望 自 己 看 起 来 听 起 来 都 更 偏 “ 和 平 ” 一 点 ， 然 后 又 开 始 生 产 民 用 产 品 。 卫 报 形 容 改 后 的 标 志 更 像 是 一 个 超 市 或 者 药 店 品 牌 2014 年 ， 这 家 公 司 已 经 生 产 狩 猎 和 体 育 运 动 步 枪 这 两 种 民 用 产 品 ， 主 要 出 口 欧 盟 和 美 国 。 根 据 Kalashnikov Concern 的 市 场 总 监 接 受 采 访 时 的 说 法 ， 他 们 希 望 能 像 生 产 工 程 设 备 的 卡 特 彼 勒 和 生 产 跑 车 的 法 拉 利 那 样 ， 靠 生 产 自 有 品 牌 的 服 装 获 取 一 部 分 利 润 。 目 前 ， 这 两 家 企 业 的 百 分 之 十 的 利 润 是 靠 卖 服 装 获 得 的 —— 这 一 点 让 很 多 人 感 到 惊 讶 。 事 实 上 ， 从 2014 年 开 始 ， 俄 罗 斯 面 临 美 国 和 欧 盟 的 经 济 制 裁 ， 导 致 尴 尬 的 俄 罗 斯 军 火 商 不 得 不 开 始 着 手 多 元 化 的 经 营 。 西 方 市 场 的 萎 缩 ，Kalashnikov Concern 转 向 国 内 市 场 ， 也 不 失 为 一 种 策 略 。 军 装 风 也 一 直 是 时 装 界 的 宠 儿 ， Burberry 、Gucci 等 引 领 时 装 风 尚 的 大 品 牌 不 时 地 围 绕 着 军 装 风 做 文 章 。 （ 扩 展 阅 读 ： 关 于 军 旅 风 是 如 何 形 成 的 ， 若 是 有 兴 趣 可 以 点 击 黄 色 链 接 前 往 阅 读 。）