亚 马 逊 牌 坚 果 、 意 大 利 面 要 来 了 ， 继 续 抢 零 售 商 的 生 意

亚 马 逊 牌 坚 果 ， 你 会 买 吗 ？ 这 个 月 月 底 或 者 6 月 初 ， 亚 马 逊 自 家 牌 子 的 “ 杂 货 铺 ” 就 要 上 线 了 。 《 华 尔 街 日 报 》 据 知 情 人 士 消 息 称 ， 这 回 亚 马 逊 自 有 品 牌 除 了 卖 婴 儿 纸 尿 裤 ， 还 会 加 入 大 力 推 广 的 生 鲜 Amazon Fresh。 完 整 的 货 品 名 单 没 有 外 泄 ， 但 这 位 知 情 人 士 透 露 ， 像 新 的 合 作 品 牌 Happy Belly 会 供 应 坚 果 、 茶 和 食 用 油 。 而 Wickedly Prime 主 要 提 供 各 种 零 食 。 另 外 ， 2015 年 5 月 亚 马 逊 为 意 大 利 面 、 麦 片 、 薯 片 、 巧 克 力 、 剪 刀 、 空 气 清 洗 剂 等 超 过 20 个 品 类 的 货 品 申 请 过 Amazon Elements 商 标 保 护 。 和 此 前 在 美 国 上 线 过 的 Amazon Elements 一 样 ， 该 系 列 自 有 品 牌 也 只 有 交 了 99 美 元 年 费 的 Prime 会 员 才 能 进 去 买 东 西 。 这 和 传 统 超 市 促 销 会 员 价 是 一 样 的 道 理 ， 部 分 商 品 可 以 享 受 更 低 价 格 。 但 更 具 诱 惑 力 的 是 ， 可 以 省 下 驱 车 去 几 公 里 外 购 物 的 时 间 。 美 国 超 市 密 度 并 没 有 中 国 城 市 这 么 高 ， 往 往 需 要 在 几 公 里 外 采 购 一 周 的 食 物 和 日 用 品 。 而 亚 马 逊 Prime 会 员 可 以 在 美 国 境 内 享 受 最 快 的 快 递 服 务 ， 两 到 三 天 送 达 。 至 于 和 传 统 超 市 的 价 格 战 ， 品 牌 咨 询 公 司 Brick Meets Click 的 首 席 设 计 师 Bill Bishop 认 为 ，“ 亚 马 逊 的 新 产 品 向 来 都 是 市 场 收 割 机 。 而 用 自 有 品 牌 去 探 索 出 新 的 市 场 价 格 和 口 味 ， 风 险 相 对 要 小 。” 为 什 么 风 险 会 小 ？ 同 类 产 品 而 言 ， 省 去 了 品 牌 推 广 和 市 场 营 销 等 中 间 环 节 之 后 ， 自 有 品 牌 比 著 名 品 牌 可 以 赚 得 更 多 。 另 外 ， 亚 马 逊 电 商 积 累 的 大 数 据 可 以 估 算 用 户 对 商 品 的 喜 好 ， 及 时 清 掉 库 存 。 事 实 上 ， 为 了 做 自 有 品 牌 ， 亚 马 逊 努 力 了 好 几 年 。 根 据 科 技 新 闻 网 站 AllThingsD 在 2013 年 的 报 道 ， 亚 马 逊 当 时 秘 密 招 聘 了 一 些 员 工 ， 开 发 一 系 列 自 有 品 牌 产 品 ， 涵 盖 的 正 是 上 述 这 些 日 常 用 品 。 2014 年 12 月 亚 马 逊 上 线 了 名 为 Amazon Elements 自 有 品 牌 的 婴 儿 纸 尿 裤 。 今 年 3 月 ， 亚 马 逊 官 网 又 偷 偷 上 线 了 将 近 1800 件 自 有 品 牌 Amazon Fashion 的 服 装 产 品 ， 分 散 在 其 拥 有 的 Society New York，Lark and Ro 等 多 个 品 牌 下 。 几 十 年 前 就 开 始 做 自 有 品 牌 的 大 卖 场 ， 比 如 沃 尔 玛 、 家 乐 福 如 今 都 将 都 面 临 着 不 小 的 挑 战 。 更 直 接 地 ， 那 些 第 三 方 百 货 和 服 装 品 牌 也 要 和 平 台 方 开 始 竞 争 了 。 题 图 来 自 Pixabay