现 代 起 亚 要 推 出 更 低 价 SUV， 和 自 主 品 牌 拼 价 格 ？

可 是 再 次 减 低 定 位 真 的 能 帮 助 现 代 起 亚 走 出 困 境 么 ？ 现 代 和 起 亚 打 算 推 出 低 价 SUV 来 挽 留 中 国 消 费 者 。 现 代 计 划 于 2017 年 11 月 在 常 州 工 厂 开 始 生 产 一 种 紧 凑 型 SUV。 另 外 也 打 算 自 2018 年 投 产 另 一 款 小 型 SUV。 而 起 亚 品 牌 的 计 划 是 在 2018 年 左 右 生 产 一 款 小 型 、 低 价 入 门 款 SUV。 不 过 根 据 路 透 社 的 信 源 ， 他 们 也 打 算 制 造 中 型 SUV。 现 代 - 起 亚 对 路 透 社 回 应 称 ， 做 出 这 样 的 决 策 是 因 为 他 们 计 划 重 新 排 列 统 筹 自 己 的 产 品 线 ， 从 低 端 车 到 高 端 车 都 囊 括 ， 以 满 足 不 同 消 费 者 的 需 求 。 目 前 这 个 韩 国 公 司 在 中 国 市 场 的 份 额 跌 到 了 7 年 以 来 的 最 低 ： 去 年 仅 仅 为 8.9%， 而 2014 年 还 有 10.4%。 曾 经 以 现 代 起 亚 为 代 表 的 韩 系 车 的 高 性 价 比 非 常 吸 引 中 国 消 费 者 ， 但 是 随 着 合 资 品 牌 的 降 价 和 本 土 自 主 品 牌 汽 车 的 成 长 ， 他 们 的 优 势 越 来 越 不 明 显 了 。 从 销 量 上 来 看 ， 现 代 - 起 亚 集 团 是 世 界 上 第 五 大 汽 车 制 造 商 ， 而 中 国 是 他 们 最 大 的 市 场 。 现 代 目 前 有 4 款 国 产 SUV 在 售 ， 价 格 在 15 ~ 25 万 元 左 右 ； 起 亚 品 牌 有 3 款 国 产 SUV， 价 格 稍 低 ， 在 11 ~ 20 万 。 2015 年 现 代 在 中 国 市 场 卖 得 最 好 的 SUV 是 ix35 目 前 在 国 内 市 场 上 ， 低 端 SUV 的 价 格 可 达 到 最 低 6 万 元 。 现 代 和 起 亚 要 进 入 的 就 是 这 样 一 个 10 万 以 下 的 SUV 市 场 ， 他 们 面 临 的 竞 争 对 手 主 要 是 自 主 品 牌 如 长 城 汽 车 、 长 安 汽 车 、 奇 瑞 和 江 淮 汽 车 等 。 可 别 小 看 了 他 们 ， 在 2015 年 最 畅 销 的 SUV 车 型 中 ， 本 土 品 牌 占 据 一 半 。 SUV 市 场 的 确 有 利 可 图 。 无 论 是 在 全 球 还 是 在 中 国 市 场 ，SUV 都 很 受 欢 迎 。2010 年 到 2014 年 ， 中 国  SUV  销 量 从 133 万 辆 猛 冲 到  407  万 辆 ， 在 乘 用 车 市 场 的 占 有 率 翻 了 一 倍 ， 达 到 21%。 还 有 研 究 说 中 国 很 快 将 成 为 世 界 上 最 大 的 SUV 单 一 市 场 。 之 前 我 们 报 道 过 高 端 车 和 豪 华 品 牌 都 纷 纷 推 出 SUV； 现 在 中 低 端 SUV 的 市 场 也 很 火 热 ， 一 汽 - 大 众 也 瞄 准 了 这 个 市 场 。 但 是 这 个 策 略 也 存 在 着 一 定 的 风 险 。 汽 车 调 查 公 司 IHS Automotive 亚 太 区 的 管 理 总 监 James Chao 在 接 受 路 透 社 采 访 时 说 ：“ 品 牌 往 低 端 延 伸 到 低 价 SUV 可 能 从 长 远 来 看 会 破 坏 品 牌 （ 价 值 ）”。 题 图 来 自 视 觉 中 国