舍 弃 电 商 ， 美 团 要 专 注 于 做 外 卖 了 么 ？

专 注 核 心 业 务 未 尝 不 是 好 的 策 略 去 年 美 团 （ 和 大 众 点 评 ） 终 结 了 到 家 服 务 ， 最 近 它 又 精 简 了 业 务 ， 砍 掉 电 商 部 门 。 美 团 表 示 8 月 1 日 后 将 不 再 对 购 物 频 道 进 行 推 广 。 原 商 品 交 易 团 队 将 调 整 至 外 卖 配 送 事 业 群 孵 化 新 业 务 。 美 团 在 成 立 不 久 就 开 始 了 电 商 购 物 业 务 ， 他 们 于 2013 年 收 购 了 猛 买 网 ， 进 一 步 扩 大 电 商 。 猛 买 网 创 立 于 2009 年 ， 是 一 个 以 实 物 类 产 品 为 主 的 团 购 网 站 。 猛 买 网 曾 经 发 展 得 不 错 ， 但 在 美 团 接 手 后 ， 电 商 业 务 的 销 量 呈 现 出 下 滑 趋 势 。 目 前 我 们 在 美 团 网 站 上 看 到 的 购 物 板 块 以 男 女 装 为 主 ， 定 位 偏 中 低 端 。 至 于 为 什 么 砍 掉 电 商 部 分 ， 美 团 称 未 来 将 “ 继 续 专 注 和 深 耕 生 活 服 务 O2O 领 域 ”， 为 消 费 者 带 来 全 方 位 的 吃 喝 玩 乐 体 验 。 其 实 除 了 餐 饮 、 休 闲 娱 乐 ， 类 似 服 装 这 种 实 物 产 品 的 团 购 ， 美 团 并 没 有 什 么 优 势 。 阿 里 巴 巴 的 聚 划 算 才 是 大 头 。 早 在 2013 年 ， 阿 里 巴 巴 招 股 书 就 称 ， 聚 划 算 电 商 化 交 易 总 额 （GMV） 就 达 到 477 亿 人 民 币 。 另 一 个 原 因 大 概 是 他 们 需 要 集 中 火 力 发 展 外 卖 O2O。 今 年 一 月 美 团 - 大 众 点 评 完 成 了 一 轮 高 达 33 亿 美 元 的 融 资 ， 曾 有 人 表 示 这 轮 融 资 主 要 将 投 入 对 外 卖 领 域 。 这 次 看 砍 掉 的 原 商 品 交 易 团 队 调 至 外 卖 事 业 部 也 说 明 了 在 这 个 领 域 的 重 视 。 今 年 2 月 美 团 和 大 众 点 评 都 放 弃 到 家 服 务 ， 在 二 者 首 页 上 到 家 服 务 的 入 口 都 消 失 了 。 他 们 回 应 称 ：“ 到 家 业 务 在 首 页 的 入 口 被 弱 化 ， 并 不 意 味 着 美 团 - 大 众 点 评 对 到 家 业 务 进 行 了 任 何 调 整 。” 但 这 没 有 任 何 说 服 力 ， 资 源 如 何 倾 斜 就 说 明 了 公 司 的 业 务 侧 重 。 最 初 ， 美 团 从 团 购 平 台 起 家 ， 之 后 才 逐 渐 发 展 出 外 卖 、 电 影 、 酒 店 旅 游 三 大 自 营 业 务 。 舍 弃 电 商 这 一 块 的 鸡 肋 ， 深 耕 细 分 垂 直 市 场 ， 对 于 美 团 来 说 ， 应 该 不 算 个 坏 事 。 题 图 来 自 视 觉 中 国