为 了 和 Nike 竞 争 ，Adidas 也 要 开 设 计 工 作 室 了

Adidas 需 要 世 界 一 流 的 设 计 师 ， 品 牌 专 家 和 技 术 人 员 ， 以 提 高 其 对 世 界 第 一 大 运 动 品 牌 Nike 的 竞 争 力 。 他 们 应 该 考 虑 从 安 静 的 德 国 总 部 走 出 来 ， 更 多 地 感 受 城 市 人 群 对 于 运 动 品 牌 的 技 术 与 设 计 需 求 。 如 果 不 做 点 什 么 ， 在 与 看 上 去 更 酷 、 更 年 轻 化 的 Nike 的 竞 争 中 ， Adidas 只 会 输 得 更 惨 。 由 于 错 失 了 北 美 市 场 的 设 计 及 技 术 趋 势 ， 在 9 月 底 公 布 二 季 度 财 报 后 ， Adidas 在 北 美 的 销 售 总 额 跌 至 第 三 位 ， 落 后 于 近 年 来 迅 猛 增 长 的 Under Armour 。 今 年 1-8 月 ，Adidas AG 在 美 国 市 场 的 销 售 为 11 亿 美 元 ， 落 后 于 Under Armour Inc. 的 12 亿 美 元 ； 同 期 Nike 的 全 美 销 售 额 则 高 达 89 亿 美 元 。 Adidas 将 这 次 失 败 部 分 归 咎 于 其 位 于 德 国 Herzo 的 总 部 选 址 —— 这 个 靠 近 巴 伐 利 亚 的 小 镇 安 静 而 美 丽 ， 是 品 牌 创 始 人 Adi Dassler 在 1949 年 选 定 的 总 部 地 址 。 但 对 于 设 计 师 、 市 场 及 技 术 人 员 来 说 ， 一 个 远 离 时 尚 和 技 术 中 心 的 德 国 小 镇 ？ 实 在 是 缺 乏 吸 引 力 。 为 此 ， Adidas 决 定 像 设 计 公 司 那 样 ， 尝 试 给 设 计 师 更 大 的 自 由 空 间 —— 比 如 将 关 键 的 设 计 师 岗 位 放 到 美 国 市 场 。 在 挖 角 三 位 Nike 设 计 师 后 ， Adidas 提 出 2015 年 在 纽 约 布 鲁 克 林 区 为 他 们 提 供 独 立 的 创 意 工 作 室 空 间 ， 以 拓 展 其 品 牌 设 计 思 路 。 此 前 ， Adidas 已 经 在 上 海 、 东 京 及 里 约 热 内 卢 开 设 了 创 意 中 心 ， 但 公 司 大 多 数 运 动 及 时 尚 类 设 计 师 仍 在 其 德 国 总 部 工 作 。 其 实 ， 在 把 运 动 品 牌 做 出 时 尚 范 这 件 事 上 ， Adidas 已 经 足 够 努 力 了 。 目 前 Adidas 旗 下 拥 有 三 大 产 品 系 列 ： Performance （ 三 道 杠 ），Originals（ 三 叶 草 ） 和 adidas NEO（ 分 三 个 子 品 牌 ：Y-3，SLVR，NEO Label）， 除 偏 重 技 术 含 量 的 Performance 外 ， 其 余 两 大 品 牌 都 致 力 于 将 运 动 服 装 打 造 成 都 市 常 见 的 休 闲 时 尚 品 牌 。 最 近 几 个 月 来 ，Adidas 在 品 牌 合 作 方 面 同 样 动 作 频 繁 ， 不 仅 与 NIGO 、 Kanye West 和 Pharrell 等 品 牌 推 出 了 合 作 产 品 ， 还 与 设 计 师 山 本 耀 司 （Yohji Yamamoto） 一 起 ， 为 皇 家 马 德 里 设 计 了 新 队 服 ， 顺 便 推 出 了 一 款 花 哨 得 吓 人 的 足 球 鞋 。 但 Nike 过 去 技 高 一 筹 的 方 面 在 于 ， 它 并 没 有 把 设 计 和 技 术 创 新 元 素 同 已 有 的 产 品 线 完 全 分 开 来 ， 打 造 像 Adidas Originals 这 样 全 新 的 子 品 牌 ， 而 是 成 功 地 将 它 们 结 合 在 一 起 。 还 是 跑 鞋 、 足 球 鞋 ， 但 因 为 创 新 ， 给 人 完 全 不 同 的 感 受 。 从 Air Max 的 气 垫 技 术 、 到 Flyknit Racer 的 特 殊 鞋 面 编 织 技 术 都 是 如 此 。 而 Adidas 的 制 掣 在 于 ， 虽 然 在 潮 流 方 面 走 得 似 乎 更 远 ， 但 并 没 有 和 传 统 运 动 品 类 结 合 起 来 ， 从 而 改 变 这 家 公 司 的 整 体 形 象 。 2010 年 底 ， Adidas 曾 公 布 了 一 项 雄 心 勃 勃 的 “ 通 向 2015” 计 划 ： 希 望 在 2010 年 的 基 础 上 ，2015 年 的 销 售 额 （ 除 汇 率 因 素 外 ） 能 够 增 长 45%－50%， 且 每 年 销 售 额 以 “ 高 个 位 数 ” 的 幅 度 增 长 ； 门 店 分 布 将 从 当 时 的 550 个 城 市 延 展 至 1400 个 城 市 ， 新 增 门 店 2500 家 ； 在 2015 年 之 前 ， 在 华 年 销 售 额 将 以 15% 至 20% 的 速 度 增 长 。 但 据 Adidas 最 新 公 告 称 ， 预 计 2014 年 销 售 额 （ 撇 除 汇 率 因 素 ） 为 “ 中 高 个 位 数 ” 的 增 长 ， 而 非 之 前 的 高 个 位 数 增 长 ， 另 外 ， 综 合 各 种 因 素 ，2015 业 绩 目 标 已 经 没 有 实 现 的 可 能 。 按 照 Adidas 原 本 的 计 划 ，2015 年 需 要 达 到 年 收 入 170 亿 欧 元 。 今 年 以 来 ， Adidas 的 股 票 已 下 跌 超 过 1/3， 由 于 北 美 市 场 持 续 疲 软 ， 今 年 7 月 还 发 出 了 第 三 次 利 润 下 跌 警 告 。 目 前 ， 其 股 票 市 盈 率 仅 有 17 倍 ， 低 于 Nike 的 22.5 倍 和 Under Armour 的 58 倍 。 这 下 你 明 白 这 家 公 司 为 什 么 大 手 笔 从 Nike 挖 走 核 心 品 类 设 计 师 ， 还 急 着 在 世 界 各 地 的 设 计 人 才 聚 集 地 开 设 工 作 室 。 新 的 人 才 需 要 新 的 组 织 架 构 ， 但 Adidas 如 何 将 这 些 富 有 创 造 力 的 人 才 变 为 真 正 大 卖 的 产 品 ， 还 有 待 时 间 验 证 。