六 年 过 去 了 ， 为 何 中 国 观 众 还 是 认 为 《 阿 凡 达 》 难 以 超 越 ？

中 国 影 迷 把 《 阿 凡 达 》 作 为 “ 有 生 之 年 ” 系 列 让 很 多 海 外 媒 体 感 到 不 解 ， 这 背 后 隐 藏 了 中 国 电 影 市 场 的 什 么 秘 密 ？ 4 月 中 旬 ， 詹 姆 斯 · 卡 梅 隆 宣 布 将 再 拍 四 部 《 阿 凡 达 》， 分 别 在 2018 年 、2020 年 、2022 年 和 2023 年 的 圣 诞 档 上 映 。 主 角 还 没 定 ， 剧 情 也 还 不 太 清 楚 。 但 微 博 上 一 个 叫 “ 阿 凡 达 2” 的 账 号 显 示 阅 读 数 为 2598.8 万 ， 猫 眼 也 已 经 超 过 20 万 人 标 注 了 “ 想 看 ”， 这 和 即 将 在 6 月 8 日 上 映 的 《 魔 兽 》 相 当 。 《 好 莱 坞 报 道 者 》 惊 讶 于 中 国 影 迷 对 《 阿 凡 达 》 续 集 这 个 消 息 给 出 的 热 烈 回 应 ， 而 事 实 上 ， 他 们 至 今 还 在 惊 叹 2010 年 上 映 的 《 阿 凡 达 》 所 创 造 的 票 房 奇 迹 。 当 时 中 国 电 影 市 场 全 年 的 票 房 也 才 101.72 亿 ， 但 《 阿 凡 达 》 就 占 了 13.9% 的 份 额 。 它 由 此 做 了 个 简 单 的 对 比 ， 假 设 《 阿 凡 达 》 在 2016 年 能 够 达 到 同 样 的 份 额 ， 在 中 国 市 场 会 拿 到 13.3 亿 美 元 的 票 房 ， 而 《 星 球 大 战 ： 原 力 觉 醒 》（ 以 下 简 称 星 战 7） 的 北 美 票 房 只 有 9.36 亿 美 元 。 《 好 莱 坞 报 道 者 》 之 所 以 拿 《 星 战 7》 作 为 对 比 ， 是 因 为 它 在 美 国 属 于 全 民 经 典 的 影 片 ， 他 们 疑 惑 的 是 为 什 么 中 国 人 不 爱 《 星 战 》， 却 把 《 阿 凡 达 》 当 成 了 不 起 的 电 影 。 “ 聚 （ 距 ）《 阿 凡 达 1》 已 经 有 7 年 了 ， 一 直 在 期 待 续 集 ”， 微 博 用 户 @ 我 爱 我 的 懒 小 样 在 微 博 上 评 论 到 ， 而 @John 空 格 Knight 在 同 一 个 微 博 消 息 下 的 评 论 是 “2023 年 我 都 30 了 ， 到 时 候 我 带 着 我 的 儿 子 或 者 女 儿 一 起 看 ”。 不 少 人 调 侃 “ 有 生 之 年 系 列 ”， 也 有 人 吐 槽 “ 卡 梅 隆 很 可 能 会 跳 票 ”。 但 美 国 人 热 爱 的 《 星 战 7 》 却 很 难 在 社 交 媒 体 上 达 到 这 样 的 关 注 度 ， 尽 管 迪 士 尼 为 这 部 片 子 做 了 不 少 预 热 和 营 销 ， 甚 至 请 来 了 鹿 晗 当 代 言 人 ， 据 社 交 媒 体 分 析 Lamplight 的 数 据 显 示 ， 尽 管 中 国 有 着 庞 大 的 网 络 用 户 ， 但 是 星 战 的 网 络 话 题 热 度 远 远 不 及 同 为 亚 洲 国 家 的 日 本 和 韩 国 。 而 且 随 着 《 星 球 7》 的 下 映 ， 在 社 交 媒 体 已 经 鲜 见 它 的 身 影 了 。 而 2017 年 1 月 就 会 在 中 国 上 映 的 《 侠 盗 一 号 ： 星 球 大 战 》， 目 前 在 猫 眼 上 被 标 注 想 看 的 只 有 2 万 多 ，《 阿 凡 达 2 》 几 乎 是 它 的 10 倍 。 《 好 奇 心 日 报 》 曾 经 做 过 星 球 大 战 为 什 么 在 中 国 不 是 个 好 IP 的 分 析 ： 没 有 赶 上 中 国 电 影 市 场 的 好 时 候 ， 缺 少 大 规 模 的 群 众 基 础 ， 粉 丝 年 龄 又 与 主 流 观 影 人 群 重 合 度 不 高 等 原 因 ， 最 后 折 戟 也 是 必 然 。 但 这 并 不 能 解 答 美 国 人 的 困 惑 ， 为 什 么 阿 凡 达 会 如 此 被 重 视 。 当 然 ， 我 们 现 在 重 提 《 阿 凡 达 》 的 原 因 也 并 不 止 于 此 ， 我 们 同 样 觉 得 值 得 探 讨 的 是 时 间 过 去 这 么 久 ， 为 何 它 还 这 么 红 ， 以 及 一 部 电 影 和 整 个 中 国 电 影 市 场 之 间 存 在 着 怎 样 的 关 系 。 《 阿 凡 达 》 赶 上 了 中 国 电 影 市 场 爆 发 的 好 时 机 《 卧 虎 藏 龙 》 的 刺 激 ，《 英 雄 》 的 带 动 ， 尤 其 是 2002 年 开 始 的 电 影 市 场 改 革 —— 电 影 发 行 放 映 不 再 受 政 府 控 制 ， 而 是 市 场 化 运 作 ， 中 国 电 影 进 入 了 “ 跑 马 圈 地 ” 的 时 代 —— 是 真 的 在 圈 地 ， 不 久 之 后 地 产 商 万 达 也 加 入 进 来 ， 银 幕 数 随 着 商 业 广 场 的 建 立 持 续 增 长 。 2003 年 的 时 候 ， 中 国 银 幕 只 有 2296 块 ， 直 到 2006 年 才 艰 难 地 突 破 3000 大 关 ， 不 过 随 后 银 幕 数 迅 速 突 破 4000 块 ， 等 到 《 阿 凡 达 》 上 映 前 的 2009 年 ， 银 幕 数 量 已 经 接 近 5000 块 。 所 以 业 界 也 有 一 种 说 法 ， 认 为 中 国 电 影 市 场 从 2009 年 才 开 始 真 正 繁 荣 起 来 。 不 断 增 长 的 银 幕 数 带 来 的 是 不 断 攀 升 的 票 房 ， 票 房 冠 军 的 纪 录 也 持 续 被 刷 新 。《 泰 坦 尼 克 号 》 的 票 房 记 录 在 中 国 保 持 了 11 年 ， 直 到 2009 年 ， 这 一 纪 录 才 被 打 破 ， 那 一 年 有 四 部 电 影 （《2012》、《 变 形 金 刚 2》、《 建 国 大 业 》） 票 房 都 超 过 4 亿 。 然 后 我 们 就 看 到 了 《 阿 凡 达 》 的 13.8 亿 。 当 年 排 名 第 二 的 《 让 子 弹 飞 》， 票 房 也 已 经 高 达 6.65 亿 ， 年 度 总 票 房 第 一 次 突 破 100 亿 。 其 实 卡 梅 隆 有 很 好 的 中 国 缘 ，《 泰 坦 尼 克 号 》 让 很 多 人 第 一 次 知 道 了 詹 姆 斯 · 卡 梅 隆 的 名 字 ， 它 也 是 在 中 国 刚 刚 意 识 到 “ 大 片 ” 这 种 存 在 的 时 候 进 入 的 ， 所 以 它 也 成 为 一 个 多 年 不 可 超 越 的 高 峰 票 房 。《 我 心 永 恒 》、 男 女 主 角 在 船 头 拥 抱 的 经 典 镜 头 都 成 为 一 个 时 代 影 迷 的 集 体 记 忆 。《 泰 坦 尼 克 号 3D》 版 在 2012 年 重 映 的 时 候 ， 在 中 国 票 房 超 过 9.46 亿 ， 是 北 美 的 2 倍 以 上 。 《 阿 凡 达 》 是 很 多 人 的 第 一 次 IMAX 体 验 当 年 《 阿 凡 达 》 造 成 的 “ 一 票 难 求 ” 的 盛 况 很 多 人 还 记 忆 犹 新 ， 一 部 电 影 引 发 了 许 多 现 在 看 来 堪 称 疯 狂 的 事 情 。 因 为 第 一 次 总 是 令 人 难 忘 。 “ 这 才 叫 大 片 ” 是 很 多 观 众 的 感 慨 。 大 片 其 实 就 是 奇 观 体 验 ， 在 电 影 院 里 ， 一 部 大 片 要 能 让 观 众 尖 叫 ， 能 让 观 众 叹 息 ， 制 造 快 感 ， 从 而 让 他 们 度 过 与 现 实 隔 绝 的 两 个 小 时 。 在 《 阿 凡 达 》 的 宣 传 策 略 里 ，“3D 加 IMAX 技 术 带 来 前 所 未 有 的 体 验 ” 是 核 心 卖 点 。 IMAX、3D、 动 作 捕 捉 等 ， 本 来 只 是 专 业 的 技 术 词 汇 ， 观 众 其 实 很 少 会 关 心 ， 但 因 为 《 阿 凡 达 》， 这 些 词 汇 变 成 营 销 卖 点 。 《 阿 凡 达 》 带 来 的 光 影 体 验 更 是 超 乎 想 象 。 身 临 其 境 、 如 真 似 幻 …… 观 众 用 了 各 种 词 汇 描 述 自 己 的 梦 幻 体 验 。 而 这 种 体 验 只 能 在 电 影 院 才 能 体 验 ， 从 《 阿 凡 达 》 开 始 ， 很 多 人 甚 至 有 了 “ 去 影 院 看 3D/IMAX 大 片 ， 在 电 脑 旁 看 普 通 电 影 ” 的 消 费 意 识 。 那 时 候 3D 和 IMAX 都 是 稀 缺 资 源 。 很 多 城 市 只 有 一 两 个 影 院 有 3D 可 以 看 ，IMAX 甚 至 在 全 国 都 是 寥 寥 无 几 ， 北 京 的 电 影 博 物 馆 有 一 块 21 米 × 27 米 的 胶 片 IMAX 屏 幕 ， 在 北 方 ， 也 只 有 这 里 能 放 映 70mm 胶 片 版 的 《 阿 凡 达 》， 因 此 很 多 人 一 大 早 就 迎 着 寒 风 来 排 队 —— 电 影 博 物 馆 在 五 环 外 面 ， 这 意 味 着 开 车 往 返 都 得 两 个 小 时 ， 还 是 在 不 堵 车 的 情 况 下 。 当 时 中 国 也 只 有 5 家 电 影 院 能 播 放 胶 片 版 IMAX 的 《 阿 凡 达 》，IMAX 屏 幕 总 共 只 有 22 块 ， 其 中 只 有 11 块 商 用 ， 只 占 当 时 总 银 幕 的 0.2% 上 下 。 稀 缺 资 源 更 令 人 心 生 向 往 ， 南 宁 网 友 “ 发 条 橙 ” 飞 往 东 莞 ， 只 为 了 能 看 到 IMAX 版 的 《 阿 凡 达 》； 在 2 月 14 日 情 人 节 之 夜 ， 上 海 和 平 影 都 把 IMAX 版 《 阿 凡 达 》 票 价 调 高 到 了 288 元 一 张 ， 依 然 卖 出 去 159 张 。 《 阿 凡 达 》 成 了 很 多 人 观 看 IMAX 的 起 点 ， 甚 至 成 了 IMAX 的 代 名 词