“ 让 皮 肤 瞬 间 变 好 ” 的 产 品 更 受 欢 迎 ， 化 妆 品 公 司 加 大 了 投 资

相 比 投 资 昂 贵 的 面 霜 ， 年 轻 人 更 喜 欢 购 买 彩 妆 、 面 膜 这 种 能 让 皮 肤 状 态 瞬 间 变 好 的 产 品 。 不 少 化 妆 品 公 司 因 而 加 大 了 彩 妆 的 投 入 。 不 止 一 家 化 妆 品 公 司 发 现 ， 护 肤 品 不 如 彩 妆 卖 得 好 了 。 在 雅 诗 兰 黛 集 团 截 至 3 月 31 日 的 财 季 里 ， 雅 诗 兰 黛 和 倩 碧 的 护 肤 品 销 售 额 下 降 了 2.5%， 而 化 妆 品 在 MAC、Smashbox、Tom Ford 的 带 动 下 增 长 了 7.3%。 欧 莱 雅 集 团 的 化 妆 品 销 售 额 在 2015 年 提 高 了 10.9% ， 而 护 肤 品 的 销 售 额 只 提 高 了 2%。 指 甲 油 品 牌 OPI、 护 肤 品 Philosophy 的 母 公 司 Coty 也 遇 到 了 类 似 的 反 差 。 在 最 新 一 份 财 报 里 ， 它 的 护 肤 品 销 售 下 降 了 9%， 化 妆 品 增 长 了 11%。 这 种 情 况 并 非 个 案 。 根 据 欧 睿 国 际 的 统 计 ， 去 年 在 美 国 市 场 ， 乳 液 、 面 霜 等 抗 衰 老 产 品 的 销 售 只 增 长 了 2%， 达 到 36 亿 美 元 。 相 比 之 下 ， 化 妆 品 的 销 售 额 上 涨 了 8%， 达 到 51 亿 美 元 。 昂 贵 的 护 肤 品 （ 尤 其 是 抗 衰 老 产 品 ）， 一 度 是 这 个 行 业 里 最 赚 钱 的 产 品 。 如 今 ， 情 况 发 生 了 变 化 。 “ 千 禧 一 代 更 想 要 立 竿 见 影 的 效 果 ， 而 不 是 为 未 来 做 长 久 打 算 。” 雅 诗 兰 黛 CEO Fabrizio Freda 在 一 个 采 访 中 说 ，“ 现 在 30 岁 左 右 的 人 ， 每 天 的 自 拍 比 她 们 的 妈 妈 那 一 辈 一 年 拍 的 照 还 多 ， 所 以 她 们 更 关 心 皮 肤 当 下 的 样 子 ， 而 不 是 40 岁 时 的 样 子 。” 他 们 发 现 ， 年 轻 消 费 者 不 愿 意 投 资 昂 贵 的 面 霜 ， 而 是 喜 欢 购 买 化 妆 品 、 面 膜 这 种 能 让 皮 肤 状 态 瞬 间 变 好 的 产 品 。 欧 莱 雅 高 档 化 妆 品 部 负 责 人 Nicolas Hieronimus 将 彩 妆 的 升 温 和 自 拍 的 流 行 联 系 起 来 。 他 说 ， 自 拍 照 在 那 些 一 直 以 来 购 买 更 多 化 妆 品 的 亚 洲 年 轻 女 性 中 更 为 流 行 。 为 此 ， 化 妆 品 公 司 加 大 了 在 彩 妆 产 品 上 的 倾 斜 。 欧 莱 雅 集 团 CEO Jean-Paul Agon 说 ， 欧 莱 雅 几 年 前 就 预 测 到 了 化 妆 品 领 域 的 爆 发 ， 所 以 才 会 收 购 美 国 化 妆 品 品 牌 Urban Decay 和 Nix， 并 在 数 字 传 播 方 面 加 大 了 投 入 。 他 说 ， 自 从 2012 年 欧 莱 雅 收 购 Urban Decay 以 来 ， 销 售 额 已 经 增 长 了 两 倍 。 雅 诗 兰 黛 则 对 韩 妆 表 现 出 了 很 大 的 兴 趣 。Fabrizio Freda 去 年 5 月 就 曾 表 示 ， 韩 妆 的 流 行 是 值 得 关 注 的 趋 势 ， 而 和 它 们 竞 争 的 方 式 就 是 正 面 拥 抱 这 个 潮 流 和 韩 妆 技 术 。 雅 诗 兰 黛 启 用 了 韩 裔 YouTube 红 人 Irene Kim 作 为 品 牌 全 球 形 象 大 使 ， 还 投 资 了 韩 国 化 妆 品 公 司 Have & Be。 今 年 2 月 ，Coty 花 了 10 亿 美 元 收 购 了 一 个 巴 西 美 妆 公 司 ， 还 决 定 以 130 亿 美 元 ， 收 购 CoverGirl 和 宝 洁 旗 下 的 几 个 美 妆 品 牌 。 另 外 ， 像 BB 霜 这 种 产 品 的 流 行 也 和 这 种 需 求 趋 势 有 关 。