又 一 个 曾 受 美 国 青 少 年 喜 欢 的 品 牌 申 请 破 产 了

美 国 青 少 年 服 饰 的 集 体 衰 落 服 装 零 售 业 最 近 的 日 子 不 怎 么 好 过 。 在 美 国 ， 继 American Apparel、 潮 牌 Quicksilver 和 运 动 服 饰 连 锁 Sports Authority 之 后 ， 又 有 一 家 服 装 公 司 Aeropostale 申 请 破 产 保 护 了 。 Aeropostale 对 大 部 分 中 国 消 费 者 来 说 可 能 比 较 陌 生 。 创 立 于 1973 年 ， 它 最 初 是 梅 西 百 货 的 自 有 品 牌 ， 后 来 从 公 司 脱 离 出 来 。 它 的 目 标 消 费 者 是 14-17 岁 的 青 少 年 ， 主 要 竞 争 对 手 有 A&F 及 其 副 牌 Hollister 以 及 American Eagle 等 。 大 概 在 2009 年 前 后 ，Aeropostale 还 是 美 国 青 少 年 中 最 受 欢 迎 的 品 牌 之 一 。 后 来 在 快 时 尚 的 冲 击 下 ，Aeropostale 逐 渐 被 遗 弃 。 和 它 的 竞 争 对 手 A&F、American Eagle 等 品 牌 相 比 ， 它 在 管 理 库 存 以 及 推 新 款 迎 合 市 场 潮 流 方 面 做 得 比 较 差 。 每 一 季 的 新 款 和 之 前 的 差 别 不 大 ， 没 有 什 么 突 破 。 如 野 村 证 券 的 分 析 师 Simeon Siegel 所 说 ：“ 仅 仅 走 低 价 路 线 很 容 易 被 竞 争 对 手 赶 超 。” 根 据 投 资 公 司 Piper Jaffray 2015 年 的 调 查 ， 年 轻 女 生 抛 弃 的 品 牌 中 ，Aeropostale 排 名 第 一 。 在 被 少 男 们 嫌 弃 了 的 品 牌 中 ， 它 也 榜 上 有 名 。 Aeropostale 也 做 过 一 些 尝 试 ， 比 如 说 推 出 价 格 和 定 位 更 高 一 点 的 滑 板 冲 浪 风 格 的 品 牌 Jimmy’Z， 但 后 来 又 把 它 关 掉 了 。 究 其 原 因 ， 大 概 是 因 为 廉 价 品 牌 往 中 高 端 延 伸 比 较 困 难 ， 另 外 当 时 正 好 是 次 贷 危 机 前 后 ， 经 济 环 境 也 很 差 。 它 还 曾 经 于 2013 年 推 出 运 动 休 闲 系 列 Live Love Dream， 但 是 也 没 能 挽 救 自 己 低 沉 的 业 绩 。 Jimmy' Z 的 店 面 Aeropostale 计 划 进 行 重 组 ， 但 还 没 有 披 露 细 节 ， 它 的 下 一 步 是 关 闭 加 拿 大 所 有 的 41 家 门 店 以 及 113 家 美 国 门 店 。 零 售 分 析 公 司 Conlumino 的 分 析 员 Neil Saunders 评 论 说 ：“ 破 产 重 组 为 它 争 取 喘 息 的 空 间 ， 但 是 Aeropostale 真 正 需 要 的 是 品 牌 的 重 新 定 位 。” 题 图 来 自 维 基 百 科