5 月 4 日 “ 星 战 日 ”， 粉 丝 和 迪 士 尼 各 自 做 了 什 么 ？

但 比 起 他 们 之 前 为 星 球 大 战 投 入 的 宣 传 资 源 ， 这 个 星 战 日 可 能 显 得 稍 微 有 些 寒 碜 了 。 5 月 4 日 这 一 天 ， 位 于 上 海 陆 家 嘴 的 迪 士 尼 旗 舰 店 的 第 一 批 客 人 是 一 队 暴 风 兵 。 在 一 位 黑 武 士 的 带 领 下 ， 他 们 列 队 走 进 店 里 ， 有 的 挥 舞 起 了 自 己 的 光 剑 ， 也 有 的 拿 起 了 店 里 陈 列 的 商 品 开 始 拍 照 。 在 今 年 1 月 《 星 球 大 战 ： 原 力 觉 醒 》 正 式 在 中 国 上 映 之 后 ， 人 们 看 到 暴 风 兵 和 黑 武 士 的 反 应 不 再 是 惊 恐 或 者 是 茫 然 。 相 反 ， 他 们 所 到 的 地 方 已 经 可 以 听 到 一 些 零 星 的 欢 呼 声 以 及 闪 光 灯 咔 嚓 咔 嚓 的 声 音 。 这 些 已 经 在 国 外 火 了 30 多 年 的 形 象 ， 现 在 终 于 开 始 慢 慢 被 中 国 人 了 解 和 接 受 。 和 他 们 一 起 被 接 受 的 还 有 星 战 日 这 个 概 念 。 脱 胎 于 “May the force be with you” 这 句 电 影 中 的 经 典 台 词 的 星 战 日 被 定 在 了 每 年 5 月 4 日 ， 这 一 天 全 球 各 地 的 星 战 粉 丝 都 会 自 发 地 聚 在 一 起 ， 组 织 一 些 聚 会 。 今 年 ， 这 个 节 日 终 于 名 正 言 顺 地 来 到 了 中 国 。 扮 演 这 些 暴 风 兵 和 黑 武 士 的 人 都 来 自 于 中 国 501 军 团 义 军 联 盟 。 这 是 一 个 在 2009 年 成 立 的 星 球 大 战 粉 丝 团 体 ， 和 全 球 的 501 军 团 一 脉 相 承 。 他 们 的 入 会 标 准 是 每 人 准 备 一 套 自 己 的 风 暴 兵 服 装 ， 所 以 对 于 他 们 来 说 装 扮 成 风 暴 兵 轻 而 易 举 。 这 也 成 了 他 们 的 一 个 标 志 。 凡 是 那 些 和 星 球 大 战 相 关 的 活 动 ， 无 论 是 漫 展 、 还 是 电 影 的 首 映 礼 ， 主 办 方 也 大 多 喜 欢 邀 请 501 军 团 的 参 与 。 迪 士 尼 和 卢 卡 斯 影 业 也 毫 不 例 外 ， 星 战 日 邀 请 501 军 团 来 到 迪 士 尼 旗 舰 店 看 上 去 是 一 件 再 自 然 不 过 的 事 情 了 。 与 风 暴 兵 一 同 加 入 到 星 战 日 庆 典 的 是 一 个 等 比 例 的 R2D2 机 器 人 。 这 个 在 《 星 球 大 战 ： 原 力 觉 醒 》 结 尾 部 分 小 小 露 了 一 下 脸 的 机 器 人 也 受 到 了 热 烈 的 欢 迎 ， 无 论 是 风 暴 兵 还 是 普 通 的 粉 丝 游 客 都 争 相 前 去 合 影 。 另 一 个 得 到 差 不 多 追 捧 程 度 的 则 是 迪 士 尼 在 5 月 4 日 正 式 发 售 的 TSUM TSUM 星 球 大 战 系 列 玩 具 。TSUM TSUM 原 本 是 一 款 在 日 本 市 场 首 先 发 售 的 消 除 类 游 戏 。 由 于 大 受 欢 迎 ， 迪 士 尼 将 其 中 那 一 个 个 被 做 成 圆 筒 形 状 的 卡 通 形 象 做 成 玩 具 。 这 些 形 象 本 身 的 萌 点 让 它 迅 速 风 靡 整 个 东 亚 市 场 。 这 也 是 迪 士 尼 为 了 庆 祝 星 战 日 而 在 中 国 市 场 推 出 的 最 重 要 的 产 品 。 在 暴 风 兵 和 粉 丝 们 狂 欢 了 一 阵 以 后 ， 他 们 也 渐 渐 陆 续 离 场 。 中 午 十 二 点 半 ，R2D2 的 合 影 环 节 也 全 部 结 束 ， 整 个 星 战 日 仪 式 性 的 部 分 告 一 段 落 。 整 个 迪 士 尼 商 店 里 也 渐 渐 冷 清 下 来 。 到 了 下 午 一 两 点 ， 店 内 只 有 零 零 星 星 的 顾 客 在 购 物 ，5000 平 方 米 的 商 店 里 显 得 有 些 空 空 荡 荡 。 这 对 于 迪 士 尼 商 店 来 说 可 能 只 是 一 个 普 普 通 通 的 工 作 日 的 下 午 —— 每 到 周 末 和 节 假 日 ， 这 里 照 样 还 是 需 要 排 上 十 几 分 钟 队 才 能 走 到 店 里 去 消 费 —— 但 这 可 能 也 说 明 一 个 问 题 ， 星 球 大 战 本 身 在 中 国 还 没 有 那 么 火 ， 星 战 日 受 到 的 关 注 也 没 有 那 么 大 。 然 而 ， 在 大 洋 另 一 边 的 美 国 ， 星 战 日 堪 称 是 和 超 级 碗 一 样 盛 大 的 品 牌 狂 欢 。 去 年 5 月 4 日 ，Twitter 上 就 被 各 式 各 样 的 品 牌 跟 风 营 销 所 占 据 。 一 时 之 间 ， 银 幕 上 充 斥 了 Subway 用 蔬 菜 拼 成 的 R2D2， 汉 堡 王 用 薯 条 画 成 的 CP3O、Crocs 让 两 双 鞋 挥 舞 起 了 光 剑 、 还 有 乐 高 让 暴 风 兵 搬 起 了 一 块 块 塑 料 积 木 。 在 上 海 ， 也 只 有 在 迪 士 尼 商 店 门 口 还 能 感 受 到 一 点 星 战 日 的 氛 围 ， 但 这 种 氛 围 到 了 下 午 也 几 乎 荡 然 无 存 。 虽 然 迪 士 尼 在 5 月 3 日 那 一 天 就 预 告 了 在 优 衣 库 上 海 旗 舰 店 内 会 开 设 “ 星 球 大 战 主 题 专 区 ”， 但 是 事 实 上 ， 在 那 里 星 战 只 是 占 据 了 5 楼 一 块 不 大 的 区 域 。 而 整 个 店 面 最 醒 目 的 地 方 几 乎 全 部 交 给 了 美 国 队 长 —— 再 过 两 天 ， 电 影 《 美 国 队 长 3： 内 战 》 就 要 正 式 在 中 国 上 映 了 。 从 商 业 上 来 讲 ， 这 是 一 个 正 确 的 选 择 ， 毕 竟 在 中 国 ， 漫 威 超 级 英 雄 的 市 场 要 比 星 球 大 战 更 大 。 去 年 5 月 上 映 的 《 复 仇 者 联 盟 2》 拿 到 了 14.6 亿 元 的 票 房 ， 但 《 星 球 大 战 ： 原 力 觉 醒 》 的 票 房 才 刚 刚 超 过 8 亿 元 。 即 将 上 映 的 《 美 国 队 长 3： 内 战 》 自 然 也 被 迪 士 尼 寄 予 了 厚 望 ， 不 仅 与 北 美 市 场 同 步 上 映 ， 扮 演 美 队 的 克 里 斯 · 埃 文 斯 、 扮 演 冬 兵 的 塞 巴 斯 蒂 安 · 斯 坦 、 扮 演 猎 鹰 的 安 东 尼 · 麦 基 、 还 有 导 演 之 一 乔 · 罗 素 还 都 来 到 中 国 做 宣 传 。 虽 然 并 没 有 选 择 五 一 这 个 最 好 的 档 期 ， 但 是 15 亿 的 票 房 可 能 依 然 是 迪 士 尼 心 理 预 期 的 下 限 。 甚 至 迪 士 尼 自 己 也 认 为 《 美 国 队 长 3： 内 战 》 要 比 星 战 日 来 得 重 要 得 多 。 在 迪 士 尼 商 店 的 门 口 ， 巨 幅 海 报 的 位 置 依 然 还 是 留 给 了 美 国 队 长 。 而 在 星 战 系 列 商 品 的 旁 边 ， 就 是 漫 威 系 列 的 商 品 。 但 是 迪 士 尼 显 然 不 可 能 放 弃 星 球 大 战 。 只 不 过 今 年 的 星 战 日 正 好 落 在 了 《 美 国 队 长 3》 的 宣 传 期 内 ， 面 对 这 部 迪 士 尼 今 年 最 大 制 作 的 影 片 ， 星 战 日 只 能 让 路 。