「 票 房 」 为 什 么 四 月 总 是 每 年 最 残 酷 的 时 候 ？

四 月 票 房 同 比 去 年 下 跌 近 四 分 之 一 ， 但 是 还 好 ， 还 没 惨 到 崩 溃 的 程 度 。 “ 四 月 是 最 残 忍 的 一 个 月 。” 艾 略 特 在 《 荒 原 》 里 写 下 的 这 句 话 ， 恐 怕 今 年 会 引 起 不 少 电 影 人 的 共 鸣 ， 而 就 五 一 档 来 看 ， 这 个 残 忍 的 四 月 ， 恐 怕 还 得 再 持 续 一 个 周 ——《 北 京 遇 上 西 雅 图 2： 不 二 情 书 》 三 天 票 房 三 亿 ， 成 绩 喜 人 ， 但 整 个 市 场 的 冷 清 并 没 因 为 这 位 矮 子 里 的 高 个 改 变 。 四 月 票 房 低 迷 ， 在 清 明 档 之 后 已 经 现 出 端 倪 ， 三 月 底 的 《 蝙 蝠 侠 大 战 超 人 ： 正 义 黎 明 》 在 四 月 统 共 票 房 不 过 1.5 亿 ， 而 清 明 档 三 驾 马 车 总 票 房 不 过 8 亿 出 头 ， 有 它 们 打 了 前 阵 ， 之 后 的 电 影 前 仆 后 继 ， 最 终 票 房 比 之 去 年 四 月 下 降 四 分 之 一 。 可 只 要 翻 翻 先 前 的 票 房 纪 录 ， 便 不 难 发 现 ， 四 月 票 房 增 长 落 后 于 年 票 房 增 长 几 乎 是 常 态 ，2014 年 4 月 票 房 也 稍 稍 低 于 2013 年 4 月 。 2015 年 4 月 票 房 大 涨 ， 比 2014 增 加 了 127%， 总 票 房 41 亿 ， 这 个 高 起 点 也 给 了 今 年 压 力 —— 这 个 压 力 的 来 源 很 简 单 ，《 速 度 与 激 情 7》 的 单 月 21.2 亿 票 房 ， 这 创 造 了 当 时 中 国 大 陆 的 票 房 纪 录 ， 而 《 速 度 与 激 情 7》 单 片 占 了 当 年 四 月 总 票 房 的 一 半 以 上 。 因 为 国 产 电 影 保 护 月 的 缘 故 ， 好 莱 坞 大 片 只 能 集 中 在 某 几 个 月 份 上 映 ， 而 按 照 好 莱 坞 传 统 ， 暑 期 档 5 月 开 始 ， 通 常 那 时 候 才 会 有 年 度 重 磅 大 片 ， 比 如 即 将 上 映 的 《 美 国 队 长 3》。 因 此 ， 在 四 月 ， 国 产 片 一 直 占 弱 势 ， 倘 若 进 口 片 不 能 有 效 地 拉 动 票 房 ， 那 市 场 自 然 冷 清 。 冷 门 档 期 想 要 热 起 来 ， 很 多 时 候 得 依 靠 低 价 售 票 ， 票 补 是 如 “ 双 11 档 ”、“ 女 生 节 档 ” 等 档 期 能 起 势 的 原 因 。 如 今 ， 互 联 网 售 票 行 业 基 本 完 成 整 合 ， 猫 眼 、 微 票 儿 、 百 度 糯 米 和 淘 宝 电 影 的 疆 界 基 本 划 完 ， 而 且 资 本 市 场 不 景 气 ， 也 无 法 继 续 维 持 票 补 烧 钱 ，《 叶 问 3》 的 一 系 列 事 件 也 给 票 补 敲 了 警 钟 。 而 票 补 也 成 了 重 要 的 宣 发 手 段 ， 使 得 电 影 营 销 从 线 下 逐 渐 转 移 到 了 线 上 。 如 今 票 务 网 站 在 四 月 收 手 ， 电 影 营 销 也 少 了 重 要 一 翼 ， 很 难 让 观 众 有 热 情 去 观 影 。 但 四 月 电 影 并 非 毫 无 亮 点 。 大 片 不 可 能 覆 盖 到 所 有 时 间 段 ， 很 多 电 影 需 要 依 靠 冷 门 档 期 来 获 得 票 房 收 入 ， 同 时 ， 这 些 电 影 也 能 有 效 衔 接 起 大 片 之 间 的 空 窗 期 。 现 在 电 影 市 场 的 马 太 效 应 凸 显 ， 大 片 占 据 了 越 来 越 高 的 份 额 ，10 亿 票 房 已 经 成 了 很 多 电 影 的 保 底 成 绩 ， 相 形 之 下 ， 小 片 就 难 过 很 多 。 但 在 四 月 ， 票 房 排 名 前 10 的 电 影 ， 全 部 突 破 了 1 亿 元 ， 这 在 此 前 十 分 罕 见 。 没 有 了 大 片 支 撑 ， 小 片 均 分 市 场 ， 抱 团 取 暖 ， 也 让 电 影 行 业 不 至 于 只 成 为 票 房 炸 弹 的 战 斗 场 。 唱 衰 市 场 的 言 论 在 四 月 开 始 在 风 中 飘 扬 。2015 年 的 票 房 暴 涨 和 贺 岁 档 前 后 的 票 房 神 话 ， 似 乎 给 了 人 们 错 觉 ， 以 为 票 房 一 直 增 长 ， 而 且 增 长 才 是 常 态 ， 一 旦 放 缓 甚 或 下 降 ， 那 么 电 影 市 场 崩 溃 的 灾 难 便 随 之 而 来 。 这 种 言 论 固 然 算 是 警 钟 —— 盛 世 需 要 危 言 ， 何 况 我 们 的 电 影 市 场 远 未 达 到 ， 也 几 乎 不 可 能 达 到 高 枕 无 忧 的 一 天 —— 不 过 ， 其 实 恰 可 能 是 因 为 之 前 过 分 乐 观 ， 承 受 不 住 落 差 ， 以 至 于 过 早 在 虚 拟 的 法 庭 里 判 了 电 影 市 场 死 刑 。 只 是 市 场 有 涨 有 跌 是 常 态 ， 之 前 说 ， 四 月 可 能 是 今 年 票 房 最 低 的 一 个 月 ， 而 票 房 最 低 的 月 份 ， 占 全 年 总 票 房 份 额 通 常 在 5% 上 下 ， 按 这 个 比 例 计 算 ， 全 年 电 影 票 房 也 远 没 有 到 崩 溃 的 程 度 。 电 影 质 量 不 足 ， 缺 少 大 片 支 持 ， 营 销 缺 位 ， 而 “ 买 票 房 ” 和 票 补 也 被 勒 紧 ， 这 些 都 成 了 四 月 市 场 冷 清 的 肇 因 ， 不 过 ， 电 影 市 场 偶 尔 探 底 ， 也 能 发 现 更 多 问 题 ，《 疯 狂 动 物 城 》 和 《 奇 幻 森 林 》 已 经 说 明 ， 过 硬 的 电 影 产 品 ， 配 合 精 准 的 营 销 方 式 ， 才 是 赢 得 市 场 的 不 二 法 门 。 当 然 ， 大 片 才 能 真 的 支 撑 起 市 场 。 这 个 周 末 起 ， 四 个 月 的 暑 期 档 正 式 开 幕 ， 中 国 电 影 要 再 次 展 现 市 场 的 容 量 。