参 加 夏 季 奥 运 会 ， 加 拿 大 代 表 队 这 支 宣 传 片 又 高 冷 又 燃

准 确 地 说 ， 在 广 告 本 身 高 冷 和 燃 之 余 ， 又 觉 得 加 拿 大 有 点 呆 萌 。 赶 在 里 约 奥 运 会 倒 计 时 100 天 的 日 子 ， 不 少 品 牌 的 奥 运 营 销 选 在 这 时 候 开 始 预 热 。 其 中 有 个 campaign 格 外 亮 眼 ， 不 是 哪 个 品 牌 ， 而 是 来 自 加 拿 大 奥 运 代 表 团 。 其 实 加 拿 大 由 于 地 处 高 纬 度 ， 主 场 一 贯 是 冬 季 奥 运 会 ， 在 夏 季 奥 运 会 通 常 是 打 酱 油 的 角 色 。2014 年 的 索 契 冬 奥 会 ， 加 拿 大 代 表 队 就 出 了 一 组 以 “We Are Winter”（ 我 们 是 冬 天 ） 为 主 题 的 营 销 ， 然 后 捧 回 了 25 枚 奖 牌 （10 金 10 银 5 铜 ）。 而 在 2012 年 伦 敦 夏 季 奥 运 会 ， 加 拿 大 只 拿 到 可 怜 的 一 枚 金 牌 。 今 年 又 到 了 夏 季 奥 运 会 ， 而 且 举 办 地 是 各 方 面 都 很 热 的 里 约 ， 但 加 拿 大 代 表 队 的 宣 传 片 却 保 持 了 自 己 的 高 冷 风 格 （ 好 吧 其 实 只 是 冷 ）。 广 告 的 主 题 是 “Ice in our veins”（ 血 脉 里 流 着 冰 ， 咦 为 什 么 英 文 感 觉 很 炫 酷 翻 译 过 来 却 有 点 二 ）。 短 片 在 乔 治 亚 湾 海 滩 拍 摄 ， 有 加 拿 大 网 球 明 星 Milos Raonic、 短 跑 选 手 Justyn Warner 和 跳 水 运 动 员 Jennifer Abel 出 演 。 片 中 贯 穿 着 加 拿 大 的 最 大 特 征 —— 纬 度 高 ， 冷 。 而 在 冷 冰 冰 的 画 面 中 达 到 燃 的 效 果 ， 旁 白 功 不 可 没 。“The Brazilian sun is a world away. This is our beach. The winter makes us who we are.”（ 巴 西 的 太 阳 是 另 一 个 世 界 。 冰 面 是 我 们 的 沙 滩 。 冬 天 让 我 们 变 成 现 在 的 样 子 。） 整 个 campaign 包 括 一 支 60 秒 广 告 ， 一 支 30 秒 广 告 ， 一 系 列 10 秒 广 告 ， 还 有 一 组 平 面 广 告 ， 在 加 拿 大 代 表 队 的 数 字 媒 体 和 运 动 员 的 社 交 网 络 进 行 传 播 。 “ 我 们 想 要 鼓 舞 加 拿 大 人 ， 我 们 的 运 动 员 ， 我 们 的 合 作 伙 伴 。” 加 拿 大 奥 委 会 CMO Derek Kent 说 ，“ 我 们 希 望 人 们 为 在 背 后 支 持 加 拿 大 队 ， 他 们 在 幕 后 付 出 了 辛 苦 的 努 力 。” 那 么 ， 即 便 这 届 夏 季 奥 运 会 加 拿 大 可 能 依 然 是 奖 牌 榜 上 的 配 角 ， 但 这 又 有 什 么 关 系 呢 ？