轩 尼 诗 拍 了 支 看 着 就 很 贵 的 广 告 ， 有 关 上 天 入 海

一 支 典 型 轩 尼 诗 广 告 轩 尼 诗 最 新 广 告 大 片 ， 拍 的 是 一 对 探 险 家 父 子 的 传 奇 经 历 。 大 手 笔 ， 大 制 作 ， 请 欣 赏 。 就 视 频 本 身 来 说 ， 这 是 一 支 电 影 级 效 果 的 大 片 。 补 充 一 下 故 事 背 景 ： 物 理 学 家 Auguste Piccard 在 1931 年 搭 乘 热 气 球 达 到 16165 米 高 空 ， 成 为 第 一 个 达 到 平 流 层 ， 接 近 太 空 边 缘 的 人 。30 年 后 ， 他 的 儿 子 Jacques 则 向 海 底 最 深 处 进 发 ， 成 为 第 一 个 潜 航 抵 达 海 沟 底 部 的 人 。 这 支 广 告 是 2011 年 Droga 5 为 轩 尼 诗 设 计 的 营 销 战 役 “Wild Rabbit” 的 一 部 分 ， 将 人 类 永 不 停 息 的 探 索 精 神 比 作 对 “ 野 兔 ” 的 追 寻 。 我 们 见 过 不 少 极 富 探 险 精 神 的 广 告 ， 三 得 利 曾 经 把 自 家 的 威 士 忌 送 上 太 空 ， 看 看 口 感 会 有 什 么 不 一 样 ； 现 代 汽 车 动 用 了 11 辆 全 新 Genesis， 在 美 国 内 华 达 州 干 涸 湖 画 出 了 一 个 556 万 平 方 米 的 轮 胎 轨 迹 图 像 ， 替 13 岁 的 小 姑 娘 斯 蒂 芬 妮 给 身 在 外 太 空 的 宇 航 员 父 亲 发 出 爱 的 简 讯 …… 无 一 例 外 ， 产 品 怒 刷 存 在 感 。 现 代 汽 车 广 告 截 图 相 较 之 下 ， 轩 尼 诗 的 《The Piccards》 更 接 近 于 一 支 纯 粹 的 品 牌 广 告 ， 仅 仅 在 末 尾 出 现 品 牌 标 语  "Never stop. Never settle. Since 1765.” 在 过 去 ， 受 限 于 高 端 洋 酒 相 对 狭 窄 的 客 户 群 体 ， 轩 尼 诗 、 人 头 马 等 干 邑 品 牌 的 营 销 多 为 营 造 “ 高 端 感 ” 的 形 象 广 告 ， 美 则 美 矣 ， 但 缺 乏 惊 喜 。 不 过 这 种 思 路 正 在 逐 渐 被 摒 弃 。 伴 随 着 以 中 产 阶 级 为 主 力 的 新 兴 市 场 快 速 发 展 ， 几 乎 所 有 的 高 端 洋 酒 品 牌 都 不 得 不 打 起 精 神 来 ， 强 化 年 轻 消 费 者 市 场 。 在 洋 酒 出 口 额 第 一 的 中 国 市 场 ， 高 端 干 邑 在 主 力 客 户 群 为 25 - 45 岁 ， 轩 尼 诗 、 人 头 马 纷 纷 推 出 了 针 对 年 轻 消 费 者 的 产 品 线 。 全 球 第 一 大 品 牌 、 最 早 进 入 中 国 的 酩 悦 轩 尼 诗 集 团 ， 在 2011 年 推 出 适 合 在 Club 或 KTV 消 费 的 社 交 性 酒 饮 “ 新 点 ”， 主 要 针 对 中 国 二 十 五 六 岁 的 城 市 消 费 者 ， 并 且 在 营 销 上 首 次 采 用 了 100% 的 数 字 营 销 策 略 。 轩 尼 诗 “ 新 点 ” 数 字 营 销 Campaign: "Wild Rabbit" Agency： Droga 5 YouTube 点 击 量 ：45,629