你 可 能 没 听 过 的 丽 人 丽 妆 ，2200 万 拿 下 papi 酱 首 支 广 告

但 商 业 不 仅 仅 是 场 热 闹 。 “papi 酱 ” 视 频 贴 片 广 告 最 终 卖 出 了 2200 万 元 ， 拿 下 它 的 是 一 个 叫 做 “ 丽 人 丽 妆 ” 的 化 妆 品 线 上 经 销 商 。 今 天 下 午 ，papi 酱 视 频 贴 片 广 告 拍 卖 会 在 北 京 开 拍 ， 起 拍 价 21.7 万 元 ， 每 次 加 价 为 10 万 元 。 开 拍 没 多 久 ， 报 价 就 超 过 1000 万 ， 最 终 收 于 2200 万 元 ， 是 此 前 坊 间 预 测 的 2 倍 。 这 个 结 果 让 papi 酱 投 资 人 之 一 的 罗 振 宇 喜 笑 颜 开 ，“ 这 是 人 类 历 史 单 条 视 频 广 告 最 高 价 格 ， 远 超 过 春 晚 的 广 告 价 格 。” 他 对 媒 体 说 。 从 今 年 3 月 19 日 ，papi 酱 获 得 来 自 真 格 基 金 、 罗 辑 思 维 、 光 源 资 本 和 星 图 资 本 的 1200 万 元 融 资 开 始 ， 有 关 这 次 广 告 拍 卖 预 热 其 实 也 开 始 了 。 拍 卖 会 的 消 息 最 早 在 3 月 21 日 由 罗 辑 思 维 公 布 ， 后 者 全 程 策 划 了 监 制 服 务 。 “ 单 条 视 频 广 告 最 高 价 格 ” 这 个 说 法 ， 其 实 并 不 完 全 客 观 。 根 据 前 方 媒 体 的 报 道 ， 此 条 广 告 将 植 入 在 papi 酱 视 频 节 目 后 的 彩 蛋 位 置 ， 广 告 将 在 发 布 的 次 日 ， 由 papi 酱 的 微 信 公 众 号 推 送 一 次 ， 而 发 布 当 日 ，papi 酱 的 微 博 与 罗 辑 思 维 的 微 信 公 众 号 也 都 将 参 与 推 送 。 当 然 ， 这 个 价 格 并 不 算 低 。 “papi 酱 ” 可 以 说 是 中 国 真 正 意 义 上 的 第 一 个 网 红 。 其 微 博 粉 丝 量 目 前 达 到 1160 万 ， 这 几 乎 可 以 和 当 红 的 明 星 之 一 吴 亦 凡 （1728 万 ） 匹 敌 。2200 万 的 广 告 价 格 可 以 看 做 是 对 这 种 “ 稀 有 ” 的 一 个 反 应 。 而 拿 下 此 广 告 位 的 公 司 是 2007 年 成 立 于 上 海 的 “ 丽 人 丽 妆 ”。 新 浪 科 技 的 报 道 指 出 ， 该 公 司 曾 在 2015 年 春 节 前 完 成 了 1 亿 美 元 的 B 轮 融 资 。 根 据 36 氪 此 前 的 报 道 ， 其 在 天 猫 上 运 营 着 约 40 家 旗 舰 店 ， 获 得 的 品 牌 授 权 包 括 兰 蔻 、 碧 欧 泉 、 兰 芝 等 。 36 氪 援 引 知 情 人 士 消 息 称 ， 丽 人 丽 妆 曾 在 2012 年 获 得 来 自 阿 里 巴 巴 的 A 轮 融 资 。 目 前 ， 该 公 司 仅 在 阿 里 巴 巴 旗 下 电 商 平 台 开 设 网 店 。 丽 人 丽 妆 CEO 黄 韬 多 次 谈 及 和 罗 振 宇 的 朋 友 关 系 。 而 除 了 丽 人 丽 妆 ， 卖 互 联 网 电 视 的 微 鲸 也 两 次 举 牌 ， 其 中 第 二 次 举 牌 价 格 为 1820 万 元 。 但 参 与 此 次 广 告 竞 拍 的 多 是 些 新 公 司 ， 鲜 少 有 传 统 意 义 上 出 手 阔 绰 的 广 告 金 主 。 你 可 以 质 疑 后 者 的 保 守 ， 但 没 有 品 牌 商 愿 意 错 过 一 个 好 的 营 销 机 会 。papi 酱 的 人 气 没 的 说 ， 而 其 所 能 够 带 来 的 营 销 价 值 ， 至 少 目 前 并 不 确 定 。 商 业 并 不 仅 仅 是 个 热 闹 。 题 图 来 自 视 觉 中 国