昂 贵 的 新 Kindle， 卖 得 似 乎 还 不 错

红 色 版 本 最 紧 俏 ， 现 在 下 单 已 经 要 排 队 到 7 月 。 上 周 ， 亚 马 逊 发 布 了 新 款 阅 读 器 Kindle Oasis ， 这 是 在 售 最 贵 的 Kindle， 中 国 区 定 价 2399 元 。 不 算 几 年 前 停 产 、 从 未 进 过 中 国 的 9.7 英 寸 大 Kindle 的 话 ， 这 是 也 Kindle 历 史 上 最 贵 的 版 本 了 。 不 过 这 次 消 费 者 倒 是 买 账 的 ， 虽 然 亚 马 逊 从 来 没 有 公 布 过 Kindle 的 销 量 数 字 ， 但 你 能 从 Oasis 的 发 货 情 况 看 到 ， 掏 钱 预 订 的 人 可 能 超 过 了 亚 马 逊 的 预 期 。 Oasis 从 4 月 14 号 开 始 接 受 预 订 ， 到 现 在 ， 亚 马 逊 官 网 上 显 示 的 发 货 日 期 已 经 排 到 了 1-5 个 月 之 后 。 Kindle Oasis 一 共 有 黑 色 、 黄 色 和 红 色 三 个 版 本 ， 亚 马 逊 美 区 官 网 上 ， 黑 色 版 本 发 货 最 早 ， 买 了 红 色 的 用 户 需 要 等 到 9 月 份 了 。 那 时 候 已 经 距 离 Oasis 发 布 近 半 年 了 。 中 国 大 陆 的 情 况 好 一 些 ， 黑 色 款 本 月 就 能 发 货 ， 而 红 色 版 本 显 示 的 时 间 是 7 月 。 虽 然 看 不 到 具 体 的 备 货 和 预 定 量 ， 但 发 货 日 期 传 递 出 的 信 息 是 ，Oasis 的 需 求 超 过 亚 马 逊 的 预 期 ， 供 应 出 现 紧 张 的 情 况 。 此 前 Paperwhite 卖 了 一 段 时 间 以 后 ， 亚 马 逊 CEO 贝 索 斯 说 ， 每 一 代 Kindle 推 出 后 ， 都 是 贵 的 那 款 卖 得 最 好 。 另 外 ， 消 费 者 对 红 色 的 好 感 显 然 更 好 ， 虽 然 之 前 Kindle 也 发 售 官 网 的 保 护 皮 套 ， 但 这 次 的 Oasis 把 电 池 保 护 壳 和 主 机 捆 绑 销 售 ，Kindle 本 身 算 是 第 一 次 出 现 了 三 种 不 同 的 颜 色 。 在 上 周 的 发 布 会 上 ， 亚 马 逊 解 释 说 白 色 Paperwhite 显 著 提 升 了 Kindle 在 女 性 消 费 者 中 的 销 量 ， 他 们 想 把 多 种 颜 色 作 为 Kindle 的 基 本 设 定 。 不 过 红 色 的 紧 俏 也 可 能 来 自 备 货 的 差 异 ， 这 是 手 机 厂 商 惯 用 的 手 法 ： 依 据 对 销 量 的 预 期 确 定 不 同 颜 色 版 本 的 生 产 量 。 一 般 基 础 款 的 黑 白 灰 会 生 产 的 多 一 些 ， 金 色 、 粉 色 相 对 会 少 一 些 。 在 分 析 师 的 眼 里 ，Kindle Oasis 是 个 激 进 的 产 品 。 Tirias Research 的 Kevin Krewell 说 ，290 美 元 的 价 格 都 不 会 让 人 产 生 “ 冲 动 购 买 ”。 他 的 理 由 在 于 ，Kindle 一 向 走 低 价 路 线 赢 得 用 户 ， 现 在 看 来 ， 还 是 Voyage 更 划 算 一 些 。