这 家 电 信 运 营 商 的 新 LOGO 很 好 玩 ， 可 以 通 过 声 音 变 形 状

这 其 实 是 一 个 随 声 音 而 变 的 大 泡 泡 。 Oi 是 巴 西 最 大 固 网 运 营 商 和 第 四 大 移 动 运 营 商 ， 它 总 部 设 在 里 约 热 内 卢 ， 在 巴 西 的 16 个 州 中 占 主 导 地 位 。 最 近 ， 他 们 更 新 了 其 品 牌 形 象 标 识 ， 静 态 LOGO 动 了 起 来 ， 而 且 还 能 够 随 着 声 音 变 换 形 状 。 Oi 之 前 的 标 识 是 由 品 牌 设 计 机 构 Wolff Olins 于 2002 年 设 计 的 ， 现 在 15 年 过 去 了 ， Wolff Olins 受 Oi 委 托 ， 为 他 们 的 LOGO 带 来 了 一 些 新 变 化 —— 调 整 后 的 LOGO 文 字 部 分 保 持 不 变 ， 但 加 入 了 灵 活 的 新 背 景 ， 原 来 的 黄 色 背 景 被 五 彩 颜 色 取 代 ，LOGO 形 状 也 从 6 个 增 加 到 70 个 。 数 字 设 计 工 作 室 Onformative 也 参 与 到 了 这 个 项 目 里 。 他 们 开 发 了 一 款 软 件 ， 以 实 现 LOGO 形 状 和 颜 色 随 声 音 而 变 的 想 法 。 这 款 软 件 名 叫 “ 标 志 生 成 器 ”（logo generator）， 当 人 们 使 用 Oi 运 营 商 定 制 款 手 机 时 ， 它 能 通 过 主 人 的 声 音 为 其 生 成 一 款 特 定 风 格 的 标 识 。 “ 安 静 、 低 沉 的 声 音 可 以 创 造 一 个 平 静 而 巨 大 的 蓝 色 形 状 ， 尖 锐 、 高 亢 的 声 音 则 能 生 成 一 个 多 彩 的 变 体 。” Wolff Olins 的 设 计 总 监 Campbell Butler 说 ， “ 我 们 希 望 品 牌 标 识 能 顺 从 人 的 声 音 风 格 。” 下 图 视 频 显 示 的 就 是 动 起 来 的 LOGO ： Oi 的 新 LOGO Oi 的 旧 版 LOGO， 是 黄 色 背 景 ， 而 且 只 有 六 个 形 状 新 版 LOGO 共 有 70 种 背 景 ， 形 状 也 丰 富 了 起 来 根 据 人 们 不 同 的 声 音 ，LOGO 也 能 生 成 不 同 风 格 运 用 了 新 标 识 的 户 外 广 告 这 些 彩 色 的 泡 泡 出 现 在 了 运 营 商 定 制 款 手 机 上 LOGO 色 块 出 现 在 了 一 系 列 产 品 上 Wolff Olins 机 构 的 创 意 手 稿 设 计 中 虽 然 努 力 推 出 全 新 标 识 ， 但 Oi 近 些 年 的 日 子 其 实 并 不 好 过 。 去 年 4 月 ， 他 们 曾 宣 布 裁 员 1070 人 ， 在 裁 员 过 程 中 他 们 采 取 了 一 系 列 措 施 ， 包 括 严 格 控 制 公 司 员 工 的 招 聘 、 加 班 、 商 务 旅 行 、 甚 至 是 夜 间 电 量 ， 旨 在 降 低 成 本 。 巴 西 经 济 疲 软 ， 整 个 电 信 行 业 利 润 持 续 下 降 ， 巴 西 最 大 移 动 运 营 商 ——Telefonica Brasil， 以 及 美 国 NII 控 股 （NIIHoldings） 旗 下 的 “ Nextel 通 信 ” 也 都 宣 布 了 裁 员 计 划 。 针 对 Oi 的 裁 员 计 划 ， 法 国 兴 业 银 行 分 析 师 罗 伯 特 · 贾 格 尔 曾 称 ，Oi 公 司 仍 面 临 着 诸 多 不 利 因 素 。“ 裁 员 只 是 短 期 措 施 ， 在 短 期 内 他 们 能 节 省 资 金 ， 但 长 期 而 言 ， 他 们 要 如 何 给 自 己 进 行 定 位 ？” 这 次 的 新 LOGO， 恐 怕 也 是 营 销 意 味 大 于 实 际 意 义 ， 如 果 他 们 想 找 到 增 加 订 阅 客 户 的 新 方 法 ， 光 换 个 LOGO 恐 怕 是 远 远 不 够 的 。 题 图 来 源 ： fastcodesign