扎 克 伯 格 点 燃 了 直 播 生 意 ， 这 次 它 们 能 留 下 来 么 ？

陌 陌 说 ， 直 播 会 是 所 有 社 交 平 台 应 该 做 的 事 。 手 机 直 播 应 用 火 了 之 后 ， 各 种 公 司 都 想 加 入 进 来 。 4 月 20 日 ， 陌 陌 召 开 媒 体 沟 通 会 ， 宣 布 其 直 播 业 务 上 线 4 个 月 以 来 ， 每 月 活 跃 用 户 已 近 3000 万 。 陌 陌 副 总 裁 贾 维 表 示 ， 未 来 他 们 将 “ 在 直 播 上 全 力 发 力 ”。 上 周 ， 该 功 能 出 现 的 位 置 也 从 二 级 菜 单 里 不 起 眼 的 位 置 被 提 到 了 首 屏 导 航 栏 里 。 一 周 前 陌 陌 直 播 是 发 现 频 道 的 一 个 功 能 ， 更 新 后 入 口 变 为 主 屏 导 航 按 钮 之 一 寻 找 赚 钱 的 办 法 ， 一 直 是 陌 陌 的 目 标 。 根 据 该 公 司 2015 年 的 财 报 数 据 计 算 ， 其 平 均 每 个 用 户 一 年 能 带 来 的 营 收 不 过 12 元 。 如 果 对 比 腾 讯 ， 这 个 数 字 不 过 前 者 1/14。 扎 克 伯 格 点 燃 了 市 场 的 热 情 一 周 前 ，Facebook 在 其 F8 开 发 者 大 会 上 ， 宣 布 要 把 视 频 直 播 Facebook Live 带 到 其 主 应 用 里 ， 同 时 还 打 算 把 直 播 接 口 开 放 给 硬 件 开 发 者 。 当 全 球 最 大 的 社 交 网 络 都 开 始 看 重 这 个 方 向 时 ， 这 是 一 个 更 容 易 说 给 投 资 者 听 的 故 事 。 之 前 的 一 年 里 ， 拿 手 机 做 直 播 还 是 一 个 新 兴 的 概 念 而 已 。 2015 年 以 来 ， 手 机 直 播 领 域 主 要 融 资 2015.3 Meerkat B 轮 1400 万 美 元 2015.6 趣 看 A 轮 数 千 万 人 民 币 2015.11 17 A 轮 1000 万 人 民 币 2015.11 微 吼 B 轮 亿 元 人 民 币 2016.1 映 客 A+ 轮 6800 万 人 民 币 2016.3 易 直 播 A 轮 6000 万 人 民 币 Facebook 做 直 播 ， 首 先 还 是 为 了 改 变 其 正 在 下 滑 的 社 交 活 跃 度 。 比 起 之 前 文 本 和 图 片 信 息 的 共 享 形 式 ， 视 频 直 播 能 让 人 们 在 应 用 中 停 留 更 长 的 时 间 。 而 且 使 用 Facebook Live 的 用 户 主 要 是 观 看 他 们 的 好 友 和 家 人 ， 其 次 才 是 娱 乐 和 新 闻 等 内 容 。 目 前 国 内 还 是 靠 “ 美 女 主 播 ” 赚 钱 但 目 前 国 内 做 的 直 播 不 太 一 样 ， 它 们 只 是 照 搬 了 PC 上 的 “ 秀 场 ”： 女 主 播 们 或 对 着 镜 头 嘟 嘴 卖 萌 ， 或 唱 着 跑 调 的 歌 ， 时 不 时 还 会 读 观 众 的 名 字 和 评 论 ， 请 求 赠 送 虚 拟 礼 物 。 这 些 虚 拟 礼 物 需 要 观 众 花 钱 购 得 。 直 播 平 台 赚 了 钱 后 ， 也 会 根 据 流 量 多 寡 等 因 素 ， 和 主 播 进 行 分 成 。 在 陌 陌 上 也 是 如 此 。 按 贾 维 的 说 法 ， 如 今 陌 陌 上 每 天 申 请 开 通 直 播 的 用 户 数 已 过 万 ， 直 播 内 容 丰 富 多 样 ， 旅 行 、 烹 饪 、 健 身 类 的 内 容 都 有 存 在 ， 用 户 也 可 以 借 此 结 识 到 不 同 类 型 的 人 。 实 际 上 ， 打 开 直 播 页 面 ， 你 看 到 的 东 西 一 点 也 不 丰 富 ， 都 是 些 相 似 的 面 孔 ： 美 瞳 、 大 眼 、 锥 子 脸 、 一 字 眉 、 中 分 长 直 发 的 自 拍 。 这 也 是 在 线 秀 场 中 都 能 看 到 的 内 容 。 显 然 旅 行 、 烹 饪 和 健 身 ， 对 于 大 部 分 用 户 而 言 门 槛 仍 然 很 高 ， 且 能 吸 引 到 的 观 众 数 量 也 有 限 。 因 此 也 不 那 么 容 易 能 赚 钱 。 秀 场 之 外 的 内 容 不 好 做 ， 在 360 旗 下 的 花 椒 直 播 上 也 能 反 映 出 来 。 据 360 的 一 名 员 工 透 露 ， 去 年 6 月 该 应 用 上 线 时 ，360 CEO 周 鸿 祎 还 想 让 内 容 更 多 强 调 新 闻 属 性 。 但 如 今 当 你 打 开 它 ， 能 看 到 的 和 陌 陌 也 差 不 多 。 不 管 有 没 有 政 策 监 管 ， 色 情 都 不 会 是 最 理 想 的 生 意 国 内 直 播 应 用 变 成 “ 美 女 ” 生 意 ， 近 期 也 受 到 了 政 府 监 管 部 门 的 关 注 。4 月 14 日 ， 斗 鱼 、 虎 牙 直 播 、YY 等 平 台 因 涉 嫌 提 供 含 宣 扬 淫 秽 、 暴 力 等 内 容 等 遭 到 文 化 部 查 处 。 而 在 该 事 件 发 生 的 前 一 日 ， 花 椒 、 映 客 、 秒 拍 等 20 家 平 台 发 布 了 《 行 业 自 律 公 约 》， 称 要 让 主 播 实 名 认 证 ， 同 时 加 强 对 直 播 内 容 的 管 理 。 不 仅 仅 是 为 了 适 应 政 府 监 管 ， 即 便 只 是 想 做 成 一 个 大 生 意 ， 直 播 最 后 也 不 能 停 留 在 色 情 擦 边 球 上 。 早 先 游 戏 直 播 网 站 Twitch 上 ， 游 戏 主 播 们 也 常 常 全 裸 出 镜 吸 引 关 注 。 但 2014 年 亚 马 逊 以 9.7 亿 美 元 收 购 Twitch 后 ， 很 快 就 开 始 封 杀 这 类 表 演 。 这 么 做 反 而 吸 引 了 更 多 愿 意 做 游 戏 直 播 的 人 ， 进 而 获 得 了 更 多 观 众 。 至 今 ， 该 网 站 依 然 保 持 着 高 速 增 长 。2015 年 其 用 户 每 月 平 均 观 看 时 长 ， 甚 至 超 过 了 全 球 最 大 的 视 频 网 站 YouTube 。 手 机 是 每 人 随 身 都 用 的 东 西 ， 但 “ 秀 场 ” 显 然 不 是 供 大 多 数 人 消 费 的 地 方 。 如 果 直 播 想 要 人 人 都 能 用 上 它 ， 并 成 为 下 一 个 大 生 意 ， 靠 单 调 的 搔 首 弄 姿 显 然 不 够 。 题 图 来 自 ：Pixabay