霉 霉 又 为 苹 果 音 乐 卖 蠢 了 ，Pandora 则 找 了 20 个 普 通 人

都 挺 拼 的 呐 Taylor Swift 和 苹 果 音 乐 正 处 于 如 胶 似 漆 的 阶 段 。 两 周 前 霉 霉 在 苹 果 音 乐 的 广 告 里 摔 了 一 跤 ， 几 天 内 迅 速 收 获 千 万 级 的 浏 览 量 。 现 在 ， 几 乎 是 如 出 一 辙 的 拍 摄 手 法 ， 苹 果 这 次 把 拍 摄 场 景 从 健 身 房 搬 到 了 浴 室 。 霉 霉 打 开 一 首 Jimmy Eat World 的 《The Middle》 然 后 高 兴 地 嚷 ：“ 啊 ， 天 啦 噜 ， 我 喜 欢 这 歌 ， 我 读 中 学 的 时 候 听 过 ！” 下 面 请 欣 赏 ，Taylor Swift 尽 力 尽 职 的 演 出 👇 把 唇 膏 当 作 麦 克 风 ， 卖 力 气 地 上 蹿 下 跳 ， 尽 管 口 型 时 常 跟 不 上 歌 词 …… 有 读 者 在 YouTube 上 评 论 道 ： 矮 马 呀 ， 能 别 这 样 吗 ？ 我 尴 尬 癌 都 发 作 了 好 吗 ？？！ 当 然 ， 这 是 极 少 数 的 评 价 ， 大 多 数 评 论 —— 正 如 一 个 泰 勒 粉 在 回 复 中 反 驳 的 ： 不 ！ 霉 霉 是 完 美 的 ！ 就 连 尴 尬 也 是 完 美 的 ！ 而 排 在 最 高 热 评 的 评 论 说 ：“ 还 有 人 像 我 一 样 ... 希 望 看 到 她 蹦 跶 着 摔 到 浴 缸 里 去 吗 ？” 获 得 了 68 条 回 复 。 鉴 于 广 告 的 主 题 语 “Every song for every moment”， 苹 果 音 乐 很 有 可 能 还 会 继 续 这 个 “ 霉 霉 每 时 每 刻 卖 蠢 ” 系 列 。 同 一 天 上 线 广 告 的 另 一 家 流 媒 体 服 务 商 Pandora 则 采 访 了 20 个 普 通 人 ， 邀 请 他 们 分 享 “ 听 音 乐 的 感 受 ” 。 虽 然 负 责 监 制 的 创 意 机 构 Two fifteen McCann 一 再 强 调 ： 参 与 拍 摄 的 都 是 真 人 真 事 ， 不 是 演 员 —— 但 老 实 说 ， 这 些 普 通 人 的 反 (yan) 应 (ji) 也 未 免 太 感 性 了 ， 情 感 表 达 简 直 甩 专 业 明 星 一 百 条 街 。 比 如 那 位 容 易 流 泪 的 刺 青 大 哥 ， 一 边 听 着 歌 一 边 吐 露 心 声 ：“ 它 ( 音 乐 ) 把 我 带 回 人 生 的 那 个 节 点 ， 那 段 无 忧 无 虑 的 时 光 。” 当 然 也 不 排 除 是 经 过 了 制 作 团 队 不 断 地 循 循 善 诱 ， 监 制 拍 摄 的 奥 斯 卡 提 名 导 演 是 Henry Alex Rubin 和 《 死 侍 》 的 掌 镜 摄 影 师 Ken Seng。 目 前 ， 这 两 支 同 时 在 4 月 18 日 上 线 的 广 告 ， 后 者 在 YouTube 上 的 点 击 量 正 好 是 前 者 的 零 头 。 坦 白 说 ， 拍 广 告 并 不 一 定 非 要 用 越 大 牌 的 明 星 越 好 （ 虽 然 大 多 数 情 况 下 是 这 样 ）， 但 Pandora 这 支 广 告 无 论 是 主 题 ， 还 是 表 现 手 法 都 有 点 老 套 … 既 然 诉 求 是 针 对 千 禧 一 代 ， 像 这 种 “45 度 角 仰 望 天 空 ， 我 泪 流 满 面 ” 的 表 述 实 在 是 不 讨 喜 呐 。 从 视 频 最 后 打 出 的 广 告 语 “The Next Song Matters” 来 看 ，Pandora 近 期 依 然 没 有 在 点 播 业 务 取 得 实 质 性 进 展 ， 这 是 更 加 令 人 担 忧 的 地 方 。 这 家 世 界 上 最 早 的 流 媒 体 音 乐 服 务 商 一 直 以 来 不 支 持 按 需 点 播 服 务 ， 而 是 根 据 用 户 注 册 时 的 音 乐 DNA 测 试 为 用 户 智 能 推 荐 歌 曲 ， 类 似 于 国 内 的 虾 米 猜 电 台 、 豆 瓣 FM 等 。 过 去 两 年 间 Pandora 的 用 户 量 增 长 停 滞 不 前 ，2015 年 底 活 跃 用 户 量 为 8110 万 ， 比 一 年 前 下 降 了 40 万 。 最 新 市 值 为 19 亿 美 元 —— 连 竞 争 对 手 Spotify 估 值 的 四 分 之 一 都 不 到 。 去 年 年 底 ，Pandora 对 Rdio 的 收 购 意 味 着 不 可 避 免 地 被 卷 入 竞 争 惨 烈 的 交 互 流 媒 体 市 场 。 点 播 式 的 流 媒 体 服 务 已 成 趋 势 ，Pandora 此 前 在 各 种 场 合 都 透 露 将 在 2016 年 推 出 流 媒 体 点 播 式 的 服 务 ， 目 前 还 没 看 到 动 静 。