从 明 年 开 始 ，NBA 球 队 可 以 出 售 球 衣 的 胸 前 广 告 位

这 是 NBA 总 裁 亚 当 · 萧 华 上 任 前 就 在 努 力 的 事 NBA 联 盟 理 事 会 日 前 已 批 准 通 过 球 衣 广 告 提 案 ， 将 实 行 为 期 三 年 的 试 点 计 划 。 这 意 味 着 自 2017-18 赛 季 起 ，NBA 球 队 可 以 出 售 球 衣 的 胸 前 广 告 位 。 预 计 每 支 球 队 在 球 衣 广 告 上 每 年 的 收 入 在 400 万 到 600 万 美 元 ， 整 个 联 盟 的 收 入 总 额 将 增 加 1.5 亿 美 元 左 右 。 作 为 世 界 上 市 场 化 程 度 最 高 的 体 育 联 赛 之 一 ，NBA 却 一 直 保 持 着 球 衣 胸 前 的 “ 纯 净 ”。 这 和 北 美 职 业 体 育 的 风 气 有 一 定 关 系 。 有 别 于 欧 洲 足 坛 球 衣 胸 前 广 告 的 盛 行 ，NBA 是 目 前 美 国 四 大 职 业 体 育 联 盟 中 ， 第 一 个 允 许 在 常 规 赛 球 衣 上 投 放 广 告 的 联 盟 。 在 此 之 前 ， 各 联 盟 只 允 许 各 支 球 队 的 训 练 服 上 打 广 告 ， 即 使 是 联 盟 的 球 衣 赞 助 商 阿 迪 达 斯 的 Logo 也 只 能 被 放 在 球 衣 下 摆 。 根 据 NBA 规 定 ， 球 员 在 上 场 比 赛 时 球 衣 必 须 扎 进 球 裤 里 。 观 众 似 乎 也 因 此 养 成 了 一 种 观 赛 “ 洁 癖 ”。 球 衣 广 告 的 消 息 传 出 后 ， 有 人 担 心 未 来 的 NBA 球 衣 会 变 成 这 样 ? 图 片 来 自 网 络 恶 搞 实 际 上 ，NBA 的 试 点 计 划 中 明 确 规 定 ： 广 告 区 域 约 为 2.5 英 寸 X 2.5 英 寸 ( 6.35 厘 米 X 6.35 厘 米 )， 这 比 起 足 球 球 衣 广 告 的 尺 寸 可 说 是 微 不 足 道 。 今 年 年 初 的 2016 加 拿 大 全 明 星 赛 上 ， 赞 助 商 起 亚 汽 车 已 经 尝 试 了 一 回 ? 各 球 队 赞 助 商 标 志 将 会 出 现 在 球 衣 正 面 左 肩 部 位 ， 与 耐 克 的 标 志 相 对 。 耐 克 是 NBA 最 新 签 下 的 球 衣 赞 助 商 ， 从 2017 年 起 耐 克 将 正 式 取 代 阿 迪 达 斯 ， 在 球 衣 广 告 首 次 亮 相 的 赛 季 担 任 品 牌 供 应 商 。 此 外 ， 球 迷 依 然 可 以 在 NBA 官 方 商 店 买 到 不 带 赞 助 商 标 志 的 球 衣 ， 但 球 队 有 权 在 自 己 的 零 售 商 店 中 出 售 带 有 赞 助 商 标 志 的 球 衣 。 网 友 恶 搞 ：NASA 赞 助 休 斯 顿 火 箭 网 友 恶 搞 ： 红 牛 赞 助 芝 加 哥 公 牛 网 友 恶 搞 ： 迪 士 尼 赞 助 奥 兰 多 魔 术 财 政 收 入 并 非 NBA 推 动 球 衣 广 告 改 革 的 主 要 原 因 。2017-18 赛 季 NBA 的 商 业 总 收 入 预 计 达 70 亿 美 元 ，1.5 亿 美 元 的 球 衣 广 告 费 只 占 NBA 总 收 入 的 很 小 一 部 分 。 根 据 最 初 的 利 益 分 成 方 案 ， 每 支 球 队 可 以 留 下 自 己 球 队 广 告 收 入 的 五 成 ， 余 下 五 成 将 上 缴 联 盟 ， 再 由 联 盟 重 新 分 配 给 各 支 NBA 球 队 。 联 盟 的 最 大 金 主 是 电 视 转 播 费 ， 每 赛 季 NBA 将 转 播 收 入 和 广 告 收 入 扣 除 联 盟 需 要 部 分 ， 平 均 分 配 给 联 盟 所 有 球 队 ， 大 抵 各 球 队 可 以 分 到 4000 - 5000 万 美 元 ， 一 般 能 占 到 总 收 入 的 一 半 。 而 球 衣 广 告 的 改 革 则 有 可 能 破 坏 电 视 转 播 方 的 利 益 。 一 旦 某 个 非 官 方 赞 助 商 的 公 司 加 入 到 球 衣 广 告 的 赞 助 行 列 ， 可 能 会 牵 涉 到 很 多 转 播 方 的 广 告 商 利 益 。 此 外 ， 球 衣 广 告 的 赞 助 商 也 有 可 能 恰 好 和 球 队 内 部 某 位 明 星 球 员 的 代 言 公 司 相 冲 突 ， 不 过 这 些 问 题 在 国 际 体 坛 已 经 屡 见 不 鲜 了 。 NBA 球 衣 广 告 变 革 的 最 大 动 力 来 自 于 掌 权 者 观 念 的 转 变 。NBA 前 任 总 裁 、 执 掌 联 盟 30 年 的 大 卫 · 斯 特 恩 一 直 坚 持 的 NBA 品 牌 纯 粹 化 ， 即 便 是 在 经 济 形 势 不 好 的 时 候 ，NBA 主 办 的 职 业 女 子 篮 球 联 赛 卖 出 了 球 衣 胸 前 广 告 ， 大 卫 · 斯 特 恩 也 多 次 重 申 ，“ 宁 可 考 虑 削 减 球 员 工 资 ，NBA 球 衣 也 绝 不 会 有 广 告 商 的 印 记 。” NBA 品 牌 本 身 就 是 大 卫 · 斯 特 恩 运 作 下 最 大 的 广 告 ， 在 过 去 的 30 年 间 ， 他 一 手 将 NBA 打 造 成 全 球 化 程 度 最 高 的 赛 事 之 一 。 而 现 任 总 裁 亚 当 · 萧 华 ， 在 2009 年 担 任 NBA 副 总 裁 时 就 极 力 主 张 在 球 衣 上 投 放 广 告 。 上 任 后 亚 当 · 萧 华 推 进 了 一 系 列 改 革 帮 助 NBA 实 现 商 业 价 值 更 大 化 。 在 球 场 冠 名 、LED 广 告 、 版 权 、 授 权 、 服 装 赞 助 、 门 票 、 球 队 衍 生 品 上 可 做 的 文 章 已 经 不 多 ， 球 衣 广 告 算 是 相 对 有 价 值 的 一 块 。 NBA 现 任 总 裁 Adam Silver “ 这 是 注 定 要 发 生 的 事 情 。 这 一 举 措 并 不 会 影 响 到 比 赛 本 身 ， 这 只 是 球 衣 上 的 一 块 小 区 域 。” 萧 华 认 为 这 对 NBA 的 推 广 也 有 极 大 帮 助 ，“ 除 了 给 球 队 增 加 一 些 额 外 的 收 入 ，NBA 球 衣 赞 助 商 也 会 利 用 他 们 的 媒 介 扩 大 NBA 的 影 响 力 ， 这 才 是 更 重 要 的 原 因 。” 这 位 野 心 勃 勃 的 总 裁 在 第 一 次 造 访 中 国 的 时 候 ， 就 给 自 己 取 了 个 地 道 的 中 文 名 字 “ 萧 华 ”。“ 请 大 家 叫 我 的 中 国 名 字 萧 华 ！” 比 起 他 的 前 任 ， 亚 当 · 席 尔 瓦 (Adam Silver) 对 中 国 市 场 的 重 视 程 度 更 加 深 入 。 对 于 中 国 球 迷 们 来 说 ， 如 果 詹 姆 斯 或 库 里 的 胸 前 如 果 出 现 了 中 文 字 样 的 广 告 ， 会 是 件 令 人 期 待 的 事 情 吗 ？ 华 为 、 腾 讯 、 阿 里 巴 巴 、 万 达 、 联 想 、 海 尔 等 跨 国 集 团 在 体 育 营 销 上 向 来 表 现 活 跃 ， 全 联 盟 的 30 支 球 队 都 有 可 能 成 为 中 国 公 司 的 赞 助 对 象 。 有 人 已 经 迫 不 及 待 地 在 微 博 上 晒 出 了 带 有 中 文 广 告 的 湖 人 球 衣 。 当 然 ， 也 有 球 迷 在 图 片 下 评 论 道 ： 幸 好 我 科 退 役 了 。 题 图 来 源 ： adweek