福 特 翼 虎 拍 了 个 广 告 ， 展 示 舌 尖 上 的 SUV

有 点 慎 人 ， 胆 小 慎 入 。 效 果 可 能 适 得 其 反 。 “ 外 面 的 一 层 很 软 ， 光 滑 而 且 有 弹 性 ； 但 内 在 的 核 心 非 常 硬 ， 有 种 金 属 的 质 地 。” 这 听 起 来 像 是 《 舌 尖 上 的 中 国 》 或 《 中 华 小 当 家 》 之 类 的 美 食 主 题 节 目 的 台 词 。 但 其 实 是 福 特 翼 虎 最 新 的 广 告 。 它 为 了 在 以 色 列 市 场 进 行 推 广 ， 请 来 了 加 拿 大 的 著 名 魔 术 师 Eric Leclerc 出 演 了 这 支 广 告 。 有 点 慎 人 。 是 的 ， 他 说 的 是 方 向 盘 的 口 感 ， 不 是 别 的 。 在 这 支 广 告 里 ， 他 尝 遍 了 福 特 翼 虎 的 材 质 。 而 且 用 一 种 美 食 节 目 的 口 吻 把 它 宣 讲 出 来 。 当 他 嘎 嘣 嘎 嘣 地 嚼 着 玻 璃 的 时 候 ， 他 说 ：“ 这 玻 璃 看 起 来 和 其 它 普 通 的 玻 璃 一 样 ， 但 是 当 我 把 它 放 进 嘴 里 ， 我 就 知 道 它 有 涂 层 ”。 他 吃 起 座 位 垫 来 毫 不 口 软 ， 像 吃 蛋 糕 一 样 。 一 边 说 好 吃 一 边 表 扬 着 这 座 位 的 材 质 。 尴 尬 的 是 ，Eric 也 有 吃 不 动 的 东 西 —— 正 时 皮 带 （ 发 动 机 里 的 皮 带 ）。 这 样 的 设 定 大 概 是 想 说 翼 虎 车 里 的 正 时 皮 带 非 常 耐 损 耗 吧 。 这 支 广 告 是 由 以 色 列 的 Saatchi & Saatchi 做 的 。 它 想 表 达 的 是 福 特 翼 虎 用 的 材 料 都 是 上 好 的 材 质 。 根 据 福 特 官 网 的 资 料 ， 这 款 紧 凑 型 SUV “ 近 50% 的 部 件 全 由 高 强 度 材 料 通 过 先 进 工 艺 加 工 而 成 ”。 在 韩 系 日 系 车 当 道 的 以 色 列 市 场 ，2015 年 福 特 的 销 量 下 降 了 75% 。 根 据 Adweek 的 报 道 ， 福 特 翼 虎 在 以 色 列 市 场 缺 少 认 知 度 ， 因 此 广 告 公 司 想 通 过 这 种 方 法 引 起 消 费 者 的 注 意 。 虽 然 这 则 广 告 也 有 点 小 幽 默 ， 但 是 夸 张 手 法 似 乎 没 用 到 点 子 上 。YouTube 里 的 一 个 留 言 颇 能 说 明 这 个 问 题 ：“ 如 果 你 能 吃 一 辆 车 的 话 ， 不 就 是 说 明 这 个 车 能 被 轻 易 弄 碎 、 不 安 全 吗 ？” 这 年 头 ， 抓 住 消 费 者 注 意 力 是 不 够 的 ， 还 要 说 服 他 们 啊 。 斯 柯 达 在 英 国 市 场 2007 年 投 放 的 另 一 则 广 告 也 是 关 于 一 辆 “ 可 以 吃 ” 的 汽 车 。 但 是 角 度 和 福 特 的 这 则 广 告 完 全 不 一 样 。 他 们 拍 摄 了 一 群 糕 点 师 用 点 心 的 材 料 制 作 一 辆 汽 车 的 过 程 ， 其 中 很 多 装 配 步 骤 和 流 水 线 上 的 汽 车 组 装 类 似 。 它 表 达 的 主 题 是 ：“full of lovely stuff”—— 他 们 的 新 型 Fabia 很 可 爱 ， 而 且 有 不 少 暖 心 的 设 计 ， 工 人 们 制 作 很 用 心 。 这 支 广 告 在 业 界 和 观 众 中 的 口 碑 都 很 好 ， 获 得 了 2008 年 戛 纳 广 告 节 的 金 奖 。 追 求 创 意 上 的 剑 走 偏 锋 无 可 厚 非 ， 但 要 给 消 费 者 一 种 愉 悦 的 感 觉 ， 起 码 不 要 有 心 理 上 的 不 适 感 。 否 则 效 果 很 可 能 适 得 其 反 。 题 图 来 自 ： etsy