这 里 有 个 “ 山 寨 版 ” 包 装 ， 由 士 力 架 官 方 出 品

到 底 得 有 多 饿 才 能 吃 得 下 士 力 架 啊 ！ “You’re not you when you’re hungry.（ 饿 的 时 候 ， 你 不 是 你 。）” 你 一 定 已 经 看 过 不 少 士 力 架 的 “ 饥 饿 ” 营 销 了 。 比 如 娇 滴 滴 的 林 黛 玉 一 秒 钟 变 成 踢 足 球 的 壮 汉 啦 ， 华 妃 变 成 容 嬷 嬷 啦 。 —— 没 办 法 ， 如 果 不 饿 坏 了 也 实 在 咬 不 下 去 呐 。 非 常 人 能 忍 耐 的 甜 腻 口 感 在 追 求 清 淡 的 大 环 境 下 ， 实 在 算 是 产 品 硬 伤 吧 。 这 一 回 士 力 架 把 脑 筋 动 到 了 自 家 公 司 的 姐 妹 品 牌 上 。 士 力 架 、Mars、Bounty 和 Twix 是 玛 氏 巧 克 力 旗 下 的 四 个 “ 小 姐 妹 ”。 这 些 打 着 士 力 架 的 名 号 ， 用 的 却 是 其 他 三 家 的 经 典 包 装 ， 看 起 来 有 股 浓 浓 的 “ 山 寨 ” 感 👇 这 是 士 力 架 最 新 的 平 面 广 告 创 意 ， 想 来 如 果 这 些 颇 具 迷 惑 性 的 “ 山 寨 版 ” 士 力 架 真 的 出 现 在 货 架 上 ， 会 在 消 费 者 中 引 发 不 小 的 困 惑 吧 ！ 士 力 架 此 前 真 的 在 美 国 市 场 上 市 过 “ 改 头 换 面 ” 版 本 的 士 力 架 包 装 。 他 们 把 SNICKERS 的 产 品 名 替 换 成 了 21 种 你 饥 饿 时 会 出 现 的 “ 临 床 症 状 ”。 都 是 些 不 怎 么 阳 光 的 词 汇 ： 迷 茫 、 暴 躁 、 失 控 、 健 忘 、 昏 昏 欲 睡 、 蠢 …… 玛 氏 并 非 上 市 公 司 ， 根 据 网 站 candyindustry 的 数 据 ， 玛 氏 2015 年 的 销 售 额 为 1098 亿 人 民 币 ， 在 全 球 25 家 生 产 糖 果 和 巧 克 力 的 公 司 中 排 名 第 一 。 德 芙 、 玛 氏 、M&M’S、 士 力 架 、UNCLE BEN’S、 傲 白 、 特 趣 等 十 个 品 牌 都 是 玛 氏 旗 下 十 亿 美 元 的 品 牌 。 玛 氏 公 司 在 中 国 占 据 高 达 37.5% 的 市 场 份 额 ， 与 排 在 第 二 位 的 雀 巢 (9.5%) 、 第 三 位 的 费 列 罗 (9.3%)   市 场 份 额 相 差 巨 大 。 不 过 相 对 于 中 国 巨 大 的 市 场 来 说 ， 巧 克 力 消 费 的 市 场 潜 力 依 然 巨 大 。 玛 氏 巧 克 力 中 国 区 总 经 理 麦 伟 坚 此 前 曾 在 采 访 中 表 示 ， 中 国 每 年 人 均 消 费 巧 克 力 0.1 千 克 ， 而 英 国 人 均 消 费 巧 克 力 10 千 克 。“ 对 于 玛 氏 而 言 ， 最 大 的 机 会 不 是 要 跟 竞 品 抢 市 场 份 额 ， 而 是 把 整 个 市 场 饼 做 大 。 玛 氏 是 市 场 领 导 者 之 一 ， 整 个 饼 做 大 了 ， 理 论 上 我 们 也 应 该 有 增 长 。” 1911 年 成 立 的 玛 氏 是 美 国 第 三 大 私 营 公 司 ， 这 个 食 品 帝 国 在 未 来 几 年 还 会 引 入 更 多 玛 氏 品 牌 ， 目 前 玛 氏 公 司 在 中 国 成 立 的 三 个 事 业 部 ， 分 别 是 德 芙 巧 克 力 、 箭 牌 口 香 糖 和 宠 物 护 理 。