别 小 看 大 学 生 联 赛 ， 光 是 转 播 费 就 可 以 卖 88 亿 美 元

当 然 这 是 美 国 的 数 字 ， 中 国 还 差 得 太 远 了 。 在 中 国 完 全 没 有 任 何 根 基 的 大 学 生 体 育 联 赛 ， 在 美 国 却 是 一 门 大 生 意 。 全 美 大 学 生 篮 球 联 赛 （NCAA） 宣 布 已 经 以 88 亿 美 元 的 价 格 将 2024 年 到 2032 年 的 转 播 权 卖 给 了 CBS 体 育 台 以 及 时 代 华 纳 旗 下 的 有 线 电 视 网 Turner 。 88 亿 美 元 是 什 么 概 念 ？ 仅 计 算 在 本 国 的 转 播 费 用 的 话 ， 只 有 包 括 英 超 （ 每 年 转 播 费 约 为 24 亿 美 元 ） 以 及 NBA （ 每 年 转 播 费 约 为 26 亿 美 元 ） 在 内 的 少 数 几 个 联 赛 的 转 播 费 比 它 高 。 就 连 西 甲 每 年 10 亿 欧 元 的 转 播 费 ， 也 只 是 基 本 和 NCAA 持 平 而 已 。 愿 意 让 CBS 体 育 和 Turner 付 出 88 亿 美 元 的 自 然 还 是 整 个 美 国 体 育 行 业 的 “ 繁 荣 ”。 随 着 越 来 越 多 像 苹 果 、 亚 马 逊 这 样 互 联 网 公 司 开 始 直 播 体 育 赛 事 ， 对 于 版 权 的 争 夺 也 变 得 日 趋 激 烈 。 在 过 去 几 年 中 ， 美 国 体 育 赛 事 的 版 权 价 格 都 有 不 同 幅 度 的 增 长 ，NBA 的 价 格 是 以 前 的 3 倍 ，NFL 的 价 格 也 上 涨 了 至 少 60% 。 这 一 点 和 目 前 火 热 的 中 国 体 育 市 场 几 乎 如 出 一 辙 。 越 来 越 多 的 资 本 进 入 体 育 产 业 ， 也 催 生 了 中 超 5 年 80 亿 元 的 赛 事 版 权 价 格 。 当 然 很 明 显 ， 中 超 的 80 亿 和 NCAA 的 88 亿 美 元 还 差 得 很 远 。 除 此 以 外 ，NCAA 对 于 中 国 市 场 还 有 另 一 层 的 借 鉴 意 义 —— 除 了 职 业 联 赛 以 外 ， 像 NCAA 这 样 的 学 生 运 动 甚 至 是 更 广 阔 的 群 众 体 育 也 是 一 个 巨 大 的 市 场 。 原 本 中 国 的 体 育 产 业 就 不 发 达 ， 再 加 上 中 国 父 母 都 把 读 书 这 件 事 情 看 得 很 重 ， 在 中 国 学 生 体 育 市 场 几 乎 是 一 片 空 白 。 但 随 着 体 育 产 业 成 为 市 场 热 点 ， 这 块 空 白 也 开 始 受 到 越 来 越 多 的 关 注 。 去 年 10 月 ， 华 人 文 化 就 和 旗 下 体 奥 动 力 联 合 宣 布 投 资 中 国 大 学 生 校 园 足 球 联 赛 的 独 家 运 营 方 —— 优 势 传 媒 。 当 时 ， 华 人 文 化 董 事 长 黎 瑞 刚 表 示 ：“ 华 人 文 化 希 望 借 此 逐 步 推 动 大 学 体 育 联 赛 的 专 业 化 运 营 水 准 ， 开 发 这 一 富 有 潜 力 的 资 源 领 域 ， 打 造 与 其 他 知 名 职 业 联 赛 相 应 的 优 质 品 牌 。” 一 个 月 后 ， 虎 扑 体 育 也 和 中 国 大 学 生 体 育 协 会 合 作 ， 开 展 中 国 大 学 生 3V3 篮 球 联 赛 以 及 中 国 大 学 生 马 拉 松 联 赛 。 同 时 虎 扑 体 育 智 能 化 改 造 运 动 场 的 项 目 智 慧 运 动 场 也 应 用 在 了 一 些 大 学 的 体 育 场 馆 中 。 还 有 乐 视 体 育 也 在 今 年 4 月 4 日 宣 布 成 为 中 国 大 学 生 篮 球 联 赛 （CUBA） 的 独 家 全 媒 体 战 略 合 作 伙 伴 。 当 然 ， 这 些 所 有 的 动 作 都 还 处 在 非 常 早 期 的 阶 段 。 中 国 的 大 学 生 体 育 联 赛 要 能 发 展 到 NCAA 这 样 的 程 度 不 仅 需 要 这 些 公 司 资 本 上 的 投 入 ， 也 需 要 各 个 学 校 对 于 体 育 更 多 的 关 注 。 这 牵 扯 到 制 度 层 面 的 改 革 ， 更 涉 及 到 文 化 观 念 上 的 变 化 。 总 之 ，88 亿 美 元 对 于 目 前 的 中 国 大 学 生 体 育 市 场 来 说 还 是 一 个 无 法 企 及 的 数 字 。