音 乐 赚 的 钱 并 没 有 减 少 ， 流 媒 体 的 生 意 越 来 越 好 了

2015 年 ， 流 媒 体 在 全 球 范 围 的 收 入 增 长 了 45.2%， 达 到 了 29 亿 美 元 。 上 个 月 ， 我 们 报 道 过 美 国 唱 片 业 协 会 （RIAA） 发 布 的 2015 年 度 美 国 音 乐 产 业 统 计 数 据 ， 那 份 数 据 显 示 ，2015 年 ， 流 媒 体 在 美 国 的 收 入 首 次 超 过 了 付 费 下 载 ， 占 美 国 音 乐 产 业 销 售 额 总 份 额 的 34.3 %， 成 为 了 美 国 最 主 流 的 音 乐 销 售 形 式 。 事 情 或 许 不 止 这 么 简 单 —— 国 际 唱 片 业 协 会 ( IFPI ) 最 近 公 布 了 全 球 音 乐 产 业 2015 年 年 度 报 告 ， 在 这 份 报 告 的 数 据 中 有 两 件 非 常 值 得 注 意 的 事 情 ： 去 年 全 球 音 乐 销 售 额 增 长 了 3.2 %， 以 及 数 字 音 乐 收 入 超 过 了 实 体 音 乐 。 而 这 两 件 事 背 后 的 原 因 都 是 流 媒 体 在 全 球 范 围 内 的 快 速 增 长 。 数 字 音 乐 主 要 有 流 媒 体 和 付 费 下 载 两 种 模 式 ， 在 IFPI 的 报 告 中 ，2015 年 ， 付 费 下 载 的 收 入 下 跌 了 10.5%， 但 与 此 同 时 ， 数 字 音 乐 的 整 体 收 入 却 上 涨 了 10.2 %。 在 数 字 音 乐 收 入 上 涨 的 同 时 ， 实 体 音 乐 的 销 售 却 下 滑 了 4.5%。 目 前 ， 数 字 音 乐 收 入 占 全 球 音 乐 产 业 总 收 入 的 45 %， 而 实 体 音 乐 只 剩 下 了 39 %。 在 去 年 的 时 候 ， 两 者 还 相 对 持 平 —— 都 占 46 %， 而 现 在 ， 数 字 音 乐 已 经 走 到 了 实 体 音 乐 的 前 头 。 而 流 媒 体 在 付 费 下 载 和 实 体 音 乐 收 入 下 滑 的 时 候 ， 拉 高 了 数 字 音 乐 和 整 个 音 乐 产 业 的 收 入 。2015 年 ， 流 媒 体 在 全 球 范 围 的 收 入 增 长 了 45.2%， 达 到 了 29 亿 美 元 。 这 个 增 长 弥 补 了 付 费 下 载 的 衰 落 ， 使 得 数 字 音 乐 整 体 收 入 上 升 。 甚 至 还 弥 补 了 实 体 音 乐 收 入 的 下 滑 —— 它 是 全 球 音 乐 产 业 在 2015 年 收 入 有 这 样 大 幅 度 提 升 的 最 主 要 因 素 。 订 阅 服 务 是 流 媒 体 高 速 增 长 的 原 因 。2015 年 ， 全 球 流 媒 体 订 阅 用 户 总 数 达 到 了 6800 万 ， 比 2014 年 增 加 了 2700 万 ， 产 生 了 20 亿 美 元 的 收 入 。 相 比 之 下 ， 以 YouTube 为 代 表 的 通 过 广 告 创 收 的 免 费 流 媒 体 则 只 获 得 了 6.34 亿 美 元 的 收 入 ， 增 长 相 对 也 很 低 ， 只 有 11.3 %。 不 过 有 意 思 的 是 ， 比 起 6800 万 的 付 费 订 阅 用 户 数 量 ，YouTube 等 网 站 却 有 近 9 亿 的 听 众 。 那 么 ， 付 费 用 户 的 数 量 大 约 只 相 当 于 免 费 用 户 的 十 五 分 之 一 ， 但 贡 献 的 收 入 却 是 后 者 的 3 倍 以 上 。 虽 然 YouTube 曾 经 声 明 过 ，“ 全 世 界 只 有 20% 的 人 愿 意 为 音 乐 付 钱 。” 不 过 看 来 ， 付 费 订 阅 对 于 流 媒 体 来 说 的 确 是 最 佳 的 形 式 。 所 以 ， 现 在 你 大 约 可 以 有 这 样 的 一 个 认 识 ： 付 费 订 阅 模 式 的 流 媒 体 服 务 在 推 动 着 全 球 数 字 音 乐 、 乃 至 全 球 音 乐 产 业 收 入 的 上 升 。 在 IFPI 的 年 度 报 告 中 ， 还 有 一 项 数 据 ， 你 可 能 会 感 兴 趣 。2015 年 ， 现 场 音 乐 的 收 入 增 长 了 4.4 %， 达 到 了 21 亿 美 元 ， 占 全 球 音 乐 产 业 收 入 的 14 %。 现 场 音 乐 这 些 年 来 一 直 都 在 增 长 ， 目 前 ， 它 是 全 球 音 乐 产 业 增 长 最 稳 定 的 一 项 内 容 。 题 图 来 源 time.com