市 场 份 额 下 跌 ，Fitbit 要 去 真 人 秀 节 目 做 产 品 植 入

看 电 视 的 人 越 来 越 少 了 ， 但 电 视 营 销 的 影 响 力 依 然 摆 在 那 里 。 市 场 份 额 自 38% 跌 落 到 29.5% 之 后 ， 全 球 最 大 的 可 穿 戴 设 备 公 司 之 一 Fitbit 终 于 坐 不 住 了 。 最 近 ， 它 联 手 了 美 国 NBC 电 视 台 的 一 档 综 艺 节 目 “Strong”， 将 全 季 植 入 旗 下 Surge 手 环 ， 及 Aria 无 线 网 络 智 能 秤 。 这 项 真 人 秀 节 目 将 于 美 国 当 地 时 间 4 月 13 日 在 NBC 电 视 台 开 播 。 届 时 ， 主 持 人 Gabrielle Reece（ 她 是 Fitbit 的 形 象 大 使 ， 也 是 美 国 职 业 排 球 运 动 员 兼 模 特 ） 及 20 位 节 目 参 加 者 将 在 整 季 节 目 中 手 戴 Fitbit Surge。 Strong 是 NBC 旗 下 一 档 全 新 的 竞 技 类 健 身 节 目 ， 根 据 官 网 的 介 绍 ， 节 目 将 请 来 全 美 最 顶 尖 的 10 位 私 人 健 身 教 练 ， 为 普 通 人 制 定 健 身 计 划 并 帮 助 他 们 实 现 体 能 训 练 。 这 并 非 Fitbit 的 第 一 次 电 视 营 销 。2014 年 ， 它 曾 在 全 球 展 开 一 场 全 渠 道 （ 包 括 电 视 在 内 ） 的 营 销 campaign， 为 旗 下 的 Charge、Charge HR 和 Surge 产 品 造 势 。 不 过 ， 再 在 此 之 前 ，Fitbit 的 主 要 营 销 集 中 在 数 字 媒 体 ， 它 曾 在 YouTube 投 放 过 一 支 1 分 钟 长 的 以 品 牌 建 设 为 目 的 的 广 告 “All the Fits”， 评 价 不 错 。 虽 然 年 轻 人 都 不 爱 看 电 视 了 ， 但 电 视 依 然 是 最 具 影 响 力 和 权 威 性 的 媒 介 之 一 ，Fitbit 此 次 的 产 品 植 入 ， 也 是 想 借 电 视 媒 体 之 力 进 一 步 扩 大 知 名 度 和 品 牌 曝 光 度 。 当 然 ， 最 直 接 的 目 标 是 提 振 销 售 业 绩 。2014 年 ， 这 家 公 司 曾 占 据 美 国 可 穿 戴 设 备 38% 的 市 场 份 额 。CNET 指 出 ， 随 着 Apple Watch 的 流 行 ， 还 有 来 自 中 国 的 更 低 价 的 小 米 手 环 进 入 美 国 市 场 ，Fitbit 的 市 场 份 额 曾 一 度 跌 落 到 22.2%， 最 新 的 数 据 显 示 它 的 市 场 份 额 慢 慢 回 到 了 29.5%。2015 年 第 一 季 度 ， 小 米 可 穿 戴 设 备 的 市 场 份 额 曾 达 到 24.6% ， 仅 次 于 Fitbit， 不 过 ， 这 个 业 绩 到 了 同 年 第 三 季 度 ， 就 被 Apple Watch 以 18.6% 排 挤 到 第 三 。 Fitbit 旗 下 手 环 的 零 售 价 在 59.95 美 金 至 249.95 美 金 （ 售 价 最 高 的 正 是 即 将 出 现 在 Strong 节 目 中 的 Fitbit Surge）， 小 米 Mi Band 手 环 的 价 格 则 为 14.99 美 元 。 2007 年 ，Fitbit 在 美 国 旧 金 山 成 立 ， 该 公 司 的 主 要 产 品 为 可 穿 戴 智 能 手 环 ， 目 前 旗 下 共 计 有 12 款 产 品 ， 包 括 非 手 环 类 的 智 能 秤 和 智 能 运 动 手 表 。 题 图 来 自 cta.tech