为 了 卖 奥 运 广 告 ， 阿 里 巴 巴 也 组 建 了 一 个 “ 五 环 ”

百 度 、 天 猫 、 优 酷 土 豆 、 新 浪 体 育 、 新 浪 微 博 ， 除 了 第 一 个 ， 都 是 阿 里 系 的 。 还 有 四 个 多 月 ， 四 年 一 度 的 夏 季 奥 运 会 就 要 开 始 了 。 可 以 想 见 ， 这 个 在 中 国 被 赋 予 更 多 民 族 主 义 内 涵 的 运 动 会 会 吸 引 空 前 的 关 注 。 这 是 广 告 商 和 品 牌 商 的 必 争 之 地 ， 也 为 那 些 卖 广 告 的 互 联 网 公 司 创 造 了 不 少 的 机 会 。 在 以 往 ， 奥 运 广 告 主 要 还 是 出 现 在 电 视 上 。 在 四 年 前 的 伦 敦 奥 运 会 时 ， 电 视 还 是 最 主 要 的 转 播 渠 道 ， 更 不 用 说 八 年 前 的 北 京 奥 运 会 了 。 但 随 着 这 两 年 视 频 网 站 和 移 动 设 备 越 来 越 多 地 进 入 我 们 的 生 活 ， 互 联 网 公 司 开 始 扮 演 越 来 越 活 跃 的 角 色 。 四 年 前 的 伦 敦 奥 运 会 ， 新 浪 微 博 的 访 问 量 就 已 经 达 到 了 3.1 亿 次 ， 关 于 奥 运 的 微 博 数 量 达 到 3.9 亿 条 。 四 年 后 ， 这 些 数 字 应 该 会 更 高 。 就 在 这 样 的 背 景 下 ， 针 对 即 将 到 来 的 里 约 奥 运 会 ， 由 阿 里 巴 巴 牵 头 的 “ 奥 运 营 销 五 环 阵 ” 正 式 成 立 了 。“ 五 环 ” 分 别 代 表 这 个 联 盟 中 的 五 个 主 要 成 员 ， 分 别 是 天 猫 、 百 度 、 优 酷 土 豆 、 新 浪 体 育 、 以 及 新 浪 微 博 。 整 个 联 盟 中 ， 百 度 、 优 酷 土 豆 、 新 浪 体 育 、 以 及 新 浪 微 博 都 是 直 接 面 向 观 众 的 。 百 度 开 放 的 主 要 是 相 关 搜 索 页 面 和 搜 索 结 果 的 广 告 位 置 ， 其 中 包 括 奥 运 奖 牌 榜 、 倒 计 时 等 位 置 的 冠 名 等 。 同 时 ， 在 奥 运 圣 火 传 递 阶 段 ， 百 度 还 会 开 放 百 度 地 图 的 相 关 功 能 给 品 牌 商 。 优 酷 土 豆 、 新 浪 体 育 、 以 及 新 浪 微 博 三 家 提 供 的 则 主 要 是 奥 运 相 关 的 内 容 的 广 告 。 优 酷 土 豆 会 在 奥 运 期 间 播 出 28 个 项 目 的 938 场 比 赛 ， 同 时 还 会 有 6 档 自 制 节 目 以 及 10 多 个 PGC 的 节 目 ， 这 些 都 会 开 放 给 品 牌 商 冠 名 以 及 其 他 形 式 的 赞 助 ， 同 时 传 统 的 页 面 广 告 也 会 照 常 开 放 。 新 浪 微 博 的 主 打 产 品 被 称 为 奥 运 早 晚 报 ， 从 每 天 8 点 到 18 点 推 送 当 日 的 奥 运 新 闻 。 新 浪 体 育 作 为 比 较 传 统 的 门 户 网 站 ， 主 推 的 产 品 也 还 是 相 关 的 新 闻 报 道 。 他 们 开 放 的 资 源 也 和 平 时 没 有 什 么 太 大 的 区 别 。 最 大 的 不 同 可 能 还 在 于 新 浪 和 一 些 运 动 员 、 运 动 队 签 约 ， 可 以 获 得 他 们 的 独 家 报 道 权 ， 这 会 成 为 他 们 吸 引 品 牌 商 的 一 个 优 势 。 和 之 前 提 到 的 四 家 不 同 ， 天 猫 平 时 并 不 直 接 向 观 众 播 送 奥 运 节 目 和 信 息 ， 作 为 电 商 平 台 的 他 们 承 担 的 是 与 品 牌 商 对 接 的 功 能 。 但 是 这 一 次 ， 他 们 还 想 要 借 助 “ 天 猫 粉 丝 趴 ” 的 功 能 ， 整 合 与 品 牌 相 关 的 奥 运 资 讯 、 签 约 运 动 员 以 及 品 牌 本 身 的 天 猫 店 ， 来 把 自 己 变 成 一 个 媒 体 平 台 。 然 而 ， 从 目 前 的 情 况 来 看 ， 这 个 “ 天 猫 粉 丝 趴 ” 的 功 能 看 上 去 和 品 牌 商 在 天 猫 上 开 设 的 官 方 旗 舰 店 的 页 面 差 别 不 大 ， 所 以 暂 时 还 很 难 想 象 “ 天 猫 粉 丝 趴 ” 未 来 会 如 何 整 合 奥 运 相 关 的 信 息 。 在 阿 里 巴 巴 的 想 象 中 ， 组 建 这 样 一 个 “ 奥 运 营 销 联 盟 ” 可 以 打 造 一 个 所 谓 的 “ 闭 环 ”—— 用 户 可 以 通 过 百 度 搜 索 奥 运 资 讯 ， 从 新 浪 获 取 官 方 新 闻 ， 在 微 博 上 完 成 社 交 ， 在 优 酷 土 豆 上 收 看 节 目 ， 最 终 到 天 猫 店 去 买 买 买 —— 一 切 和 奥 运 相 关 的 需 求 都 可 以 在 这 个 联 盟 中 得 到 满 足 。 然 而 ， 通 常 情 况 下 ， 所 谓 的 “ 闭 环 ” 能 够 创 造 的 价 值 更 多 地 还 是 对 于 那 些 组 成 “ 闭 环 ” 的 服 务 来 说 的 ， 在 这 里 ， 也 就 是 百 度 、 微 博 这 些 平 台 。 从 品 牌 商 的 角 度 来 看 ， 他 们 更 关 心 的 还 是 投 放 在 这 些 品 牌 的 广 告 能 够 带 来 多 少 新 增 的 消 费 者 以 及 销 售 额 。 在 这 一 点 上 ，“ 奥 运 营 销 联 盟 ” 所 能 够 提 供 的 广 告 形 式 还 是 比 较 传 统 ， 所 以 很 难 说 会 带 来 什 么 实 质 性 的 改 变 。 当 然 了 ， 他 们 还 是 能 够 卖 出 更 多 的 广 告 ， 毕 竟 奥 运 会 的 噱 头 摆 在 那 里 不 是 吗 ？