腾 讯 总 部 旁 打 广 告 ， 阿 里 巴 巴 的 钉 钉 把 社 交 大 战 带 入 企 业 市 场

宣 传 内 容 直 接 叫 板 微 信 。 最 近 ， 阿 里 巴 巴 旗 下 的 企 业 通 讯 应 用 钉 钉 ， 在 深 圳 腾 讯 总 部 附 近 的 地 铁 站 里 打 起 了 广 告 。 “ 工 作 时 用 X 信 ， 总 是 被 琐 事 八 卦 分 神 ， 所 以 你 一 直 在 加 班 。” “ 用 X 信 来 开 会 ， 时 间 总 是 被 浪 费 ， 所 以 你 一 直 在 加 班 。” 类 似 的 广 告 语 占 满 了 地 铁 站 50 米 长 的 通 道 。 很 明 显 ， 这 里 的 “ X 信 ” 指 代 的 正 是 钉 钉 的 对 手 微 信 。 此 外 ， 广 告 上 还 有 多 套 漫 画 ， 描 述 这 些 广 告 中 的 用 户 场 景 ， 以 对 比 的 形 式 ， 强 调 钉 钉 在 办 公 中 的 优 势 ， 并 在 微 博 上 传 播 。 阿 里 巴 巴 在 2012 年 推 出 了 “ 来 往 ”。 但 “ 来 往 ” 推 出 3 年 后 ， 依 然 没 有 什 么 动 静 。“ 来 往 ” 团 队 中 陈 航 才 带 领 团 队 开 发 钉 钉 ， 转 做 企 业 社 交 。 不 同 于 来 往 ， 钉 钉 把 使 用 的 场 景 限 定 在 了 在 了 工 作 情 景 。 大 部 分 的 功 能 也 是 针 对 了 工 作 需 求 而 优 化 。 比 如 “Ding” 功 能 ， 就 可 以 让 老 板 把 文 本 消 息 以 电 话 形 式 传 达 给 员 工 ， 保 证 工 作 效 率 。 2015 年 8 月 ， 钉 钉 又 做 了 开 放 平 台 ， 吸 引 国 内 做 企 业 服 务 的 公 司 入 驻 ， 把 钉 钉 作 为 它 们 在 手 机 上 的 入 口 ， 直 接 在 钉 钉 的 应 用 里 提 供 服 务 。 同 时 他 们 还 在 火 车 站 、 机 场 等 地 大 量 投 放 线 下 广 告 。 据 钉 钉 官 方 资 料 ， 截 至 2015 年 末 ， 其 企 业 用 户 已 有 100 万 。 但 微 信 也 早 已 在 为 它 进 入 企 业 市 场 做 准 备 。2014 年 8 月 ， 微 信 企 业 号 内 测 ， 并 于 一 个 月 后 ， 对 外 开 放 测 试 接 口 。 今 年 3 月 初 ， 腾 讯 又 开 始 测 试 新 应 用 企 业 微 信 —— 一 个 专 门 用 于 工 作 的 类 微 信 应 用 。 由 于 这 是 一 个 独 立 于 微 信 之 外 的 应 用 ， 在 对 工 作 情 景 的 设 计 上 ， 比 企 业 号 更 有 针 对 性 。 今 天 几 乎 所 有 中 国 智 能 手 机 用 户 都 在 用 微 信 ， 要 想 在 进 入 企 业 市 场 也 不 是 困 难 事 。 因 而 它 给 钉 钉 带 来 的 压 力 也 不 会 小 。 上 面 的 一 幕 的 发 生 的 出 现 ， 也 正 是 后 者 作 为 挑 战 者 的 反 映 。 企 业 社 交 服 务 催 生 过 Skype、Slack 等 价 值 数 十 亿 美 元 的 生 意 。 但 在 中 国 ， 做 企 业 社 交 的 创 业 公 司 都 没 做 大 。 两 个 本 土 互 联 网 巨 头 做 企 业 社 交 工 具 还 是 第 一 次 。 题 图 来 自 ：Pixabay