如 果 你 给 这 辆 乐 高 特 斯 拉 投 个 票 ， 兴 许 以 后 就 能 买 到 它

这 得 益 于 一 个 探 索 奇 思 怪 想 ， 收 集 全 球 乐 高 粉 丝 创 意 模 型 的 平 台 “ 乐 高 创 意 ”。 特 斯 拉 的 产 能 远 远 赶 不 上 订 单 ， 就 算 你 预 订 成 功 也 不 一 定 能 按 时 收 到 货 。 不 过 ， 这 里 有 一 种 新 的 玩 法 ， 你 可 以 用 乐 高 自 己 搭 一 辆 ， 而 且 如 果 你 愿 意 支 持 的 话 ， 乐 高 还 会 考 虑 正 式 投 入 生 产 和 销 售 。 同 是 特 斯 拉 和 乐 高 的 粉 丝 Craig Froehle 就 用 乐 高 积 木 搭 了 一 辆 特 斯 拉 Model S ， 然 后 上 传 在 了 乐 高 创 意 （LEGO Ideas） 这 个 网 站 。 图 片 来 自 LEGO IDEAS 这 辆 特 斯 拉 Model S 以 1：16 的 比 例 大 约 用 700 块 乐 高 积 木 搭 成 ， 长 30 cm， 宽 14 cm， 高 9 cm。 就 像 真 实 的 特 斯 拉 一 样 ， 它 也 有 前 盖 ， 打 开 可 以 放 入 行 李 箱 ； 前 门 可 以 打 开 ； 座 椅 也 可 以 调 整 。 当 然 ， 它 也 不 耗 任 何 一 滴 油 。 乐 高 创 意 是 一 个 探 索 奇 思 怪 想 ， 收 集 全 球 乐 高 粉 丝 创 意 模 型 的 平 台 。 年 满 13 岁 的 乐 高 玩 家 都 可 以 在 这 个 网 站 提 交 自 己 的 作 品 ， 争 取 获 得 大 家 的 支 持 。 如 果 一 个 作 品 的 总 支 持 数 超 过 10000 的 话 ， 乐 高 公 司 会 经 过 评 选 ， 每 年 评 选 三 次 ， 选 中 的 将 会 投 入 量 产 和 销 售 ， 设 计 者 将 获 得 产 品 净 销 售 额 的 1%。 这 个 评 选 大 赛 的 前 身 是 乐 高 2008 年 和 日 本 一 家 名 为 CUUSOO 的 网 站 合 作 推 出 的 LEGO CUUSOO 平 台 ， 口 号 为 “where wishes come true” （ CUUSOO 是 个 日 本 词 ， 翻 译 英 文 为 wish ）， 旨 在 帮 助 乐 高 粉 实 现 自 己 的 梦 想 ， 同 时 也 是 乐 高 官 方 收 集 创 意 ， 探 索 未 来 的 方 法 。 2011 年 LEGO Cuuso 向 全 球 推 广 ， 更 名 为 乐 高 创 意 （ LEGO Ideas ）。 最 近 入 选 成 功 的 有 Brick-Built Adventure Time Figures 、 Caterham Super Seven ， 之 前 出 名 的 还 有 机 器 人 瓦 力 、 生 活 大 爆 炸 和 火 星 探 测 器 等 模 型 。 2011 年 12 月 5 日 ， 一 个 名 叫 Minecraft 的 项 目 发 布 在 LEGO CUUSOO 上 。 它 来 源 于 一 款 沙 盘 独 立 视 频 游 戏 ， 在 45 小 时 之 内 就 获 得 了 10000 张 投 票 。 乐 高 官 方 为 此 兴 奋 不 已 ， 第 二 天 就 回 应 说 将 会 提 前 大 赛 的 评 选 时 间 。 48 天 后 ， Minecraft 通 过 评 选 。 6 个 月 后 ， 乐 高 就 推 出 了 Micro World（Minecraft 20012） 的 产 品 ， 这 是 其 平 均 开 发 时 间 的 1/3 。 图 片 来 自 Facebook 为 了 保 持 热 度 和 营 销 推 广 ， 乐 高 在 facebook 和 Twitter 上 开 设 了 LEGO Minecraft 的 主 页 ， 直 播 Minecraft 的 开 发 进 度 、 分 享 粉 丝 与 Minecraft 的 故 事 、 制 造 相 关 新 闻 和 衍 生 品 。 在 正 式 产 品 推 出 前 的 三 个 月 就 开 始 在 j!nx 网 站 上 预 订 。 推 出 后 ， 还 制 作 了 Minecraf 的 动 画 。 一 经 上 市 ， 这 款 产 品 （Minecraft 21102） 销 量 火 爆 ， 当 年 位 居 亚 马 逊 建 筑 类 玩 具 的 第 一 。 现 在 ， 它 的 同 系 列 Minecraft 21113 和 21114 仍 位 居 亚 马 逊 建 筑 类 玩 具 销 量 排 行 榜 的 第 二 和 第 七 。 当 然 ， 乐 高 创 意 最 为 重 要 的 是 体 现 了 这 个 公 司 的 创 新 文 化 。 在 乐 高 1992 年 的 产 品 目 录 有 这 样 一 句 话 ： 我 们 有 积 木 ， 而 你 有 想 法 。 创 新 不 仅 仅 是 乐 高 少 数 精 英 的 智 慧 ， 更 是 所 有 乐 高 迷 的 智 慧 ， MOC (My Own Creation) 成 为 了 一 种 精 神 。 乐 高 还 有 自 己 的 俱 乐 部 ， 只 要 注 册 就 会 寄 送 免 费 的 乐 高 俱 乐 部 杂 志 给 你 ， 每 年 还 会 邀 请 俱 乐 部 成 员 参 加 聚 会 ， 分 享 故 事 。 1958 年 ， 从 创 始 人 Ole Kirk Christinasen   及 其 子 Godtfred Kirk Chrisyiansen 发 明 新 型 模 块 开 始 ， 乐 高 就 不 再 是 一 个 单 纯 的 产 品 ， 而 是 一 个 体 系 。 如 果 每 块 乐 高 积 木 都 可 以 和 其 他 乐 高 积 木 连 接 和 组 合 ， 那 么 乐 高 就 可 以 无 限 创 造 出 一 个 又 一 个 套 装 和 世 界 。 据 说 ， 乐 高 积 木 能 够 搭 建 出 人 类 能 够 想 象 出 来 的 任 何 东 西 。 它 就 像 一 种 游 戏 ， 有 着 不 断 升 级 的 可 能 ， 同 时 也 意 味 着 不 断 销 售 的 可 能 。 这 也 让 它 有 利 于 生 产 ， 避 免 了 受 消 费 者 偏 好 变 化 的 波 动 。 所 以 ， 你 可 以 看 到 乐 高 义 肢 、 乐 高 奥 斯 卡 小 金 人 、 乐 高 《 五 十 度 灰 》、 乐 高 《 盗 墓 笔 记 》、 乐 高 《 黑 客 帝 国 》、 乐 高 超 级 碗 、 乐 高 《 侏 罗 纪 公 园 》、 乐 高 《 愤 怒 的 小 鸟 》、《 乐 高 大 电 影 》 等 等 ， 从 积 木 、 游 戏 、 广 告 和 电 影 ， 都 可 以 用 乐 高 的 形 式 呈 现 。 这 是 它 的 竞 争 对 手 美 泰 和 孩 子 宝 所 不 及 的 ， 它 们 只 能 靠 着 IP （ 知 识 产 权 ） 和 新 产 品 的 开 发 争 夺 市 场 ， 但 从 零 开 始 的 新 产 品 怎 么 可 能 比 得 上 一 个 庞 大 的 “ 游 戏 ” 体 系 ？ 芭 比 已 经 57 岁 了 ， 销 量 在 逐 年 下 滑 。 美 泰 曾 经 让 玩 具 从 节 日 礼 物 变 为 日 常 消 费 ， 而 乐 高 则 让 玩 具 不 止 属 于 儿 童 ， 而 是 任 何 一 个 有 好 奇 心 的 人 。 你 可 以 用 乐 高 和 想 象 力 创 造 任 何 世 界 ， 无 关 年 龄 ， 也 无 关 性 别 。 2015 年 乐 高 的 财 报 显 示 ， 全 年 净 利 润 达 到 92 亿 丹 麦 克 朗 （ 约 合 13.34 亿 美 元 ）， 较 2014 年 增 长 了 31% ， 其 净 利 润 已 经 遥 遥 领 先 于 美 泰 （ 3.69 亿 美 元 ） 和 孩 之 宝 （ 4.47 亿 美 元 ）， 超 过 二 者 之 和 ， 成 为 全 球 第 一 大 玩 具 制 造 商 。 这 也 是 它 第 十 个 连 续 增 长 的 年 头 。 图 片 来 自 Quartz 如 今 的 玩 具 业 ， 就 像 乐 高 的 合 作 方 迪 士 尼 一 样 ， 其 实 做 的 是 一 门 IP 的 生 意 。 但 对 于 乐 高 来 说 ， 更 多 时 候 依 靠 着 的 是 外 部 的 IP ， 而 且 并 不 是 越 多 的 创 新 就 越 好 ， 得 控 制 在 乐 高 早 在 20 世 纪 80 年 代 所 设 置 的 FMC （ 完 全 生 产 成 本 值 ） 范 围 内 。 因 为 乐 高 积 木 一 般 分 为 通 用 零 件 和 特 殊 零 件 两 种 ， 模 具 的 成 本 在 5 万 到 8 万 美 元 之 间 。 前 者 生 产 量 大 ， 可 以 制 作 大 约 600 亿 块 积 木 ， 每 块 积 木 成 本 几 乎 为 0 ； 后 者 生 产 量 小 ， 如 果 只 生 产 5 万 个 的 话 ， 每 块 积 木 成 本 就 有 一 美 元 ， 这 还 会 带 来 全 球 供 应 链 的 改 变 。 这 也 是 为 什 么 乐 高 创 意 2015 年 第 一 次 的 评 选 中 无 项 目 入 选 的 原 因 之 一 ， 对 于 乐 高 而 言 ， 如 果 一 个 套 装 用 了 越 多 的 特 殊 零 件 ， 成 本 也 就 越 高 ， 其 盈 利 的 可 能 性 和 能 力 也 就 越 小 。 乐 高 创 意 2015 年 第 二 次 评 选 ， 图 片 来 自 LEGO IDEAS 从 1998 年 开 始 ， 乐 高 疯 狂 扩 张 ， 完 全 不 考 虑 成 本 制 造 了 大 量 积 木 零 件 ， 颜 色 也 从 最 初 的 6 种 增 加 到 了 5