说 起 “ 拦 路 抢 劫 ” 这 回 事 ， 沃 尔 沃 不 是 头 一 回 这 么 干 了

无 论 明 面 上 “ 抢 ” 的 是 啥 ， 争 夺 的 永 远 是 消 费 者 的 注 意 力 沃 尔 沃 最 新 的 户 外 广 告 ， 是 在 最 繁 忙 的 西 海 岸 高 速 公 路 上 竖 了 一 个 大 大 的 显 示 屏 ， 告 诉 往 来 穿 梭 的 大 众 、 奥 迪 、 吉 普 、 福 特 车 主 们 ： 你 们 刚 刚 被 抢 劫 了 。 这 不 是 一 句 玩 笑 话 。 沃 尔 沃 的 创 意 代 理 商 Grey 纽 约 花 了 四 个 月 时 间 ， 进 行 了 一 系 列 道 路 评 估 和 技 术 测 试 ， 最 后 通 过 在 公 路 上 铺 设 蠕 动 泵 和 路 垫 ， 将 通 过 车 辆 的 动 能 转 换 为 电 能 ， 为 停 在 路 边 的 一 辆 白 色 的 沃 尔 沃 XC90 T8 充 电 。 无 论 你 是 哪 个 汽 车 品 牌 的 拥 趸 ， 都 很 难 不 注 意 到 沃 尔 沃 的 广 告 牌 。 除 了 呼 啸 而 过 的 瞬 间 ， 应 声 上 涨 的 巨 型 充 电 格 ， 路 边 的 广 告 牌 还 不 断 打 出 “ 感 谢 语 ”： 谢 谢 你 ！ 奥 迪 ！ 谢 谢 你 ！ 吉 普 ！ 谢 谢 你 ！ 大 众 ！ 在 录 制 了 两 天 的 广 告 视 频 中 ， 你 可 以 看 到 大 多 数 车 主 都 投 来 了 好 奇 的 目 光 ， 更 多 的 人 是 一 脸 茫 然 …… 沃 尔 沃 得 意 洋 洋 地 在 广 告 里 写 ： 这 是 有 史 以 来 最 强 大 的 沃 尔 沃 ， 一 辆 可 以 充 电 、 加 油 、 还 可 以 用 其 他 车 辆 补 充 能 源 的 汽 车 ！ 这 款 主 打 节 能 的 SUV 搭 配 双 引 擎 双 动 力 ， 拥 有 每 公 升 汽 油 行 驶 40km 的 高 效 油 耗 表 现 ， 可 以 在 油 电 自 动 、 纯 电 动 、 纯 电 力 节 约 、 高 性 能 油 电 、 四 驱 模 式 五 种 模 式 间 切 换 。 像 这 样 博 眼 球 ， 尤 其 是 在 其 他 汽 车 品 牌 的 地 界 上 刷 存 在 感 的 事 儿 ， 沃 尔 沃 不 是 头 一 回 这 么 干 了 。 沃 尔 沃 没 有 给 2015 的 超 级 碗 比 赛 投 一 分 钱 的 广 告 ， 但 比 赛 前 在 电 台 插 播 了 一 个 广 告 ， 邀 请 观 众 为 爱 的 人 赢 得 一 辆 崭 新 的 沃 尔 沃 轿 车 。 具 体 的 参 与 方 法 是 ， 只 要 比 赛 期 间 电 视 上 开 始 播 放 其 他 品 牌 的 汽 车 广 告 ， 观 众 在 Twitter 上 发 布 带 有 #Volve# 的 消 息 就 有 可 能 赢 得 一 辆 全 新 沃 尔 沃 XC60。 结 果 ， 当 其 他 汽 车 厂 商 花 400 万 美 元 买 来 的 30 秒 广 告 播 放 的 时 候 ， 观 众 们 全 都 一 窝 蜂 去 刷 推 特 了 。 据 统 计 ， 平 均 每 分 钟 都 有 超 过 2,000 条 带 有 “ 沃 尔 沃 ” 话 题 出 现 在 推 特 上 ， 而 沃 尔 沃 只 花 了 5 辆 XC60 的 钱 就 夺 走 了 观 众 的 注 意 力 。 Agency：Grey New York YouTube 点 击 量 ：14,907