《 美 国 偶 像 》 落 幕 ， 它 最 后 的 衰 落 是 因 为 忽 视 了 社 交 网 络

《 美 国 偶 像 》 在 最 初 能 够 使 用 社 交 媒 体 的 时 候 ， 并 未 积 极 地 加 以 利 用 ， 这 令 人 不 免 惊 讶 。 ＊ 本 文 只 能 在 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 即 使 我 们 允 许 了 也 不 许 转 载 ＊ 在 第 九 季 《 美 国 偶 像 》 里 ， 起 初 领 先 的 选 手 是 Andrew Garcia。 他 是 个 有 亲 和 力 的 流 行 R&B 歌 手 。 嗓 音 细 腻 ， 颈 部 有 刺 青 ， 台 风 从 容 不 迫 ， 以 某 种 标 准 来 看 ， 他 已 经 算 个 明 星 了 。 那 是 2010 年 ，YouTube 的 浪 潮 刚 席 卷 而 来 ：Garcia 在 网 上 的 翻 唱 视 频 受 到 了 广 泛 欢 迎 ， 这 意 味 着 ， 他 与 其 他 上 台 多 少 会 冷 场 的 选 手 不 同 ， 已 经 自 带 了 一 群 粉 丝 。 那 也 是 《 美 国 偶 像 》 制 作 方 让 选 手 亲 自 打 理 Twitter 和 Facebook 账 户 的 第 一 年 ， 谁 知 这 个 实 验 性 的 做 法 在 短 短 几 周 后 被 叫 停 ： 据 称 是 因 为 Garcia 在 Twitter 上 的 关 注 者 远 远 领 先 其 他 选 手 ， 这 可 能 会 揭 穿 《 美 国 偶 像 》 节 目 组 的 一 个 秘 密 ： 他 们 倾 向 于 把 选 手 的 总 票 数 拉 近 ， 这 才 能 使 得 节 目 中 的 角 逐 成 为 重 头 戏 。 2010 年 在 《 美 国 偶 像 》 上 表 演 的 Andrew Garcia， 那 时 他 已 经 在 网 上 培 养 了 一 群 粉 丝 。 图 片 版 权 ：Michael Becker / Fox 这 是 一 个 超 级 影 响 力 节 目 为 了 重 新 确 立 权 威 所 做 的 演 习 ， 在 涉 足 一 个 未 知 领 域 后 ， 它 又 退 缩 了 。 不 过 ， 这 也 反 映 出 了 娱 乐 产 业 造 星 模 式 的 转 变 。 《 美 国 偶 像 》 在 最 初 能 够 使 用 社 交 媒 体 的 时 候 ， 并 未 积 极 地 加 以 利 用 ， 这 令 人 不 免 惊 讶 。 因 为 从 很 多 方 面 来 看 ， 它 都 培 养 了 这 代 年 轻 人 ， 他 们 不 但 会 争 取 “ 美 国 偶 像 ” 的 桂 冠 ， 也 追 求 成 为 YouTube、Vine、YouNow、Periscope 等 社 交 媒 体 上 的 网 络 达 人 。《 美 国 偶 像 》 是 黄 金 时 段 的 现 象 级 电 视 节 目 ， 俨 然 一 具 庞 然 大 物 ， 不 过 在 节 目 里 ， 只 有 粉 丝 才 捧 得 出 明 星 。 现 在 ， 第 15 季 《 美 国 偶 像 》 在 本 周 四 晚 收 官 。 用 不 着 被 其 他 歌 唱 比 赛 节 目 取 代 （ 不 好 意 思 ， 其 他 节 目 说 的 是 《 美 国 好 声 音 （The Voice）》）， 它 就 被 声 势 浩 大 的 网 络 民 主 代 替 了 。 在 互 联 网 上 ， 用 鼠 标 投 票 就 像 呼 吸 一 样 稀 松 平 常 。 2002 年 ，《 美 国 偶 像 》 横 空 出 世 之 时 ， 或 许 只 是 要 挖 掘 那 些 游 离 于 音 乐 产 业 之 外 的 歌 手 。 节 目 给 了 公 众 为 有 潜 力 的 音 乐 人 投 票 的 权 利 ， 这 算 是 个 不 动 声 色 的 激 进 做 法 。 保 守 派 不 看 这 个 节 目 ， 因 为 它 带 有 平 民 主 义 色 彩 ， 利 用 年 轻 歌 手 和 老 掉 牙 的 游 戏 规 则 ， 也 因 为 节 目 评 选 机 制 是 ： 专 家 给 歌 手 提 建 议 （ 也 有 羞 辱 ）， 结 果 却 由 观 众 们 说 了 算 。 粉 丝 投 票 是 电 视 节 目 为 与 观 众 互 动 设 计 的 花 招 ， 但 不 是 唱 片 公 司 能 接 纳 的 一 种 新 人 培 养 方 式 。 可 这 招 无 疑 很 奏 效 。 从 一 开 始 ，《 美 国 偶 像 》 每 周 就 能 拉 来 上 百 万 投 票 ， 票 数 多 到 有 人 投 诉 ， 说 某 些 粉 丝 发 现 了 给 偶 像 投 上 千 张 票 的 方 法 。 在 这 部 每 周 二 晚 播 出 、 极 具 理 想 情 怀 的 纪 录 片 里 ，《 美 国 偶 像 》 表 明 它 教 会 了 美 国 人 怎 样 发 短 信 ， 因 为 会 发 短 信 才 可 以 投 票 。 第 一 季 《 美 国 偶 像 》 冠 军 Kelly Clarkson（ 中 间 ）、Justin Guarini（ 后 排 ） 和 Nikki McKibbin（ 前 排 右 ）。 本 季 《 美 国 偶 像 》 于 周 四 结 束 。 图 片 版 权 ：Fox Broadcasting 《 美 国 偶 像 》 采 取 自 下 而 上 ， 而 非 自 上 而 下 的 筛 选 方 式 ， 它 把 业 界 的 常 规 流 程 简 单 地 倒 了 过 来 ， 并 将 过 程 直 白 呈 现 出 来 ， 这 与 人 们 熟 知 的 行 业 做 法 截 然 不 同 。 有 时 候 ， 这 也 能 取 得 同 样 的 成 果 ： 比 如 Kelly Clarkson 和 Carrie Underwood， 这 两 个 《 美 国 偶 像 》 冠 军 都 是 极 富 才 华 的 歌 手 ， 他 们 被 主 流 音 乐 界 所 接 纳 ， 并 获 得 了 长 远 的 职 业 发 展 ， 然 而 他 们 只 能 算 是 例 外 。 其 他 优 胜 者 面 对 的 是 更 加 曲 折 的 成 功 之 路 ， 比 如 Jennifer Hudson、Chris Daughtry 和 Adam Lambert。 从 选 秀 节 目 走 出 来 的 这 些 名 气 不 上 不 下 的 小 明 星 ， 或 者 叫 “ 准 明 星 ”， 形 成 了 一 个 完 整 的 生 态 ， 例 如 Justin Guarini、Diana DeGarmo 或 Frenchie Davis 在 百 老 汇 的 发 展 。（ 最 近 在 纳 什 维 尔 国 际 机 场 ， 我 还 听 到 了 Bucky Covington 用 空 洞 的 嗓 音 欢 迎 我 。） 人 们 最 好 记 住 ，《 美 国 偶 像 》 是 怎 样 为 网 络 粉 丝 团 打 下 基 础 的 ， 如 今 粉 丝 团 已 是 常 态 。 对 于 Beyoncé 的 Beyhive 粉 丝 团 、Rihanna 的 Navy 粉 丝 团 ， 有 人 欣 赏 ， 也 有 人 害 怕 ； 他 们 没 准 忘 了 第 二 季 的 Claymates 粉 丝 团 ， 这 些 人 誓 做 亚 军 Clay Aiken 的 死 忠 ， 还 有 Soul Patrol—— 第 五 季 冠 军 Taylor Hicks 的 支 持 队 伍 。（ 应 该 说 ， 这 些 年 我 在 网 上 收 到 的 最 恶 毒 评 论 都 来 自 《 美 国 偶 像 》 的 拥 趸 ， 尤 其 是 不 温 不 火 的 第 八 季 冠 军 Kris Allen 的 粉 丝 。） 等 《 美 国 偶 像 》 开 始 明 白 社 交 媒 体 力 量 的 时 候 —— 比 如 去 年 ， 他 们 允 许 粉 丝 通 过 Twitter 投 票 来 挽 救 将 被 淘 汰 的 选 手 —— 它 已 经 面 临 了 收 视 率 下 滑 。 这 档 节 目 还 成 了 某 种 明 确 流 行 口 味 的 归 宿 ： 过 去 8 年 的 冠 军 里 ， 有 7 位 都 是 年 纪 轻 轻 、 用 吉 他 伴 奏 的 白 人 男 歌 手 ， 他 们 在 一 季 开 始 时 青 涩 质 朴 ， 结 束 时 已 能 表 现 得 游 刃 有 余 。《 美 国 偶 像 》 开 始 变 得 像 某 种 托 儿 所 与 养 老 院 的 结 合 ， 专 门 培 养 年 轻 歌 手 和 过 时 的 音 乐 。 最 初 几 季 《 美 国 偶 像 》 里 ， 总 有 个 不 断 浮 现 的 问 题 ： 真 正 的 明 星 ， 究 竟 是 对 成 名 有 着 热 望 的 草 根 歌 手 ， 还 是 那 些 作 为 精 神 支 柱 的 历 届 评 委 ？（ 近 几 季 的 《 美 国 偶 像 》 和 《 美 国 好 声 音 》 由 于 启 用 明 星 评 委 ， 再 次 引 发 了 这 个 永 恒 的 话 题 。） 其 实 真 正 的 明 星 ， 不 是 他 们 之 中 任 何 一 方 —— 而 是 粉 丝 ， 他 们 不 必 出 现 在 镜 头 前 ， 就 能 制 造 出 全 场 最 振 聋 发 聩 的 声 音 。 翻 译 Alicia Lee 题 图 来 自 theodysseyonline.com