普 通 相 机 不 好 卖 ， 富 士 拍 立 得 的 销 量 却 好 得 很

这 里 统 计 的 只 是 销 售 数 量 ， 其 实 有 很 多 人 ， 应 该 买 回 去 也 就 用 了 那 么 几 次 吧 。 富 士 公 司 在 1998 年 首 次 推 出 “Instax” 系 列 相 机 （ 即 富 士 拍 立 得 ） 的 时 候 可 能 不 会 想 到 ， 它 会 在 2015 年 成 为 该 公 司 旗 下 最 畅 销 的 产 品 线 —— 超 过 了 数 码 相 机 。 富 士 公 司 估 计 ， 在 刚 刚 结 束 的 2015/2016 财 年 里 ， 它 所 售 出 拍 立 得 相 机 的 数 量 达 到 500 万 台 ， 创 下 历 史 新 高 。 同 一 时 期 ， 该 公 司 旗 下 的 数 码 相 机 销 量 只 有 140 万 台 。 富 士 公 司 相 关 负 责 人 同 时 预 测 ， 拍 立 得 相 机 的 销 量 将 继 续 增 长 ， 并 在 2016/2017 财 年 突 破 650 万 台 。 与 富 士 拍 立 得 蒸 蒸 日 上 业 绩 形 成 鲜 明 对 比 的 ， 是 全 球 数 码 相 机 销 量 的 连 年 下 滑 。 根 据 日 本 相 机 与 影 像 产 品 协 会 （Camera & Imaging Products Association） 的 数 据 ，2015 年 ， 全 球 数 码 相 机 的 出 厂 数 目 同 比 下 滑 近 19%。 这 一 机 构 此 前 发 布 的 另 一 项 数 据 则 显 示 ，2010 年 至 2015 年 间 ， 包 括 佳 能 、 尼 康 、 索 尼 等 在 内 的 14 个 日 本 相 机 制 造 商 的 相 机 出 厂 总 数 接 连 下 滑 ——2015 年 的 出 厂 总 数 仅 为 2010 年 时 的 约 三 分 之 一 。 《 华 尔 街 日 报 》 的 文 章 指 出 ，1998 年 推 出 的 富 士 拍 立 得 并 非 一 直 受 市 场 欢 迎 。 实 际 上 ， 它 的 销 量 曾 在 2004 年 前 后 跌 落 到 10 万 台 ， 直 接 的 原 因 是 便 携 式 数 码 相 机 在 当 时 的 崛 起 。 但 所 谓 风 水 轮 流 转 。 此 后 的 多 年 里 ， 智 能 手 机 开 始 普 及 ， 逐 渐 取 代 了 便 携 式 数 码 相 机 的 地 位 ， 这 让 后 者 的 销 量 急 剧 下 降 。 不 过 ， 拍 立 得 即 拍 即 得 的 功 能 暂 时 还 不 是 智 能 手 机 擅 长 做 的 事 （ 连 接 外 部 打 印 机 的 情 况 除 外 ）， 后 者 对 前 者 的 限 制 也 因 此 相 对 有 限 。 比 较 有 意 思 的 是 ， 虽 然 把 照 片 打 印 出 来 这 个 做 法 正 变 得 越 来 越 小 众 ， 但 富 士 拍 立 得 的 销 量 不 降 反 增 。 富 士 公 司 今 年 1 月 发 布 的 季 度 报 告 还 曾 两 次 提 到 该 产 品 线 在 北 美 和 欧 洲 的 热 卖 。 理 由 也 是 有 迹 可 循 的 。 在 欧 洲 ， 重 新 把 这 个 产 品 带 到 普 通 消 费 者 视 线 中 的 人 是 英 国 王 子 哈 里 ， 自 从 他 在 非 洲 参 加 一 项 儿 童 活 动 时 使 用 了 拍 立 得 后 ， 这 款 产 品 就 在 欧 洲 大 受 年 轻 人 欢 迎 。 在 美 国 ， 拍 立 得 相 机 也 是 差 不 多 的 处 境 —— 它 被 不 少 年 轻 人 视 为 潮 流 玩 物 ， 乃 至 于 在 一 些 Urban Outfitters（ 一 个 主 打 服 装 的 零 售 店 ， 部 分 门 店 也 销 售 黑 胶 唱 片 和 艺 术 品 等 ） 门 店 ， 拍 立 得 相 机 的 销 售 额 已 经 超 过 T 恤 与 牛 仔 裤 。 目 前 ， 美 国 市 场 对 富 士 拍 立 得 的 贡 献 已 经 达 到 约 30%， 与 亚 洲 市 场 相 当 。 根 据 富 士 官 网 的 显 示 ，Instax 产 品 线 下 共 有 8 款 产 品 ， 它 们 在 亚 马 逊 美 国 的 售 价 约 为 50 至 150 美 元 不 等 （ 约 合 人 民 币 325 至 975 元 ）。 题 图 来 自 derickg.com