老 牌 图 片 社 想 免 费 给 图 ， 不 过 他 们 也 没 想 好 怎 么 做

在 数 码 照 片 出 现 后 的 二 十 年 里 ， 出 售 图 片 的 生 意 遭 受 了 相 当 大 的 冲 击 。 当 老 牌 图 片 社 决 定 让 你 免 费 使 用 它 们 的 图 片 ， 商 业 模 式 会 是 怎 么 样 的 ？ 图 片 社 的 生 存 模 式 在 互 联 网 时 代 受 到 的 挑 战 并 不 小 ： 有 价 值 的 图 片 越 来 越 多 ， 而 来 源 却 日 渐 多 元 化 ， 许 多 新 闻 线 索 可 能 直 接 来 源 于 Facebook 或 是 微 博 用 户 用 手 机 拍 摄 的 一 张 背 影 。 以 出 售 图 片 作 为 收 入 来 源 的 图 片 社 的 收 益 则 日 渐 减 少 。 华 盖 图 库 （Getty Images） 是 美 国 的 新 闻 照 片 提 供 商 ， 你 应 该 在 很 多 新 闻 的 图 片 附 注 里 看 到 过 它 们 的 名 字 。 1995 年 创 立 之 初 ， 华 盖 图 库 仅 有 3 万 付 费 用 户 和 一 个 拥 有 7 万 张 图 片 的 数 据 库 ， 每 一 次 用 户 的 大 规 模 增 长 ， 带 来 的 都 是 图 片 单 价 的 降 低 。 而 发 展 到 今 天 ， 这 个 拥 有 超 过 1 亿 张 图 片 、130 万 付 费 用 户 的 图 片 业 巨 头 已 经 不 得 不 把 兴 趣 从 出 售 照 片 版 权 盈 利 ， 转 移 到 新 的 盈 利 模 式 上 。 早 些 时 候 ，Getty 图 片 社 已 经 悄 悄 转 为 半 免 费 模 式 ， 用 户 可 以 在 网 站 上 浏 览 、 下 载 带 有 水 印 的 图 片 ， 如 果 想 要 获 得 更 高 分 辨 率 的 无 水 印 大 图 ， 则 需 要 登 录 和 付 费 。 最 近 ， Getty Images 又 发 布 了 一 款 iOS 的 免 费 应 用 。 看 样 子 ， 是 要 把 免 费 一 路 进 行 到 底 了 。 这 个 名 叫 Stream 的 应 用 为 个 人 使 用 设 计 ， 用 户 可 以 查 看 那 些 集 成 在 Getty Images 的 网 站 上 的 专 业 摄 影 作 品 ， 无 论 是 历 史 经 典 一 刻 的 老 照 片 ， 还 是 当 日 新 闻 、 娱 乐 、 体 育 等 分 类 下 的 图 片 ， 都 可 以 从 这 里 免 费 观 看 并 分 享 给 朋 友 。 在 华 盖 图 库 的 网 站 还 维 持 传 统 样 貌 的 同 时 ，Getty 的 应 用 看 起 来 则 像 一 个 新 闻 版 的  Instagram， 只 不 过 ， 用 户 在 这 里 看 到 的 图 片 都 来 自 职 业 摄 影 师 ， 当 然 ， 也 没 有 上 传 图 片 的 选 项 。 华 盖 图 库 一 直 以 注 重 版 权 、 热 爱 诉 讼 闻 名 ， 就 在 本 月 ， 它 们 向 纽 约 联 邦 法 院 提 起 诉 讼 ， 控 告 微 软 的 “Bing 图 片 Widget” 侵 权 。 这 个 网 页 工 具 让 用 户 能 够 将 必 应 搜 索 到 的 图 片 嵌 入 到 网 页 中 。 必 应 搜 索 的 用 户 并 不 多 ， 但 是 这 起 诉 讼 涉 及 的 是 华 盖 图 库 的 8000 万 张 图 片 。 因 为 同 样 是 嵌 入 图 片 ， 用 的 是 必 应 的 代 码 还 是 华 盖 图 库 自 己 的 代 码 ， 这 个 区 别 很 重 要 。 今 年 的 早 些 时 候 ， 华 盖 图 库 推 出 了 它 的 第 一 款 直 接 针 对 消 费 者 的 产 品 ， 它 为 个 人 博 客 以 及 其 他 网 站 提 供 免 费 的 嵌 入 式 图 片 ， 就 像 你 在 网 页 中 嵌 入 来 自 YouTube 的 视 频 一 样 。 目 前 已 有 超 过 60 万 张 嵌 入 式 图 片 被 使 用 ， 这 个 数 字 比 起 华 盖 图 库 巨 大 的 图 片 数 量 来 说 ， 显 然 还 不 能 算 什 么 ， 更 何 况 使 用 这 些 嵌 入 式 图 片 的 网 站 大 多 数 是 阅 读 量 不 高 的 小 网 站 。 这 款 新 推 出 的 应 用 的 目 的 之 一 当 然 也 是 更 多 嵌 入 图 片 的 使 用 。 用 户 使 用 Stream 分 享 的 每 一 张 图 片 都 带 有 与 上 述 嵌 入 图 片 一 样 的 代 码 ， 于 是 图 片 提 供 商 可 以 便 捷 地 追 踪 到 每 一 张 图 片 的 传 播 去 向 。 华 盖 图 库 的 一 名 资 深 高 管 Craig Peters 表 示 ， 公 司 已 经 开 始 利 用 这 些 图 片 的 追 踪 数 据 来 进 行 下 一 步 的 决 策 ， 而 用 户 在 它 们 的 网 站 上 的 搜 索 习 惯 ， 也 是 它 们 正 在 纳 入 监 控 、 分 析 中 来 的 。 免 费 只 是 一 件 大 势 所 趋 的 事 。 它 们 要 做 的 事 情 ， 在 很 久 以 前 硅 谷 巨 头 们 就 已 经 开 始 运 作 。 但 是 很 显 然 ， 走 向 免 费 的 华 盖 图 库 ， 自 己 也 不 知 道 商 业 模 式 在 哪 里 。 即 使 华 盖 图 库 希 望 能 够 像 嵌 入 网 页 视 频 一 样 ， 令 用 户 在 使 用 图 片 的 同 时 也 自 动 刊 登 与 图 片 库 合 作 的 商 业 广 告 ， 盈 利 的 空 间 也 不 是 很 大 。 但 是 就 像 Craig Peters 在 接 受 彭 博 新 闻 周 刊 采 访 时 所 说 的 ：“ 如 果 我 们 不 是 华 盖 图 库 ， 而 是 湾 区 的 一 家 小 创 业 公 司 ， 没 有 人 会 追 问 我 们 的 盈 利 模 式 是 什 么 。” 就 让 他 们 试 试 看 。 而 我 们 ， 每 天 可 以 看 看 免 费 的 高 清 新 闻 图 片 。 反 正 这 个 事 情 ， 没 有 Getty Images， 我 们 也 一 样 每 天 都 在 做 。 题 图 来 自 Business Week