网 易 考 拉 今 年 想 卖 100 亿 ， 还 让 亚 马 逊 接 管 了 保 税 仓

帮 中 国 人 跨 国 买 东 西 ， 这 市 场 究 竟 有 多 大 ？ 在 过 去 的 一 年 里 ， 在 网 易 的 一 系 列 手 机 应 用 里 ， 用 户 都 很 难 忽 视 为 考 拉 海 购 准 备 的 广 告 位 ， 无 论 是 网 易 云 音 乐 、 网 易 新 闻 客 户 端 还 是 网 易 系 的 游 戏 内 嵌 的 广 告 ， 都 能 看 到 考 拉 海 购 的 商 品 专 题 。 公 测 一 年 多 以 后 ， 网 易 旗 下 的 跨 境 电 商 平 台 考 拉 海 购 终 于 正 式 上 线 了 。 前 天 ， 这 个 上 线 一 年 多 的 应 用 ， 终 于 召 开 了 自 己 的 第 一 次 公 开 发 布 会 ， 考 拉 海 购 的 CEO 张 蕾 在 现 场 表 示 ， 今 年 他 们 的 目 标 是 100 亿 元 的 销 售 额 。 考 拉 海 购 高 级 副 总 裁 朱 静 波 在 发 布 会 上 表 示 ，“ 跨 境 商 品 通 常 不 会 一 次 采 购 太 大 的 批 量 ， 不 管 是 品 牌 商 还 是 平 台 都 会 平 衡 时 间 与 成 本 ， 但 我 们 不 一 样 。 得 益 于 网 易 集 团 充 足 的 资 金 优 势 ， 我 们 通 常 可 以 对 很 多 商 品 集 中 大 批 量 采 购 。” 在 海 淘 越 来 越 普 及 的 现 在 ， 似 乎 每 个 行 业 的 电 商 网 站 都 能 和 海 淘 搭 上 边 。 跨 境 电 商 目 前 主 要 有 品 牌 入 驻 、 海 外 直 邮 、 保 税 仓 自 营 等 几 种 方 式 。 天 猫 国 际 主 打 平 台 模 式 ， 让 大 公 司 和 国 外 的 品 牌 成 为 自 己 的 买 手 ， 像 美 国 的 零 售 上 Costco 也 被 天 猫 拉 来 了 旗 舰 店 。 而 京 东 “ 全 球 购 ” 则 是 用 自 营 + 入 驻 的 方 式 ， 一 个 国 家 一 个 国 家 地 谈 当 地 品 牌 。 背 靠 美 国 亚 马 逊 的 亚 马 逊 中 国 ， 则 将 海 外 站 点 的 低 价 商 品 作 为 自 己 的 竞 争 力 。 此 外 一 些 垂 直 领 域 的 跨 境 电 商 也 在 过 去 一 年 里 纷 纷 发 力 。 比 如 以 购 物 分 享 社 区 起 家 的 小 红 书 ， 专 注 母 婴 场 景 的 蜜 芽 ， 以 视 频 直 播 日 韩 购 物 场 景 的 波 罗 蜜 ， 主 打 海 外 保 健 品 销 售 的 同 仁 堂 “ 天 然 淘 ”。 考 拉 还 是 其 中 起 步 较 早 的 一 家 ， 背 靠 网 易 集 团 的 资 金 和 流 量 ， 考 拉 海 购 刚 上 线 没 多 久 就 做 了 以 奶 粉 、 纸 尿 裤 为 主 的 促 销 节 ， 接 下 来 一 年 到 现 在 ， 以 自 营 模 式 为 主 的 考 拉 扩 展 用 户 的 主 要 方 式 还 是 低 价 。 和 100 亿 的 销 售 目 标 同 时 宣 布 的 还 有 在 物 流 上 与 亚 马 逊 中 国 达 成 合 作 协 议 的 消 息 。 亚 马 逊 物 流 将 为 网 易 考 拉 海 购 宁 波 保 税 仓 搭 建 、 设 计 全 流 程 的 运 营 体 系 ， 合 作 内 容 包 括 定 制 开 发 系 统 、 规 划 存 储 区 域 、 运 营 流 程 设 计 以 及 日 常 的 管 理 运 营 。 从 去 年 10 月 发 布 “ 亚 马 逊 物 流 +” 战 略 ， 宣 布 将 仓 储 物 流 解 决 方 案 开 放 给 亚 马 逊 之 外 的 企 业 以 来 ， 网 易 考 拉 海 购 是 亚 马 逊 中 国 第 一 个 公 开 宣 布 的 合 作 伙 伴 。 进 入 中 国 11 年 以 来 ， 亚 马 逊 在 中 国 建 成 了 除 美 国 本 土 之 外 最 大 的 运 营 网 络 。 在 跨 国 买 东 西 这 件 事 情 上 ， 物 流 一 直 是 最 影 响 用 户 体 验 的 一 环 ， 从 海 外 仓 储 、 发 货 到 国 内 报 关 、 清 关 、 完 税 ， 再 到 最 后 的 国 内 配 送 ， 每 一 个 环 节 都 可 能 耽 误 收 货 的 时 效 。 亚 马 逊 在 中 国 市 场 占 有 率 奇 低 （1% 的 水 平 ）， 但 物 流 是 它 的 优 势 。 亚 马 逊 全 球 物 流 中 国 总 裁 薛 小 林 在 数 月 前 的 一 场 发 布 会 上 表 示 ， 如 今 亚 马 逊 在 进 口 业 务 上 的 平 均 处 理 时 间 是 6 - 8 天 ， 最 快 在 三 个 工 作 日 内 能 够 送 达 。 这 次 开 放 的 物 流 解 决 方 案 ， 无 疑 能 够 帮 助 到 那 些 无 力 自 建 跨 境 物 流 的 中 小 电 商 。 而 号 称 要 做 自 营 巨 头 的 考 拉 海 购 请 来 亚 马 逊 解 决 掉 跨 境 电 商 无 数 环 节 中 最 难 的 仓 储 、 配 送 部 分 ， 剩 下 的 精 力 将 更 多 地 投 入 到 品 类 和 流 量 上 。 作 为 门 户 网 站 的 电 商 尝 试 ， 考 拉 海 购 将 自 己 定 位 在 “ 媒 体 型 电 商 ”。” 我 们 不 仅 销 售 商 品 ， 我 们 还 像 一 个 媒 体 一 样 输 出 更 多 商 品 相 关 的 内 容 。” 张 蕾 介 绍 道 ，2016 年 考 拉 海 购 的 三 大 战 略 是 榜 单 、 直 播 和 融 入 用 户 全 方 位 的 生 活 场 景 。 题 图 来 自 Japan Center