与 其 说 是 户 外 装 置 广 告 ， 更 像 邀 请 你 参 与 一 场 秀

套 路 ， 但 也 真 诚 我 们 分 享 过 不 少 优 秀 的 户 外 / 装 置 广 告 案 例 ， 创 (nao) 意 (dong) 各 有 不 同 ， 配 方 总 是 熟 悉 的 味 道 。 要 么 是 户 外 广 告 够 大 ， 够 夸 张 ， 看 到 果 断 掏 出 手 机 （ 发 朋 友 圈 ）。 麦 当 劳 公 路 广 告 ， 调 侃 汉 堡 王 要 么 互 动 性 超 强 ， 要 你 跑 跑 跳 跳 （ 很 多 运 动 品 牌 爱 这 么 干 ）， 唱 歌 自 拍 答 题 吃 东 西 …… 一 不 小 心 撞 上 了 ， 必 须 掏 出 手 机 啊 ！ 锐 步 在 首 尔 电 影 院 创 意 营 销 ， 邀 请 观 众 跑 步 加 载 电 影 当 然 也 有 夸 张 + 互 动 的 👇 总 之 ， 最 终 不 能 指 向 社 交 分 享 的 线 下 广 告 不 是 好 乙 方 。 （ 点 击 图 片 下 方 链 接 可 查 看 相 关 案 例 ） 宜 家 的 家 具 攀 岩 墙 Asics 为 纽 约 马 拉 松 搭 建 的 巨 型 自 拍 杆 ， 送 你 上 90 英 尺 的 高 空 自 拍 下 面 是 本 周 新 鲜 出 炉 的 户 外 / 装 置 广 告 ， 你 会 发 现 ， 也 逃 不 过 这 两 条 要 素 。 丰 田 ： 在 世 界 上 最 繁 忙 的 路 口 攀 岩 “ 挑 战 自 我 ” 是 汽 车 品 牌 很 爱 用 的 价 值 衍 生 ， 但 多 说 无 益 ， 不 如 实 践 一 番 。 丰 田 最 新 的 户 外 广 告 ， 把 时 代 广 场 的 一 整 面 广 告 牌 做 成 了 120 英 尺 的 垂 直 攀 岩 墙 , 也 就 是 36.576 米 那 么 高 。 如 果 以 普 通 房 屋 2.8 米 的 层 高 计 算 ， 差 不 多 有 13 层 楼 那 么 高 。 这 也 是 纽 约 有 史 以 来 最 高 的 户 外 攀 岩 墙 。 时 代 广 场 每 年 的 人 流 量 大 约 在 1.3 亿 人 次 ， 被 称 为 世 界 上 最 繁 忙 的 行 人 路 口 。 广 告 代 理 公 司 Saatchi & Saatchi 花 了 三 个 月 时 间 完 成 攀 岩 墙 的 搭 建 。 要 在 如 此 万 众 瞩 目 的 地 标 性 广 告 牌 攀 爬 30 多 米 ， 也 不 能 是 一 般 人 ， 丰 田 派 出 的 是 这 个 妹 子 👇 这 位 正 在 做 着 准 备 工 作 ， 看 起 来 有 点 紧 张 的 妹 子 名 叫 Christina Fate， 是 丰 田 越 野 车 队 的 车 手 。 她 和 她 的 未 婚 夫 美 国 车 手 Ryan Millen 都 效 力 于 丰 田 车 队 ， 并 在 刚 刚 结 束 的 2016 美 国 拉 力 赛 中 拔 得 头 筹 。 他 俩 驾 驶 的 是 丰 田 的 畅 销 SUV 车 型 TOYOTA RAV4（ 就 是 广 告 牌 上 那 辆 ）， 坐 在 副 驾 驶 的 就 是 Christina。 Christina 最 终 花 了 大 约 25 分 钟 完 成 挑 战 ， 专 业 选 手 的 成 绩 大 概 在 10 - 15 分 钟 ， 已 经 相 当 厉 害 。 现 场 的 气 氛 相 当 热 烈 ， 尤 其 是 Christina 爬 到 最 后 阶 段 的 时 候 ， 驻 足 围 观 的 人 群 爆 发 出 阵 阵 尖 叫 和 口 哨 。 Agency： Saatchi & Saatchi, Los Angeles 百 事 ： 耍 你 一 下 ， 你 的 反 应 才 是 亮 点 点 击 大 屏 幕 ， 选 择 品 牌 ， 选 择 口 味 ， 你 低 着 头 安 静 等 待 汽 水 慢 慢 装 满 …… 屏 幕 上 悄 无 声 息 地 冒 出 个 人 影 ， 你 没 留 意 ， 然 后 他 大 喊 一 声 —— 好 嘛 ， 通 常 你 的 反 应 就 跟 这 个 妹 子 一 样 ， 手 一 抖 把 汽 水 洒 了 … 这 是 百 事 可 乐 最 新 的 装 置 广 告 ， 在 自 动 贩 卖 机 上 装 了 个 镜 头 ， 和 录 影 棚 进 行 实 时 联 通 。 这 意 味 着 屏 幕 里 的 那 个 人 能 看 见 消 费 者 的 反 应 ， 然 后 随 机 应 变 进 行 互 动 。 百 事 请 来 撑 场 的 是 搞 笑 节 目 《 周 六 夜 现 场 》 主 持 人 Jay Pharoah， 这 位 恶 搞 专 家 一 本 正 经 地 表 示 ，“ 一 听 说 是 来 耍 人 的 ， 我 就 答 应 了 。” 确 实 很 会 玩 。 大 多 数 顾 客 看 起 来 非 常 兴 奋 ， 当 发 现 屏 幕 里 的 Jay Pharoah 真 的 可 以 看 到 自 己 ， 他 们 很 高 兴 地 跟 Jay 打 招 呼 ，（ 在 他 的 要 求 下 ） 给 他 喂 食 、 击 掌 、 跳 舞 、 一 起 自 拍 ， 被 他 扮 演 的 李 小 龙 逗 得 哈 哈 大 笑 …… 当 然 也 有 人 很 诚 实 地 摇 头 ， 表 示 不 知 道 屏 幕 里 的 Jay Pharoah 是 谁 。 还 有 人 很 不 买 账 地 端 着 饮 料 就 走 了 ， 任 凭 Jay 在 身 后 大 喊 大 叫 。 一 个 比 较 有 意 思 的 地 方 是 ， 视 频 中 那 些 不 太 配 合 的 顾 客 的 脸 都 打 上 了 马 赛 克 ， 他 们 很 可 能 并 不 愿 意 在 视 频 中 出 镜 。 这 多 多 少 少 增 加 了 视 频 的 可 信 度 ， 有 的 互 动 广 告 你 懂 ， 一 看 就 全 是 托 。 虽 然 客 观 来 说 ， 在 实 际 的 过 程 中 有 多 少 人 认 出 了 Jay Pharoah， 大 多 数 人 是 不 是 即 使 认 出 了 ， 也 只 是 一 脸 懵 逼 地 对 着 镜 头 —— 这 些 我 们 都 不 得 而 知 。 而 像 这 样 ， 把 消 费 者 的 反 应 纳 入 创 意 的 拍 摄 手 法 ， 一 定 会 在 后 期 剪 辑 上 对 镜 头 有 所 取 舍 。 也 就 是 说 ， 我 们 看 到 的 是 广 告 商 希 望 我 们 看 到 的 那 部 分 “ 真 实 ”。 我 们 见 过 许 多 用 实 验 广 告 进 行 “ 品 牌 说 教 ” 的 例 子 ， 比 如 多 芬 的 “ 肖 像 素 描 ”、 护 舒 宝 的 “like a girl”、 可 口 可 乐 “ 合 作 开 瓶 盖 ”…… 传 达 的 都 是 品 牌 商 平 常 一 直 在 说 的 那 些 东 西 ：“ 你 比 你 想 象 中 还 美 ”、“ 不 要 给 女 孩 贴 标 签 ”、“ 分 享 快 乐 ”。 和 百 事 这 场 纯 属 戏 谑 的 恶 搞 实 验 比 起 来 ， 上 面 提 到 的 那 些 矫 饰 的 成 分 要 重 得 多 了 。 Agency：Mekanism