建 立 35 个 人 的 团 队 专 门 刷 社 交 网 ， 这 个 体 育 媒 体 想 干 吗 ？

属 于 社 交 媒 体 “ 段 子 手 ” 的 时 代 到 来 了 吗 ？ 对 一 些 媒 体 而 言 ， 他 们 在 社 交 网 络 上 的 声 音 ， 可 能 要 比 平 台 本 身 的 内 容 更 具 吸 引 力 ， 或 者 至 少 ， 他 们 都 在 往 这 个 方 向 努 力 。 最 近 一 个 这 么 做 的 是 美 国 体 育 媒 体 Bleacher Report 。 这 家 2007 年 成 立 的 体 育 新 闻 网 站 在 2012 年 时 被 时 代 华 纳 集 团 旗 下 的 特 纳 广 播 公 司 以 1.75 亿 美 元 的 价 格 收 购 。 现 在 ， 它 正 在 组 建 一 支 20 人 的 社 交 网 络 团 队 ， 最 终 的 目 标 是 把 这 支 团 队 扩 充 到 35 人 ， 负 责 为 该 媒 体 的 Facebook、Instagram、Vine 和 Snapchat 平 台 撰 写 原 创 内 容 。 体 育 媒 体 对 时 效 性 的 要 求 本 来 就 高 ： 受 众 不 仅 想 知 道 一 项 赛 事 的 结 果 是 什 么 ， 也 想 跟 踪 它 的 过 程 ， 听 到 专 业 人 士 的 解 说 。 在 过 去 ， 电 视 和 广 播 媒 体 承 担 了 这 一 功 能 ， 但 社 交 媒 体 的 出 现 让 人 们 多 了 一 个 了 解 信 息 的 渠 道 。 包 括 Bleacher Report、EPSN 在 内 的 许 多 体 育 媒 体 都 会 在 直 播 赛 事 中 通 过 社 交 网 络 更 新 最 及 时 的 战 果 和 评 价 ， 但 Bleacher Report 的 主 席 Rory Brown 认 为 ， 这 类 即 时 性 消 息 的 生 命 是 很 短 暂 的 ， 往 往 在 下 一 分 钟 就 失 去 了 时 效 方 面 的 价 值 。 而 他 们 之 所 以 组 建 一 支 庞 大 的 社 交 网 络 团 队 ， 就 是 想 要 “ 创 造 一 个 让 人 们 在 12 至 24 小 时 之 后 还 愿 意 讨 论 的 瞬 间 ”， 他 告 诉 Digiday 。 Brown 把 这 支 团 队 称 作 是 具 备 “ 写 手 的 意 识 ”（writer’s room mentality）， 这 些 人 必 须 已 经 具 备 丰 厚 的 专 业 领 域 知 识 ， 才 能 为 社 交 网 络 的 订 阅 者 提 供 更 具 价 值 和 吸 引 力 的 信 息 ， 而 不 仅 仅 是 普 通 资 讯 的 传 递 者 或 内 容 转 发 者 。 不 过 ， 有 的 时 候 ， 这 可 能 是 指 “ 恶 搞 创 作 ”。 比 如 ， 在 最 近 “March Madness”（ 每 年 三 月 的 美 国 大 学 篮 球 联 赛 ） 的 比 赛 中 ， 一 位 球 员 在 中 线 投 篮 命 中 。 这 个 直 播 片 段 到 了 Bleacher Report 手 里 后 ， 被 和 90 年 代 电 影 《 魔 幻 大 联 盟 》 里 的 片 段 嫁 接 到 了 一 起 ： 天 使 在 半 空 中 接 过 球 员 递 出 的 篮 球 ， 护 住 它 进 入 了 蓝 框 。 “ 人 们 喜 欢 怀 旧 的 东 西 。”Brown 就 此 表 示 道 。 这 家 媒 体 目 前 的 社 交 网 络 团 队 有 15 人 ， 他 们 的 工 作 内 容 就 是 看 比 赛 、 策 划 社 交 网 络 选 题 ， 然 后 把 最 可 能 受 到 欢 迎 的 原 创 内 容 发 布 出 去 。 根 据 《 华 尔 街 日 报 》 的 报 道 ， 在 被 特 纳 广 播 公 司 收 购 前 ，Bleacher Report 并 不 是 一 个 在 内 容 上 称 得 上 特 别 专 业 的 媒 体 平 台 ， 它 当 时 的 内 容 主 要 来 自 于 非 专 业 的 博 客 写 手 。 特 纳 之 所 以 收 购 它 ， 是 因 为 前 者 旗 下 并 没 有 强 劲 的 体 育 媒 体 品 牌 ， 他 们 需 要 一 个 平 台 来 打 开 特 纳 在 体 育 报 道 方 面 的 存 在 感 。 被 特 纳 收 购 后 ，Bleacher Report 从 《 纽 约 时 报 》 聘 请 来 了 体 育 记 者 Howard Beck， 它 还 在 特 纳 旗 下 媒 体 （ 包 括 CNN） 报 道 体 育 赛 事 时 被 大 力 推 广 ， 并 逐 渐 开 始 为 人 所 知 。 《 华 尔 街 日 报 》 的 这 篇 报 道 同 时 指 出 ，Bleacher Report 每 月 在 各 社 交 网 络 上 获 得 的 用 户 互 动 数 （ 点 赞 和 分 享 等 ） 在 2800 万 左 右 ， 每 周 的 视 频 观 看 数 为 6000 万 。 目 前 ，Bleacher Report 在 Facebook 和 Twitter 上 的 粉 丝 数 分 别 为 470 万 、228 万 。 该 平 台 去 年 的 广 告 收 入 为 1 亿 美 元 。 最 后 说 一 句 ， 其 实 和 社 交 网 络 越 来 越 紧 密 的 不 仅 仅 只 有 体 育 媒 体 。 一 场 直 播 的 政 治 演 讲 或 辩 论 、 直 播 中 的 演 唱 会 、 电 影 颁 奖 典 礼 ， 哪 怕 是 电 视 上 首 播 的 一 集 美 剧 ， 都 可 以 成 为 媒 体 在 社 交 媒 体 上 招 揽 受 众 的 工 具 ， 当 然 前 提 是 他 们 真 的 能 稳 定 创 作 出 “ 病 毒 传 播 ” 又 自 成 风 格 的 内 容 。 不 过 ， 从 这 个 角 度 看 ， 媒 体 作 为 冷 静 的 观 察 者 和 报 道 者 的 角 色 ， 可 能 也 要 慢 慢 变 弱 了 。 题 图 来 自 视 觉 中 国