已 婚 有 娃 人 士 每 天 看 电 视 比 较 多 ， 这 也 不 奇 怪 吧

相 比 之 下 ， 自 己 住 的 人 使 用 笔 记 本 电 脑 、 视 频 点 播 服 务 （Netflix、Hulu、 亚 马 逊 等 ） 的 最 多 。 对 于 广 告 主 来 说 ， 想 触 达 “ 千 禧 一 代 ” 并 不 是 一 件 容 易 的 事 ， 他 们 的 媒 体 使 用 变 化 得 太 快 了 —— 事 实 上 ，18 - 34 岁 这 个 人 群 本 身 就 处 于 人 生 的 快 速 转 变 期 。 尼 尔 森 最 近 发 布 了 一 份 《2015 Q4 观 众 全 报 告 》 ， 研 究 了 这 个 人 群 的 媒 体 使 用 习 惯 。 这 个 报 告 把 18-34 岁 的 年 轻 人 按 照 所 处 的 人 生 阶 段 分 成 了 三 类 ： Dependent adult： 通 常 是 住 在 父 母 家 On their own： 独 立 居 住 ， 还 没 有 娃 Starting a family： 已 组 建 家 庭 ， 有 娃 某 种 程 度 上 讲 ， 这 和 年 龄 有 一 定 相 关 性 。 在 尼 尔 森 的 样 本 中 ，18 岁 的 人 里 有 97% 住 在 父 母 家 ； 到 了 26 岁 ， 三 类 人 的 比 例 相 当 ；34 岁 的 人 大 约 有 90% 有 自 己 的 家 ， 其 中 3/5 有 小 孩 。 （ 图 表 来 源 ： 尼 尔 森 ） 研 究 发 现 ， 已 组 建 家 庭 者 比 前 两 类 每 天 看 电 视 的 时 间 多 一 个 小 时 。 相 比 之 下 ， 自 己 住 的 人 使 用 多 媒 体 设 备 、 笔 记 本 电 脑 、 视 频 点 播 服 务 （Netflix、Hulu、 亚 马 逊 等 ） 最 多 。 以 2015 年 11 月 为 例 ， 自 己 住 的 人 使 用 PC、 平 板 电 脑 和 智 能 手 机 的 总 时 间 是 94 小 时 ， 超 过 18-34 岁 人 群 的 平 均 时 长 10 个 小 时 。 这 个 场 景 其 实 很 容 易 想 象 ， 有 家 庭 的 人 更 容 易 在 电 视 前 和 家 人 共 （xu） 度 （du） 时 光 。 而 单 身 者 则 喜 欢 针 对 性 强 一 点 的 娱 乐 项 目 。 至 于 和 父 母 同 住 ， 虽 然 有 电 视 ， 可 能 更 情 愿 把 自 己 关 在 房 间 里 玩 电 脑 吧 。 （ 图 表 来 源 ： 尼 尔 森 ） 这 份 报 告 还 纵 向 对 比 了 历 年 的 情 况 ， 发 现 从 2013Q4 到 2015Q4， 电 视 仍 是 人 们 最 爱 看 的 媒 体 ， 但 日 均 使 用 时 长 降 低 了 20 分 钟 。 广 播 的 时 长 也 略 有 下 降 。 相 比 之 下 ， 互 联 网 当 然 是 使 用 在 增 加 的 那 个 。 两 年 间 ，PC 的 日 均 使 用 时 长 从 43 分 钟 延 长 到 55 分 钟 ， 移 动 端 的 日 均 时 长 从 55 分 钟 迅 速 增 长 到 1 小 时 35 分 。 完 整 报 告 可 以 点 击 这 里 查 看 。 题 图 来 自 flickr