流 媒 体 收 入 首 次 超 过 付 费 下 载 ， 现 在 它 是 主 流 了

不 过 比 起 十 多 年 前 ， 音 乐 产 业 还 是 太 不 景 气 了 如 今 我 们 说 起 “ 音 乐 产 业 ” 这 四 个 字 ， 早 已 不 是 当 年 的 唱 片 工 业 那 样 辉 煌 而 简 单 了 。 美 国 唱 片 业 协 会 （RIAA） 近 日 发 布 了 2015 年 度 的 美 国 音 乐 产 业 统 计 数 据 ， 其 结 果 并 没 有 什 么 让 人 意 外 的 地 方 —— 音 乐 这 门 生 意 还 是 不 够 景 气 ， 以 及 ， 流 媒 体 收 入 首 次 超 过 了 付 费 下 载 ， 它 正 在 成 为 主 流 。 2015 年 ， 美 国 音 乐 产 业 的 总 收 入 一 共 49.5 亿 美 元 ， 比 2014 年 微 涨 了 0.8 %。 其 实 过 去 的 五 年 内 ， 这 个 数 字 都 在 小 幅 增 长 。 在 整 体 零 售 额 方 面 ， 2015 年 的 数 据 是 70.2 亿 美 元 ， 比 2014 年 也 略 微 上 升 了 0.9 %， 这 算 是 一 次 小 小 的 回 升 了 ， 因 为 在 过 去 的 五 年 里 ， 这 个 数 字 一 直 都 是 在 下 跌 的 状 态 。 但 这 两 项 数 据 的 略 微 上 升 实 在 是 有 些 不 值 一 提 —— 70.2 亿 ， 太 少 了 。 按 2013 年 的 美 元 通 货 膨 胀 率 来 计 算 的 话 ， 在 1993 年 到 2002 年 那 段 时 间 里 ， 这 个 数 字 都 保 持 在 150 亿 美 元 以 上 ， 1999 年 的 时 候 更 是 接 近 了 200 亿 美 元 。 2001 年 ipod 与 互 联 网 加 入 了 音 乐 产 业 过 后 ， 这 个 数 字 就 一 直 在 下 跌 ， 目 前 的 美 国 市 场 也 还 处 在 一 种 疲 态 之 中 。 如 何 在 互 联 网 的 时 代 找 到 合 适 的 发 展 道 路 ， 是 目 前 音 乐 产 业 的 当 务 之 急 。 流 媒 体 或 许 是 一 条 出 路 。 不 过 不 管 它 是 不 是 当 今 音 乐 产 业 发 展 的 最 终 出 口 ， 它 都 在 变 成 主 流 。 在 RIAA 的 统 计 数 据 中 ， 2015 年 ， 流 媒 体 销 售 额 达 到 24.07 亿 美 元 ， 占 美 国 音 乐 产 业 销 售 额 总 份 额 的 34.3 %， 超 过 了 1/3 。 这 看 起 来 其 实 还 没 有 本 世 纪 初 时 以 iTunes 为 代 表 的 音 乐 在 线 下 载 收 入 所 占 的 份 额 可 观 ， 但 如 果 动 态 来 看 的 话 就 可 以 发 现 ， 流 媒 体 就 是 当 下 的 大 势 所 趋 了 。 2010 年 的 时 候 ， 流 媒 体 收 入 还 只 占 市 场 总 份 额 的 7 %， 五 年 中 保 持 高 速 增 长 而 达 到 现 在 的 境 地 。 相 比 之 下 ， 实 体 唱 片 与 付 费 下 载 的 收 入 都 在 下 降 ， 二 者 在 2015 年 的 销 售 额 入 分 别 为 20.24 亿 美 元 和 23.2 亿 美 元 ， 较 之 于 2014 年 分 别 下 降 了 10 % 和 12 %。 他 们 在 美 国 音 乐 产 业 中 分 别 占 市 场 总 份 额 的 28.8 % 和 34 %—— 都 已 经 低 于 流 媒 体 了 。 在 流 媒 体 之 前 ， 创 造 了 新 的 音 乐 购 买 习 惯 的 、 以 iTunes   为 代 表 的 付 费 下 载 模 式 曾 经 被 看 做 是 音 乐 产 业 的 颠 覆 者 ， 而 随 着 流 媒 体 对 于 付 费 下 载 的 超 越 ， 现 在 重 新 去 审 视 它 的 话 ， 付 费 下 载 看 起 来 更 像 是 一 块 垫 脚 石 了 ， 为 即 将 引 领 时 代 的 流 媒 体 铺 平 互 联 网 这 条 道 路 。 在 流 媒 体 上 面 ， RIAA 还 发 布 了 更 多 有 意 思 的 数 据 ： 付 费 订 阅 模 式 是 增 长 最 快 的 流 媒 体 模 式 —— 2015 年 ， 付 费 订 阅 的 流 媒 体 销 售 额 达 到 了 12.2 亿 美 元 ， 比 去 年 上 涨 了 52.3 %。 通 过 广 告 支 持 的 免 费 流 媒 体 增 长 相 对 稍 慢 ， 体 量 也 较 小 —— 2015 年 这 一 领 域 共 收 获 了 3.85 亿 美 元 ， 上 涨 了 30.6 %。 流 媒 体 在 音 乐 版 权 上 的 支 出 也 在 上 升 —— 达 到 了 8.02 亿 美 元 ，， 比 2014 年 上 升 了 3.8 %。 这 三 项 数 据 至 少 说 明 了 两 个 问 题 ： 第 一 ， 付 费 订 阅 的 习 惯 开 始 养 成 ， 这 对 于 流 媒 体 来 说 很 重 要 ， 因 为 付 费 用 户 越 多 ， 它 就 越 可 能 盈 利 。 第 二 ， 收 入 增 长 比 版 权 支 出 要 快 ， 这 说 明 流 媒 体 可 能 很 快 就 会 盈 利 了 ， 过 去 几 年 流 媒 体 无 法 盈 利 最 主 要 的 原 因 就 是 版 权 成 本 太 高 ， 而 现 在 这 一 状 况 正 在 慢 慢 变 好 。 最 后 ， 在 美 国 音 乐 产 业 总 体 不 够 景 气 及 流 媒 体 的 强 劲 势 头 之 外 ， 这 里 或 许 还 有 一 点 能 引 起 你 兴 趣 的 数 据 ： 黑 胶 唱 片 还 在 回 温 。 2015 年 ， 美 国 黑 胶 唱 片 的 销 售 额 达 到 了 4.16 亿 美 元 ， 比 2014 年 提 高 了 32.2 %。 黑 胶 重 新 回 到 我 们 视 野 中 已 经 不 是 新 鲜 事 了 ， 2014 年 黑 胶 唱 片 销 售 额 的 上 涨 甚 至 比 今 年 更 加 厉 害 ， 有 足 足 49 %。 2013 年 ， 黑 胶 唱 片 占 整 体 唱 片 收 入 的 百 分 比 达 到 了 两 位 数 ， 那 是 1987 年 以 后 的 第 一 次 。 怀 旧 风 ， 还 是 蛮 吸 引 人 的 。 题 图 来 源 resoundingvoice.com