这 家 法 国 电 视 台 的 创 意 总 监 ， 分 享 了 广 告 中 幽 默 的 秘 密

当 预 算 没 那 么 高 时 ， 他 们 就 会 花 更 多 时 间 在 创 意 上 。 最 近 ， 法 国 付 费 电 视 台 Canal+ 的 创 意 总 监 Olivier Schaack 接 受 了 creative review 网 站 的 采 访 ， 揭 示 了 创 作 幽 默 电 视 广 告 的 秘 密 。Schaack 于 2000 年 进 入 Canal+ 电 视 台 ， 从 2007 年 起 便 一 直 担 任 节 目 创 意 总 监 。 Canal+ 在 法 语 中 的 意 思 是 “ 提 供 更 多 内 容 的 电 视 台 ”， 这 是 一 家 成 立 于 1984 年 的 付 费 电 视 台 ， 为 Canal+ 集 团 所 有 ， 再 上 一 级 则 是 维 旺 迪 环 球 （ 维 旺 迪 环 球 是 法 国 一 家 巨 型 的 媒 体 跨 国 集 团 ）。 三 十 年 来 ，Canal+ 已 发 展 为 维 旺 迪 旗 下 最 大 的 公 司 。 Canal+ 的 模 式 与 HBO 很 像 ， 他 们 的 节 目 是 付 费 的 ， 目 前 有 超 过 20 个 频 道 ， 包 括 娱 乐 、 电 视 剧 、 电 影 、 体 育 等 。 与 HBO 的 广 告 一 样 ，Canal+ 的 广 告 也 充 满 了 幽 默 感 ， 他 们 的 作 品 还 曾 获 得 2012 年 戛 纳 创 意 广 告 节 最 高 奖 。 以 下 是 他 们 制 作 的 小 广 告 《 拿 电 锯 的 男 人 》， 以 及 频 道 宣 传 片 《BEAR》， 剧 情 都 有 神 转 折 。 “ 幽 默 是 我 们 的 基 因 。 不 管 是 时 事 节 目 还 是 体 育 节 目 ， 我 们 都 少 不 了 它 。” Schaack 说 。 按 照 他 的 说 法 ， 这 种 幽 默 的 传 统 可 以 回 溯 到 上 世 纪 八 十 年 代 。 1988 年 ， 该 电 视 台 每 天 晚 上 7 点 50 到 8 点 都 会 播 出 一 组 8 分 钟 左 右 的 新 闻 ， 所 有 人 物 都 是 由 木 偶 人 代 替 的 ， 它 以 夸 张 和 讥 诮 的 语 气 报 道 法 国 国 内 的 政 治 事 件 ， 得 到 了 很 多 人 的 喜 爱 。 这 个 知 名 的 吐 槽 节 目 叫 作 “Guignols de l'info（ 木 偶 讽 刺 新 闻 ）”。 木 偶 新 闻 中 的 名 人 形 象 木 偶 新 闻 2015 年 ，Canal+ 新 上 任 的 经 理 文 桑 · 博 罗 雷 （Vincent Bolloré） 把 木 偶 新 闻 停 掉 了 ， 还 引 发 过 一 阵 不 小 的 抗 议 。 许 多 法 国 网 民 在 社 交 网 站 转 载 请 愿 书 ， 抗 议 节 目 被 取 消 ， 纷 纷 表 示 “ 不 要 碰 木 偶 ”， 对 许 多 法 国 人 来 说 ， 这 档 27 年 之 久 的 讽 刺 节 目 给 他 们 留 下 了 深 刻 的 印 象 。 新 经 理 停 掉 木 偶 节 目 的 理 由 是 诸 如 Le petit journal（ 小 新 闻 ） 那 样 的 吐 槽 节 目 流 行 了 起 来 ， 木 偶 新 闻 已 经 落 伍 了 ， 目 前 Canal+ 正 在 研 发 新 节 目 。 “ 频 道 广 告 和 商 业 广 告 有 很 大 不 同 ， 做 频 道 广 告 的 时 候 我 们 有 更 大 空 间 ， 因 为 客 户 就 是 我 们 自 己 啊 。 我 们 一 直 在 探 索 内 容 呈 现 的 新 方 式 。”Schaack 说 。 在 Canal+，5% 的 高 预 算 的 广 告 是 被 外 包 给 其 他 公 司 的 ， 其 余 95% 都 由 他 们 内 部 团 队 制 作 完 成 。 所 谓 的 “ 内 部 团 队 ”， 也 有 不 少 自 由 职 业 者 ， 他 们 没 有 明 确 的 分 组 ， 当 几 个 新 项 目 都 需 要 人 时 ， 他 们 可 以 在 不 同 的 项 目 间 流 动 ， 互 相 激 发 ， 每 人 平 均 每 个 月 来 台 里 工 作 10-12 天 。 Canal+ 机 顶 盒 的 宣 传 海 报 ， 大 片 海 报 既 视 感 《BEAR》 广 告 截 图 《BEAR》 工 作 照 电 脑 模 拟 出 了 熊 的 皮 毛 Canal+ 2015 推 广 视 频 截 图 Canal+ 2015 推 广 视 频 截 图 除 了 把 电 影 大 片 、 电 影 剧 情 、 动 画 、 游 戏 等 元 素 放 进 广 告 里 ， 他 们 还 谈 到 了 传 统 电 视 广 告 与 网 络 视 频 广 告 的 差 异 。“ 做 网 络 视 频 时 ， 你 必 须 要 在 五 秒 内 抓 住 人 的 注 意 力 。 如 果 不 能 做 到 ， 你 就 失 败 了 。 电 视 广 告 却 不 一 样 ， 对 电 视 广 告 来 说 ， 最 重 要 的 是 声 音 ， 声 音 能 吸 引 到 人 的 注 意 力 。” 他 们 团 队 也 不 是 次 次 都 能 拿 到 高 预 算 ， 当 预 算 没 那 么 高 时 ， 他 们 就 会 花 更 多 时 间 在 创 意 上 。 题 图 来 源 ： creativereview