如 何 用 电 影 手 法 拍 广 告 ， 看 看 时 代 啤 酒 是 怎 么 做 的

这 类 广 告 不 会 难 看 ， 就 看 怎 么 砸 预 算 把 广 告 拍 出 大 片 范 儿 ， 请 有 名 气 的 导 演 担 当 制 作 … 我 们 见 过 不 少 这 样 的 好 作 品 ， 时 代 啤 酒 算 是 其 中 翘 楚 。 自 1986 年 播 出 第 一 支 以 法 国 电 影 《Jean de Florette》 为 原 型 的 广 告 后 ， 时 代 啤 酒 拍 摄 过 一 系 列 模 仿 欧 洲 电 影 风 格 的 广 告 大 片 。 时 代 啤 酒 最 新 的 两 支 广 告 大 片 ， 里 面 是 浓 浓 的 18 世 纪 欧 洲 风 情 ， 分 别 讲 述 创 始 人 Sébastien Artois 和 其 遗 孀 的 故 事 。 为 了 买 下 Den Hoorn 啤 酒 厂 ， 年 轻 的 啤 酒 工 Sebastian 到 处 变 卖 家 产 ， 甚 至 把 自 己 心 爱 的 小 狗 都 卖 了 。 而 在 下 一 支 广 告 中 ， 同 样 用 荒 诞 喜 剧 的 手 法 讲 述 在 Sebastian 过 世 后 ， 妻 子 Isabella Artois 是 如 何 打 破 当 时 的 世 俗 偏 见 ， 保 住 丈 夫 的 啤 酒 厂 的 故 事 。 广 告 中 的 Sebastian 和 Isabella 不 约 而 同 地 抛 出 一 个 提 问 : “What do you want to be remembered for?” 以 呼 应 广 告 《Be Legacy》( 成 为 遗 产 ) 的 主 题 。 Den Hoorn 酿 酒 厂 的 历 史 可 追 溯 到 1366 年 ， 这 就 是 为 什 么 时 代 啤 酒 总 是 宣 称 自 己 拥 有 600 多 年 的 酿 造 历 史 。 不 过 时 代 啤 酒 也 很 明 白 ， 消 费 者 并 不 真 正 关 心 啤 酒 花 和 麦 芽 那 点 事 儿 ， 一 支 效 果 超 群 的 广 告 倒 更 有 可 能 在 消 费 者 心 里 带 起 一 朵 小 浪 花 。 战 争 片 、 无 声 喜 剧 、 甚 至 超 现 实 主 义 … 时 代 啤 酒 的 广 告 从 不 平 铺 直 述 ， 几 乎 每 一 支 都 脱 胎 自 电 影 大 片 。 许 多 知 名 的 导 演 都 曾 为 时 代 啤 酒 拍 片 ， 比 如 曾 与 妮 可 基 德 曼 合 作 的 英 国 导 演 乔 纳 森 · 格 雷 泽 。2006 年 ， 乔 纳 森 · 格 雷 泽 为 时 代 啤 酒 拍 摄 了 一 支 幽 默 的 黑 白 默 片 。 片 中 出 现 的 “Stella Artois：Reassuringly Expensive ( 时 代 啤 酒 ： 只 愿 每 滴 珍 贵 ！)” 是 时 代 啤 酒 历 史 最 悠 久 ， 也 最 出 名 的 广 告 文 案 。 时 代 啤 酒 围 绕 这 句 标 语 拍 摄 过 各 种 主 题 的 广 告 。 下 面 这 支 战 争 主 题 的 广 告 大 片 ， 故 事 发 生 在 二 战 时 期 运 送 战 俘 的 游 轮 上 ， 一 名 战 俘 在 捡 到 时 代 啤 酒 后 ， 整 日 担 惊 受 怕 ， 为 了 独 享 美 酒 ， 不 惜 主 动 袭 击 看 守 被 关 禁 闭 。 果 然 ，“ 只 愿 每 滴 珍 贵 ！” 2011 年 ， 时 代 啤 酒 作 为 百 威 旗 下 高 端 啤 酒 品 牌 进 入 中 国 市 场 ， 和 百 威 啤 酒 、 科 罗 娜 并 列 为 全 球 三 大 旗 舰 品 牌 。 根 据 百 威 集 团 2015 年 财 报 ， 时 代 啤 酒 在 2015 第 三 季 度 增 长 12.9%。 尽 管 中 国 啤 酒 行 业 的 销 量 普 遍 下 滑 ， 但 受 影 响 的 主 要 集 中 在 中 低 端 啤 酒 市 场 。 百 威 集 团 在 中 国 的 市 场 份 额 达 18.7%。 Agency: Mother YouTube 点 击 量 ：68,061