《 奔 跑 吧 兄 弟 》 在 爱 奇 艺 的 冠 名 费 ， 比 上 一 季 少 了 5700 万

版 权 竞 争 越 来 越 激 烈 啦 。 就 跟 去 年 一 样 ， 新 一 季 的 《 奔 跑 吧 兄 弟 》 还 没 有 播 出 ， 爱 奇 艺 就 开 了 一 次 发 布 会 ， 公 布 节 目 已 经 拿 到 了 广 告 冠 名 。 只 是 不 一 样 的 是 ，2016 年 即 将 播 出 的 第 四 季 《 奔 跑 吧 兄 弟 》 在 爱 奇 艺 平 台 上 的 播 出 冠 名 商 同 程 旅 游 只 出 了 1.23 亿 就 拿 到 了 冠 名 权 。 但 就 在 半 年 以 前 ， 第 三 季 的 《 奔 跑 吧 兄 弟 》 在 爱 奇 艺 优 信 二 手 车 花 了 1.8 亿 才 拿 到 冠 名 权 。 发 生 这 样 的 变 化 很 有 可 能 是 因 为 《 奔 跑 吧 兄 弟 》 版 权 播 出 方 增 加 的 缘 故 。《 奔 跑 吧 兄 弟 》 这 档 节 目 在 第 一 、 第 二 季 的 时 候 ， 是 有 爱 奇 艺 、 乐 视 网 、PPTV、 腾 讯 视 频 、 搜 狐 视 频 、 优 酷 等 多 家 平 台 一 块 儿 播 出 。 但 第 三 季 的 时 候 ， 浙 江 卫 视 作 为 《 奔 跑 吧 兄 弟 》 的 制 作 方 ， 在 自 家 的 新 蓝 网 外 ， 只 把 版 权 卖 给 了 爱 奇 艺 。 当 然 ， 要 独 家 拿 到 节 目 资 源 是 要 付 出 大 价 钱 的 。 就 像 这 一 次 ， 第 四 季 的 《 奔 跑 吧 兄 弟 》 的 版 权 不 是 由 爱 奇 艺 分 销 给 腾 讯 视 频 的 。 而 是 浙 江 卫 视 在 把 节 目 版 权 卖 给 爱 奇 艺 的 同 时 ， 也 把 版 权 卖 给 了 腾 讯 视 频 。 也 就 是 说 ， 双 方 都 需 要 付 钱 给 浙 江 电 视 台 。 这 种 情 况 很 容 易 出 现 在 有 市 场 反 响 力 的 视 频 版 权 中 。 一 方 面 制 作 节 目 的 电 视 台 想 要 多 盈 利 。 另 一 方 面 ， 有 两 家 购 买 能 力 都 很 好 ， 且 双 方 实 力 相 当 的 视 频 网 站 在 争 抢 版 权 。 最 后 的 情 况 很 可 能 就 不 是 只 有 哪 一 家 拿 到 独 家 ， 而 是 双 方 都 买 到 。 这 样 购 买 价 钱 比 独 家 买 更 便 宜 ， 但 电 视 台 可 以 拿 比 独 家 购 买 更 多 的 钱 。 没 办 法 ， 这 种 时 候 就 是 电 视 台 在 占 主 导 ， 只 能 顺 着 他 们 了 。 于 是 爱 奇 艺 现 在 就 只 能 拿 另 一 件 事 情 做 文 章 ，3 月 21 日 的 发 布 会 上 ， 爱 奇 艺 说 ， 这 档 节 目 全 四 季 的 资 源 还 是 只 有 爱 奇 艺 有 。 也 是 抱 着 “ 毕 竟 第 三 季 的 独 家 版 权 不 能 白 花 ” 的 心 态 在 说 这 个 。