小 米 说 手 机 会 越 卖 越 贵 ， 可 能 说 的 是 他 们 线 下 店 要 越 开 越 多

目 前 ， 卖 得 贵 的 Android 手 机 并 没 那 么 受 欢 迎 。 小 米 手 机 今 年 可 能 要 卖 更 贵 的 手 机 了 。 在 上 周 末 ，“ 小 米 之 家 ” 五 彩 城 店 开 业 剪 彩 仪 式 上 ， 小 米 联 合 创 始 人 林 斌 称 ， 去 年 中 国 手 机 市 场 增 长 已 经 放 缓 ， 用 户 单 纯 追 求 价 格 的 时 代 也 已 过 去 ； 他 们 追 求 的 功 能 和 要 求 越 来 越 多 ， 手 机 成 本 整 体 在 往 上 涨 ， 价 格 往 上 走 是 大 趋 势 。 尽 管 小 米 曾 靠 “ 性 价 比 ” 起 家 ， 但 林 斌 认 为 ， 如 今 小 米 用 户 的 需 求 也 在 发 生 转 变 。 据 他 称 ， 该 公 司 在 小 米 5 发 布 后 的 微 博 调 查 中 发 现 ， 有 几 万 人 投 票 ， 一 半 人 要 买 售 价 为 2699 元 的 尊 享 版 。 因 此 ，“ 大 家 实 际 上 是 能 接 受 的 ”。 从 友 盟 机 型 活 跃 排 行 来 看 ， 这 一 点 却 未 必 如 此 。 虽 然 排 在 前 十 位 的 机 型 中 ， 米 3 和 米 4 分 别 为 第 1 和 第 3 名 ， 三 星 多 款 高 端 机 型 也 在 其 中 ； 但 这 些 机 型 都 已 卖 了 多 年 ， 期 间 都 出 现 了 降 价 行 为 。 更 何 况 ， 小 米 售 价 较 高 的 Note 系 列 已 经 排 到 了 第 25 名 开 外 。 因 此 并 不 能 代 表 更 贵 的 Android 手 机 已 更 受 欢 迎 。 至 于 小 米 旗 下 的 低 端 品 牌 —— 红 米 系 列 的 累 计 活 跃 比 例 ， 却 占 到 了 总 用 户 的 7.1%， 可 以 算 得 上 销 量 最 好 的 手 机 系 列 。 如 果 小 米 要 想 把 未 来 新 品 售 价 提 高 ， 和 自 家 的 品 牌 的 冲 突 也 就 不 可 避 免 了 。 但 不 管 这 事 能 不 能 做 成 ，Android 手 机 品 牌 可 能 都 会 考 虑 提 高 产 品 的 售 价 。 近 年 来 ， 大 量 廉 价 的 Android 手 机 开 始 出 现 ， 其 平 均 售 价 也 持 续 走 低 。 根 据 IDC 上 月 的 统 计 ， 如 今 Android 的 手 机 的 平 均 已 从 2010 年 的 441 美 元 跌 到 了 215 美 元 。 相 比 之 下 ， 苹 果 的 平 均 售 价 常 年 保 持 在 650-700 美 元 之 间 。 2010 -2016Q1 Android 手 机 平 均 售 价 单 价 太 低 也 意 味 着 ， 大 多 数 厂 商 能 从 一 台 手 机 上 赚 到 的 钱 也 不 会 多 。 这 也 是 HTC、LG 以 及 国 产 诸 如 大 可 乐 之 类 亏 损 的 原 因 之 一 。 同 时 ， 由 于 低 端 市 场 竞 争 对 手 太 多 ， 也 会 造 成 恶 性 的 循 环 。 像 去 年 MTK 的 高 端 芯 片 Helio X10 就 被 小 米 放 到 了 低 端 机 型 红 米 Note2 上 ， 以 至 于 最 后 各 家 公 司 都 难 以 从 中 获 得 理 想 的 收 益 。 另 一 方 面 ， 如 果 用 户 更 在 意 售 价 ， 厂 商 积 累 了 多 年 的 品 牌 价 值 也 派 不 上 用 场 。 因 而 涨 价 ， 也 就 成 了 打 破 当 前 局 面 的 方 式 之 一 。 对 此 ， 财 报 越 来 越 糟 的 索 尼 就 先 做 出 了 应 对 。 自 去 年 年 初 至 今 ， 其 手 机 平 均 售 价 上 涨 了 差 不 多 130 美 元 。 其 每 台 手 机 的 利 润 也 成 了 众 多 Android 手 机 制 造 商 中 最 高 的 一 个 。 只 是 这 和 iPhone 相 比 还 有 6 倍 的 差 距 。 至 于 索 尼 的 手 机 部 门 ， 至 今 也 没 有 走 出 销 量 不 佳 的 泥 潭 。 2015 Q4   每 台 手 机 的 利 润 情 况 对 比 对 于 小 米 而 言 ， 提 高 售 价 还 有 另 一 层 原 因 。 林 斌 在 剪 彩 仪 式 上 称 ，2016 年 是 小 米 全 面 转 型 的 一 年 ， 转 型 重 点 体 现 在 线 下 渠 道 建 设 上 。 而 且 ， 小 米 之 家 的 销 售 价 格 和 线 上 一 致 ， 目 标 不 是 为 了 盈 利 ， 只 要 不 亏 就 是 胜 利 。 考 虑 到 小 米 今 年 会 更 强 调 线 下 渠 道 ， 同 时 开 设 更 多 这 样 的 实 体 店 ， 而 且 实 体 店 的 价 格 还 要 跟 原 本 的 网 店 一 样 ， 恐 怕 也 只 有 靠 提 升 售 价 ， 来 保 证 不 亏 钱 了 。 题 图 来 自 ： Pixabay