世 界 上 最 成 功 的 手 游 之 一 《 天 天 过 马 路 》， 有 了 迪 士 尼 版

这 可 能 是 迪 士 尼 游 戏 发 展 最 好 的 几 年 。 还 记 得 那 款 操 控 一 只 小 鸡 过 马 路 的 游 戏 《 天 天 过 马 路 》 (Crossy Road) 吗 ？ 现 在 ， 它 要 被 迪 士 尼 “ 改 造 ” 成 一 款 迪 士 尼 版 本 的 《 天 天 过 马 路 》。 来 自 于 全 球 游 戏 开 发 者 大 会 的 消 息 ， 迪 士 尼 和 开 发 了 《 天 天 过 马 路 》 的 工 作 室 Hipster Whale 达 成 了 合 作 ，《 迪 士 尼 天 天 过 马 路 》 (Disney Crossy Road) 很 快 就 将 会 在 各 大 游 戏 平 台 上 正 式 上 线 。 要 说 这 个 迪 士 尼 版 本 的 游 戏 和 原 版 的 区 别 ， 其 实 两 者 之 间 的 游 戏 模 式 是 一 样 的 ， 无 非 就 是 操 控 着 一 个 角 色 过 马 路 而 已 。 迪 士 尼 的 元 素 主 要 体 现 在 原 来 的 小 鸡 、 小 牛 这 样 的 角 色 会 变 成 迪 士 尼 旗 下 的 动 画 人 物 。 在 发 布 的 预 告 片 当 中 ， 迪 士 尼 万 年 不 变 的 经 典 代 表 米 老 鼠 毫 无 意 外 地 出 现 了 。 根 据 Gamespot 网 站 的 报 道 ， 迪 士 尼 将 会 把 超 过 100 个 迪 士 尼 和 皮 克 斯 的 经 典 动 画 角 色 带 到 游 戏 当 中 ， 同 时 还 会 开 发 9 个 不 同 主 题 的 背 景 ， 也 许 未 来 我 们 可 以 期 待 一 下 看 到 《 超 能 陆 战 队 》 里 的 “ 旧 京 山 ” (San Fransokyo) 或 者 动 物 城 出 现 在 这 款 游 戏 当 中 。 在 此 之 前 ，《 天 天 过 马 路 》 已 经 是 世 界 上 最 成 功 的 手 机 游 戏 之 一 了 。 在 2014 年 11 月 正 式 发 布 之 后 ， 这 款 游 戏 在 三 个 月 内 的 下 载 量 就 达 到 了 惊 人 的 5000 万 次 ， 为 它 的 三 位 创 作 者 带 来 了 1000 万 美 元 的 收 入 。 至 今 ，《 天 天 过 马 路 》 的 下 载 量 超 过 1.2 亿 次 ， 每 天 依 然 能 够 在 美 国 的 游 戏 下 载 中 排 在 前 100 的 位 置 。 这 一 次 开 发 《 迪 士 尼 天 天 过 马 路 》 还 是 Hipster Whale 自 己 找 上 门 来 的 。Hipster Whale 的 工 作 人 员 本 身 就 是 迪 士 尼 的 粉 丝 ， 在 去 年 的 游 戏 开 发 者 大 会 上 ， 他 们 向 迪 士 尼 提 议 ， 我 们 来 一 起 开 发 一 款 迪 士 尼 版 本 的 《 天 天 过 马 路 》 吧 。 对 于 迪 士 尼 来 说 ，《 天 天 过 马 路 》 这 样 强 大 的 影 响 力 ， 简 单 轻 松 的 游 戏 模 式 ， 以 及 丰 富 的 角 色 选 项 都 是 迪 士 尼 愿 意 与 Hipster Whale 合 作 的 原 因 。“ 在 游 戏 行 业 ， 很 容 易 就 能 找 到 星 球 大 战 和 漫 威 的 粉 丝 。 但 是 喜 爱 迪 士 尼 和 皮 克 斯 的 人 不 多 ， 能 够 找 到 他 们 进 行 合 作 ， 真 是 一 件 美 妙 的 事 情 。” 迪 士 尼 手 机 游 戏 主 管 Chris Heatherly 这 样 说 。 找 一 款 成 熟 游 戏 ， 再 开 发 迪 士 尼 的 版 本 ， 这 件 事 情 已 经 不 是 这 家 公 司 第 一 次 尝 试 了 。2012 年 皮 克 斯 动 画 《 勇 敢 传 说 》 上 映 之 后 ， 迪 士 尼 就 找 到 了 Imangi Studios 把 这 部 电 影 和 《 神 庙 逃 亡 》， 也 就 是 著 名 的 《Temple Run》 结 合 在 了 一 起 。 这 款 游 戏 的 表 现 也 还 不 错 ， 现 在 依 然 能 够 维 持 在 美 国 游 戏 榜 的 前 200 名 左 右 的 位 置 。 在 迪 士 尼 和 Hipster Whale 的 合 作 中 ， 双 方 遵 循 的 应 该 还 是 迪 士 尼 最 擅 长 的 授 权 生 意 。 迪 士 尼 允 许 Hipster Whale 使 用 自 己 的 动 画 形 象 ， 并 且 在 Hipster Whale 开 发 游 戏 的 过 程 中 ， 确 保 自 己 的 动 画 形 象 没 有 被 滥 用 。 通 过 授 权 ， 迪 士 尼 或 者 得 到 一 笔 一 次 性 的 授 权 费 用 ， 或 者 直 接 参 与 到 销 售 收 入 的 分 成 当 中 。 和 Hipster Whale 这 样 的 游 戏 公 司 达 成 授 权 协 议 正 在 成 为 迪 士 尼 游 戏 部 门 的 一 笔 大 生 意 。 根 据 Chris Heatherly 的 说 法 ， 授 权 是 我 们 生 意 中 很 大 也 很 重 要 的 部 分 。 “ 我 们 认 为 如 果 我 们 只 和 行 业 中 的 大 佬 们 合 作 的 话 ， 我 们 就 会 失 去 很 多 机 会 ， 因 为 有 数 以 百 计 的 富 有 创 造 力 的 工 作 室 能 够 和 我 们 一 起 开 发 出 色 的 游 戏 。” 从 某 种 意 义 上 来 说 ， 对 于 授 权 以 及 成 熟 游 戏 的 重 视 体 现 的 是 迪 士 尼 在 开 发 游 戏 时 的 一 种 策 略 上 的 转 变 。 以 往 ， 迪 士 尼 的 游 戏 被 看 做 是 电 影 的 附 属 品 ， 每 一 部 大 片 上 映 ， 迪 士 尼 就 会 为 此 开 发 一 款 游 戏 或 者 应 用 。 但 是 这 种 策 略 并 不 是 特 别 成 功 。 从 2008 年 到 2013 年 ， 迪 士 尼 的 互 动 部 门 总 计 损 失 了 超 过 14 亿 美 元 。 失 败 的 原 因 很 简 单 ， 电 影 和 游 戏 是 两 种 完 全 不 同 的 媒 介 ， 讲 故 事 的 方 式 完 全 不 同 ， 把 游 戏 作 为 电 影 的 附 属 品 ， 会 让 游 戏 的 开 发 得 不 到 应 有 的 待 遇 ， 无 法 保 证 游 戏 本 身 的 质 量 。 其 次 ， 迪 士 尼 是 一 家 成 功 的 电 影 公 司 ， 但 是 在 游 戏 上 它 还 是 一 个 新 手 。 每 年 迪 士 尼 能 够 保 证 推 出 十 几 部 质 量 上 佳 的 电 影 ， 但 是 要 同 样 开 发 出 十 几 款 成 功 的 游 戏 ， 则 会 困 难 重 重 。 于 是 在 这 两 年 ， 迪 士 尼 在 处 理 游 戏 的 方 式 上 变 得 更 加 谨 慎 ， 对 待 游 戏 的 态 度 也 更 加 认 真 。 在 内 部 ， 迪 士 尼 开 始 缩 减 同 时 开 发 的 游 戏 项 目 的 数 量 。“ 我 们 现 在 内 部 有 5 个 工 作 室 ， 每 年 的 开 发 的 游 戏 数 量 在 3 到 4 个 。” Chris Heatherly 说 ，“ 从 过 去 的 经 验 中 ， 我 们 了 解 到 内 部 的 过 度 扩 张 是 死 亡 之 吻 。 我 们 现 在 会 尽 力 开 发 出 更 优 质 的 游 戏 。” 这 种 策 略 带 来 的 最 成 功 的 产 品 就 是 《 迪 士 尼 ： 无 限 》， 这 款 互 动 游 戏 已 经 成 为 互 动 游 戏 领 域 中 占 据 最 多 市 场 份 额 的 ， 超 越 了 任 天 堂 、 乐 高 、 真 知 识 最 早 开 发 互 动 游 戏 的 动 视 。 同 时 ， 迪 士 尼 和 外 部 游 戏 公 司 的 合 作 也 越 来 越 深 入 。 之 前 我 们 介 绍 过 的 经 营 类 游 戏 《 迪 士 尼 魔 法 王 国 》 是 和 Gameloft 合 作 的 ，《 星 球 大 战 ： 前 线 》 是 EA 开 发 的 ， 还 有 《 漫 威 ： 冠 军 之 战 》 则 来 自 于 Kabam 这 家 游 戏 公 司 。 把 游 戏 开 发 的 工 作 交 给 专 业 的 公 司 ， 也 是 保 证 游 戏 质 量 的 一 种 方 式 。 这 两 年 迪 士 尼 的 游 戏 业 务 也 渐 渐 开 始 复 苏 。2013 年 ， 互 动 部 门 的 亏 损 达 到 8700 万 美 元 ， 但 到 了 2015 年 这 个 部 门 的 盈 利 就 达 到 了 1.32 亿 美 元 。 未 来 ， 迪 士 尼 的 游 戏 可 能 还 会 获 得 进 一 步 的 增 长 。 这 种 增 长 可 能 并 不 是 因 为 产 品 品 质 的 提 升 ， 而 是 因 为 迪 士 尼 开 始 利 用 新 的 营 销 渠 道 。 2014 年 迪 士 尼 收 购 了 制 作 YouTube 短 视 频 的 Maker Studios， 把 一 大 群 有 影 响 力 的 游 戏 视 频 主 ， 例 如 PewDiePie 等 收 入 旗 下 。 现 在 迪 士 尼 正 在 学 着 利 用 他 们 的 影 响 力 来 推 广 自 己 的 游 戏 。 “ 从 视 频 主 身 上 ， 我 们 发 现 人 们 低 估 了 社 交 和 病 毒 传 播 的 影 响 力 。 我 们 正 在 学 习 如 何 正 确 地 使 用 这 种 影 响 力 。” Chris Heatherly 说 。