“ 好 莱 坞 美 妆 师 最 爱 用 ”， 会 成 为 你 买 化 妆 品 的 理 由 吗 ？

目 前 拥 有 数 字 杂 志 、 电 商 平 台 和 实 体 店 的 洛 杉 矶 美 妆 集 团 所 谓 的 美 妆 达 人 、“ 网 红 ”、 博 主 和 韩 剧 ， 凭 借 “ 我 有 特 别 的 化 妆 技 巧 ” 和 名 人 权 威 ， 不 知 道 带 动 了 多 少 化 妆 品 的 销 路 。 而 在 洛 杉 矶 ， 近 两 年 来 出 现 了 这 样 一 家 与 奢 侈 美 妆 有 关 的 创 业 公 司 Violet Grey ， 打 的 是 好 莱 坞 名 人 的 牌 。 Cassandra Huysentruy Grey 主 要 的 创 始 人 Cassandra Huysentruy Grey 年 近 40， 有 多 年 市 场 营 销 的 经 验 ， 曾 在 LVMH 集 团 和 精 品 酒 店 集 团 Ian Schrager 任 市 场 顾 问 。 但 她 另 一 个 身 份 更 出 名 —— 丈 夫 是 派 拉 蒙 影 业 总 裁 兼 首 席 执 行 官 Brad Grey。 凭 借 这 一 得 天 独 厚 的 优 势 ， 出 没 于 好 莱 坞 。 2013 年 推 出 多 平 台 的 美 妆 产 品 企 业  Violet Grey， 从 一 本 数 字 杂 志 The Violet Files 开 始 ， 焦 点 放 在 好 莱 坞 ， 每 一 期 请 著 名 的 彩 妆 师 为 明 星 或 模 特 设 计 妆 容 ， 然 后 会 对 用 到 的 产 品 、 推 荐 的 理 由 以 及 化 妆 师 的 故 事 进 行 详 细 介 绍 ， 以 及 详 细 的 教 程 。 2014 年 推 出 电 商 平 台 ， 并 在 洛 杉 矶 的 Melrose Place 开 了 实 体 店 ， 专 门 售 卖 那 些 为 大 明 星 工 作 的 顶 级 彩 妆 艺 术 家 、 护 肤 专 家 和 美 发 师 推 荐 的 产 品 ， 妆 容 教 程 里 也 可 以 直 接 点 进 购 买 链 接 。 集 团 总 裁 Maureen Case 在 此 之 前 是 Estee Lauder 的 Jo Malone London 副 总 裁 ，The Violet Files 主 编 则 是 来 自 Vogue 和 W 的 Christina Han。 众 所 周 知 好 莱 坞 的 巨 大 影 响 力 ， Grey 也 表 示 ：“ 全 世 界 再 没 有 这 样 的 地 方 了 ， 女 人 们 专 业 穿 衣 打 扮 ， 有 时 候 为 了 上 电 视 、 走 红 毯 或 者 拍 杂 志 封 面 ， 可 能 要 6-8 个 人 的 帮 助 来 呈 现 最 好 的 状 态 。 而 名 人 化 妆 师 化 明 星 的 妆 容 ， 大 概 是 全 世 界 美 妆 文 化 里 最 具 影 响 力 的 。 这 些 女 人 动 辄 代 言 数 百 万 美 元 的 美 妆 产 业 ， 红 毯 上 的 照 片 甚 至 决 定 了 下 一 份 合 约 ， 所 以 小 到 眼 影 的 颜 色 、 眉 毛 的 形 状 都 至 关 重 要 。” 与 现 在 社 交 媒 体 上 泛 滥 的 美 妆 教 程 相 比 ， The Violet Files 可 能 多 了 一 份 权 威 ， 毕 竟 那 些 顶 级 的 美 妆 师 、 大 明 星 们 都 具 备 了 一 些 神 秘 感 ， 不 会 时 常 来 分 享 经 验 ， 而 他 们 又 是 最 懂 行 最 经 验 丰 富 的 角 色 。 那 些 名 人 们 用 来 化 妆 、 最 为 推 荐 的 产 品 ， 的 确 存 在 着 巨 大 吸 引 力 。 纽 约 时 报 一 篇 文 章 将 她 列 为 “ 改 变 红 毯 魅 力 游 戏 的 三 位 天 才 ” 之 一 。 最 近 一 轮 融 资 是 在 2015 年 6 月 获 得 的 876 万 美 元 ， 累 计 获 得 1606 万 美 元 投 资 ， 参 投 方 包 括 曾 经 投 了 WhoWearWhat 和 Everlane 的 Lerer Hippeau。 同 时 ， Violet Grey 又 “ 发 明 ” 了 一 个  Violet Code， 即 评 判 美 妆 产 品 的 标 准 ， 网 站 上 介 绍 说 有 专 家 委 员 会 按 照 一 系 列 严 苛 的 标 准 检 验 后 ， 通 过 的 产 品 会 得 到 一 个  Violet Code 的 标 签 。 一 开 始 来 自 于 “ 精 选 行 业 内 最 好 产 品 ” 的 想 法 ， 他 们 想 搜 寻 最 好 的 睫 毛 夹 ， 为 此 咨 询 了 好 莱 坞 顶 尖 的 艺 术 家 和 明 星 ， 经 过 严 苛 的 标 准 （ 即 Violet Code） 检 验 他 们 推 荐 的 每 一 款 睫 毛 夹 。 “ 之 后 在 明 星 拍 摄 电 影 、 走 红 毯 和 奥 斯 卡 奖 得 主 Jack Nicholson 的 豪 华 轿 车 上 ， 我 们 都 为 他 们 试 用 这 些 产 品 。” “ 一 旦 我 们 找 到 任 何 一 个 最 令 人 满 意 的 睫 毛 夹 。 我 们 就 开 始 找 睫 毛 膏 、 口 红 、 干 洗 香 波 等 等 女 孩 们 需 要 置 办 的 美 妆 行 头 。 这 个 的 结 果 就 是 我 们 有 了 甄 别 美 妆 产 品 的 能 力 。 未 来 Huysentruy Grey   希 望 开 更 多 的 线 下 体 验 店 ， 以 及 新 增 视 频 内 容 。 不 过 ， 红 毯 上 、 杂 志 封 面 上 的 妆 容 是 否 与 日 常 太 远 ？“ 好 莱 坞 美 妆 师 最 爱 用 ”， 会 成 为 你 买 化 妆 品 的 理 由 吗 ？ 题 图 来 自 ： Refinery29