耐 克 发 布 全 套 奥 运 装 备 ， 它 们 今 年 会 充 斥 赛 场

2000 年 悉 尼 奥 运 会 以 来 ， 耐 克 终 于 又 成 为 了 奥 运 会 的 合 作 品 牌 ， 评 论 称 此 次 的 里 约 奥 运 将 对 品 牌 在 巴 西 市 场 的 扩 张 有 较 大 的 推 动 作 用 。 周 四 晚 上 ， 耐 克 在 纽 约 创 新 峰 会 上 发 布 了 2016 里 约 奥 运 会 的 全 线 运 动 装 备 。 并 且 ， 除 了 即 将 到 来 的 夏 季 奥 运 会 ， 它 们 还 会 出 现 在 之 后 的 欧 洲 杯 、 美 洲 杯 等 赛 场 。 这 次 的 设 计 重 任 落 在 了 Martin Lotti 的 身 上 ， 他 的 身 份 是 耐 克 横 跨 多 项 运 动 的 创 意 副 总 裁 ：“ 当 我 们 开 始 设 计 队 服 ， 心 里 想 说 ‘ 这 应 该 是 一 个 整 体 ， 而 非 单 独 的 鞋 子 和 衣 服 ’。 关 键 在 于 它 们 之 间 如 何 协 作 。” 在 过 去 ， 耐 克 依 靠 激 光 切 孔 来 确 保 透 气 性 能 ， 而 这 次 他 们 带 来 了 AeroSwift 科 技 ， 采 用 全 新 的 高 性 能 纱 线 ， 提 高 了 弹 性 、 排 汗 速 度 和 快 干 率 。“ 这 是 一 个 关 乎 速 度 的 体 系 。” Lotti 说 。 巴 西 队 英 国 队 葡 萄 牙 美 国 队 4 年 前 ， 耐 克 就 获 得 了 2016 年 里 约 奥 运 会 “ 供 应 商 ” 的 赞 助 资 格 ， 为 各 个 国 家 队 提 供 运 动 装 备 。 这 是 2000 年 悉 尼 奥 运 会 以 来 ， 耐 克 首 次 位 列 奥 运 会 商 家 合 作 名 单 ， 合 同 从 2012 年 开 始 生 效 ， 为 期 4 年 ， 据 估 计 协 议 的 价 值 在 1.25-1.75 亿 美 元 。 奥 运 会 拥 有 一 个 严 格 的 赞 助 商 等 级 体 系 ， 根 据 权 限 的 不 同 ， 分 为 “ 合 作 伙 伴 ”、“ 赞 助 商 ”、“ 独 家 供 应 商 ” 和 “ 供 应 商 ”， 高 等 级 的 赞 助 商 拥 有 排 他 性 。 此 前 阿 迪 达 斯 就 是 雅 典 、 伦 敦 、 北 京 奥 运 会 的 独 家 供 应 商 。 虽 然 耐 克 一 直 都 为 国 家 队 提 供 装 备 ， 但 这 次 他 们 有 名 正 言 顺 的 理 由 拿 来 大 肆 宣 传 了 。 全 套 2016 国 家 联 盟 队 服 为 了 保 护 赞 助 商 的 权 益 ， 在 每 个 行 业 奥 运 会 只 选 择 一 个 品 牌 ， 这 也 是 为 什 么 前 几 届 耐 克 的 奥 运 营 销 只 能 依 靠 打 擦 边 球 取 胜 。 耐 克 CEO Mark Parker 曾 在 采 访 中 说 ：“ 我 们 是 用 世 界 杯 和 奥 运 会 来 丈 量 时 间 表 的 。 每 次 世 界 级 的 大 型 赛 事 ， 就 是 我 们 甩 开 对 手 的 机 会 。” 你 可 能 还 记 得 伦 敦 奥 运 会 的 “ 活 出 伟 大 ” 系 列 广 告 。 今 年 耐 克 作 为 “ 供 应 商 ”， 权 限 低 于 “ 独 家 供 应 商 ” 中 国 品 牌 361 度 ，361 度 将 为 所 有 火 炬 手 、 志 愿 者 、 技 术 人 员 及 其 它 行 政 人 员 提 供 服 装 、 鞋 品 和 配 件 。 虽 然 显 得 影 响 力 略 有 不 足 ， 但 也 有 分 析 指 出 ， 耐 克 并 不 是 缺 这 笔 钱 ， 而 是 他 们 只 希 望 自 己 的 产 品 出 现 在 运 动 员 身 上 ， 从 加 强 品 牌 认 知 的 角 度 看 ， 这 反 而 是 件 好 事 。 在 2014 年 的 足 球 世 界 杯 上 ， 耐 克 就 凭 借 这 一 点 ， 显 得 比 当 时 的 官 方 赞 助 商 阿 迪 达 斯 更 抢 眼 。 中 国 队 巴 西 美 国 题 图 、 部 分 文 内 图 来 自 视 觉 中 国