用 香 水 广 告 的 套 路 ， 来 推 广 洗 衣 液 是 什 么 感 觉 ？

出 人 意 料 是 个 可 贵 的 品 质 联 合 利 华 ： 用 香 水 的 套 路 卖 洗 衣 液 你 一 定 见 过 查 理 兹 · 塞 隆 的 Dior 真 我 的 香 水 广 告 —— 昏 暗 的 灯 光 ， 奢 华 的 布 景 ， 诱 惑 的 音 乐 （Jazz 风 ）…… 如 果 没 看 过 可 以 看 一 下 下 面 的 视 频 ： 联 合 利 华 英 国 分 公 司 借 着 Dior 香 水 的 广 告 形 式 给 洗 衣 液 品 牌 Surf 新 推 出 的 Sensation 系 列 做 了 一 个 广 告 。 Surf 品 牌 的 洗 衣 液 和 清 洁 产 品 在 英 国 、 爱 尔 兰 和 印 度 等 国 家 有 售 。 根 据 联 合 利 华 2015 年 最 新 的 财 报 ， 在 总 额 为 102 亿 英 镑 的 家 庭 护 理 （Home Care） 品 类 中 ，Surf 是 销 售 额 超 过 了 10 亿 英 镑 的 品 牌 ， 和 奥 妙 相 当 。 这 个 广 告 是 为 了 推 广 他 们 新 推 出 的 新 香 型 的 洗 衣 液 。 不 过 顺 便 也 吐 槽 了 一 下 香 水 广 告 的 套 路 ： 一 个 美 女 （ 往 往 是 娜 塔 莉 · 波 德 曼 、 茱 莉 亚 · 罗 伯 茨 这 一 类 的 大 明 星 ）， 穿 着 华 服 ， 吸 引 了 众 人 的 目 光 ， 在 人 群 中 跟 路 人 甲 乙 丙 丁 区 分 开 来 ， 最 后 姿 态 诱 人 地 念 一 句 香 水 的 名 字 和 广 告 词 。 全 都 是 套 路 ！ Quartz 曾 经 写 过 一 篇 文 章 分 析 过 香 水 广 告 的 形 式 。 香 水 广 告 往 往 很 难 不 落 窠 臼 ， 主 要 是 因 为 香 水 的 产 品 的 属 性 —— 它 本 来 制 造 的 就 是 一 种 感 觉 ， 没 有 什 么 实 际 的 功 能 。 另 外 ， 气 味 总 是 和 性 吸 引 力 联 系 在 一 块 的 ， 所 以 现 在 大 部 分 香 水 广 告 里 的 人 物 都 是 打 的 性 感 牌 。 不 过 ， 同 样 的 桥 段 用 在 洗 衣 液 上 就 比 较 新 奇 ， 用 奢 华 的 视 觉 来 推 广 一 个 大 众 产 品 ， 能 够 造 成 一 定 的 反 差 。 我 们 之 前 也 介 绍 过 一 个 小 哥 在 车 库 里 跳 舞 的 清 洁 剂 的 广 告 ， 这 两 则 广 告 走 的 都 是 视 觉 系 ， 用 感 性 诉 求 吸 引 观 众 。 反 观 国 内 的 洗 衣 、 清 洁 类 产 品 广 告 ， 主 要 用 的 是 理 性 诉 求 ： 介 绍 功 能 （ 能 化 解 十 几 种 顽 固 污 渍 ）。 这 种 创 意 值 得 借 鉴 。 Agency: HeyHuman 索 尼   Playstation Vue： 就 是 想 说 “ 索 尼 大 法 好 ” 索 尼 公 司 为 刚 刚 在 全 美 推 出 的 网 络 电 视 服 务 Playstation Vue 做 了 一 个 电 视 广 告 。 和 Playstation 系 列 之 前 的 广 告 一 样 ， 这 个 新 视 频 也 颇 有 游 戏 感 和 冒 险 大 片 的 范 儿 。 荒 芜 的 小 镇 ， 恐 怖 的 监 视 网 ， 如 果 你 不 续 订 有 线 电 视 的 套 餐 ， 就 会 有 人 来 不 停 地 追 杀 你 …… 对 ， 主 要 情 节 讲 的 是 “ 索 尼 大 法 好 ”： 它 能 保 护 你 免 受 传 统 有 线 电 视 服 务 商 的 侵 扰 。 PlayStation Vue 是 索 尼 公 司 在 北 美 推 出 一 个 网 络 电 视 服 务 ， 你 可 以 在 PlayStation 3 和 4，iPad 以 及 iPhone 等 终 端 看 有 线 电 视 和 一 些 付 费 频 道 。 它 的 竞 争 对 手 有 Apple TV 和 Sling TV 等 。 PlayStation Vue 最 早 于 2015 年 11 月 在 纽 约 、 芝 加 哥 、 费 城 和 洛 杉 矶 等 地 区 测 试 ， 今 年 3 月 登 陆 全 美 。 它 每 月 会 费 是 29.99 ~ 49.99 美 元 （ 低 于 传 统 的 有 线 电 视 服 务 费 ）， 除 了 几 大 公 共 电 视 台 ABC、CBS 和 NBC 之 外 ， 订 阅 者 还 能 收 看 到 AMC、 迪 士 尼 、ESPN 和 喜 剧 中 心 （Comedy Central） 的 节 目 。 看 得 出 ， 索 尼 是 想 借 PlayStation Vue 将 PS3 和 PS4 打 造 成 数 码 家 庭 娱 乐 中 心 。 在 北 美 地 区 推 出 后 ， 未 来 可 能 会 扩 展 到 更 多 市 场 。 要 知 道 ， 它 的 竞 争 对 手 任 天 堂 也 曾 推 出 过 基 于 游 戏 主 机 的 电 视 服 务 TVii， 但 是 在 推 出 三 年 后 又 取 消 了 这 一 功 能 。 Agency: Venables Bell & Partners YouTube 点 击 量 ：6 万 题 图 来 自 Dior YouTube 频 道