旅 游 和 体 育 公 司 联 手 ， 盯 的 是 出 国 看 比 赛 的 人 群

凯 撒 旅 游 投 资 了 乐 视 体 育 ， 首 先 推 出 的 可 能 是 奥 运 游 。 据 说 ， 乐 视 体 育 在 进 行 B 轮 融 资 的 时 候 ， 投 资 人 蜂 拥 而 至 ， 几 乎 都 要 抢 破 了 头 。 现 在 看 来 ， 这 个 说 法 应 该 是 真 的 ， 因 为 连 凯 撒 旅 游 这 样 的 旅 游 公 司 都 加 入 了 。 根 据 凯 撒 旅 游 在 3 月 15 日 夜 间 发 布 的 消 息 ， 凯 撒 旅 游 和 与 海 航 资 本 发 起 的 嘉 兴 基 金 完 成 了 对 于 乐 视 体 育 的 B 轮 融 资 ， 嘉 兴 基 金 的 投 资 额 为 12 亿 元 ， 乐 视 体 育 的 这 一 轮 融 资 的 总 金 额 则 是 70 亿 元 ， 估 值 为 205 亿 元 。 和 此 前 媒 体 的 报 道 比 较 的 话 ，70 亿 元 的 金 额 比 报 道 中 的 10 亿 美 元 要 略 高 一 些 ， 然 而 205 亿 元 的 估 值 则 比 报 道 中 的 40 亿 美 元 低 。 即 便 如 此 ，205 亿 元 仍 然 是 一 个 相 当 高 的 估 值 ， 因 为 根 据 公 告 ， 乐 视 体 育 2015 年 的 收 入 只 有 4.17 亿 元 ， 而 且 这 个 数 字 也 不 到 此 前 乐 视 体 育 自 己 预 计 的 5 亿 元 。 如 果 要 为 这 样 一 个 估 值 提 供 一 个 合 理 的 解 释 的 话 ， 那 么 就 是 各 大 投 资 方 看 好 体 育 产 业 未 来 的 发 展 。 我 们 在 此 前 的 报 道 中 曾 经 分 析 过 ， 体 育 产 业 最 大 的 价 值 还 是 它 能 够 吸 引 到 的 人 流 ， 然 后 各 个 公 司 再 寻 找 变 现 的 可 能 性 。 从 凯 撒 旅 游 和 海 航 资 本 的 角 度 来 看 ， 他 们 的 目 的 还 是 为 了 体 育 旅 游 这 门 生 意 ， 正 如 凯 撒 旅 游 在 公 告 中 所 写 的 那 样 ：“ 本 次 投 资 有 利 于 公 司 与 乐 视 体 育 建 立 资 本 方 面 的 初 步 合 作 关 系 ， 为 后 续 在 旅 行 社 业 务 方 面 的 合 作 奠 定 基 础 。” 体 育 旅 游 算 是 这 两 年 在 体 育 行 业 里 一 个 比 较 时 髦 的 概 念 ， 也 就 是 带 着 游 客 去 别 的 地 方 看 体 育 比 赛 。 目 前 中 国 体 育 旅 游 产 业 每 年 增 长 30% 到 40% 之 间 。 2016 年 对 于 体 育 旅 游 来 说 是 一 个 不 错 的 年 份 ， 因 为 今 年 有 两 个 重 大 的 比 赛 ， 巴 西 里 约 奥 运 会 以 及 欧 洲 杯 ， 都 对 体 育 迷 有 很 强 的 吸 引 力 。 凯 撒 旅 游 很 早 就 盯 上 了 里 约 奥 运 会 。 今 年 1 月 19 日 ， 凯 撒 旅 游 就 举 行 了 发 布 会 ， 宣 布 里 约 奥 运 观 赛 游 产 品 上 线 。 同 时 ， 凯 撒 旅 游 还 将 募 集 8000 多 万 的 资 金 用 于 发 展 体 育 旅 游 业 务 。 这 家 成 立 于 1993 年 的 旅 游 公 司 曾 经 在 2012 年 获 得 了 海 航 的 投 资 。 对 于 旅 游 生 意 应 该 怎 么 做 ， 凯 撒 旅 游 并 不 欠 缺 经 验 ， 但 如 何 运 作 体 育 旅 游 ， 凯 撒 旅 游 还 需 要 解 决 不 少 问 题 ， 例 如 如 何 更 直 接 地 面 向 体 育 迷 推 销 自 己 的 产 品 ， 如 何 让 自 己 的 产 品 更 符 合 体 育 迷 的 需 求 。 乐 视 体 育 看 上 去 能 帮 助 凯 撒 旅 游 解 决 这 些 问 题 。 在 今 年 开 始 转 播 中 超 以 后 ， 乐 视 体 育 的 影 响 力 提 升 得 很 快 ， 通 过 乐 视 各 个 平 台 收 看 中 超 的 用 户 超 过 1600 万 。 他 们 和 乐 视 体 育 原 本 积 累 下 来 的 用 户 本 身 就 是 凯 撒 旅 游 所 需 要 的 ， 凯 撒 旅 游 未 来 可 以 在 乐 视 体 育 上 投 放 广 告 ， 从 而 直 接 向 体 育 迷 推 销 自 己 的 旅 游 产 品 。 在 这 个 过 程 中 ， 乐 视 体 育 也 能 够 加 强 自 己 作 为 一 个 平 台 的 作 用 ， 为 用 户 提 供 更 丰 富 的 服 务 ， 从 而 增 加 自 己 的 吸 引 力 。 理 论 上 来 看 ， 合 作 的 前 景 看 上 去 不 错 ， 接 下 来 的 问 题 就 是 有 多 少 人 会 买 账 了 。 凯 撒 旅 游 上 线 的 奥 运 游 产 品 都 不 便 宜 ， 价 格 最 低 的 10 日 游 也 要 32000 元 ， 其 中 还 包 括 从 北 京 飞 到 里 约 热 内 卢 的 3 天 时 间 。 你 的 钱 包 做 好 准 备 了 吗 ？