Instagram 的 用 户 比 一 般 人 更 喜 欢 音 乐 ， 这 是 真 的

Instagram 的 用 户 在 音 乐 上 花 的 钱 要 比 一 般 人 群 高 出 42% 作 为 一 款 以 图 像 分 享 为 核 心 功 能 的 社 交 软 件 ， Instagram  常 常 在 设 计 、 时 尚 与 社 交 功 能 有 关 的 领 域 吸 引 着 我 们 的 注 意 力 。 不 过 最 近 尼 尔 森 的 一 项 评 估 显 示 ， Instagram 的 神 奇 之 处 还 不 止 于 此 —— 它 对 音 乐 产 业 还 有 着 不 小 的 影 响 力 。 2015 年 ， 尼 尔 森 对 美 国 3000 多 位 Instagram 用 户 进 行 了 调 查 ， 收 集 反 馈 数 据 ， 这 构 成 了 这 次 评 估 的 数 据 来 源 。 评 估 主 要 有 三 个 方 面 ： 一 、 Instagram 用 户 对 音 乐 的 消 费 。 统 计 显 示 ， Instagram  的 用 户 每 年 在 音 乐 相 关 产 品 上 花 的 钱 要 比 一 般 人 群 高 出 42 %， 听 音 乐 上 的 时 间 也 比 平 均 数 据 高 出 30 %—— Instagram 用 户 每 周 听 歌 时 间 平 均 在 30.5 小 时 ， 而 据 他 们 统 计 ， 美 国 人 平 均 听 歌 时 间 是 23.5 小 时 ， 社 会 上 一 般 的 音 乐 粉 一 周 听 歌 平 均 时 间 也 才 达 到 27.2 小 时 。 二 、 Instagram 用 户 对 现 场 音 乐 的 态 度 。 首 先 是 一 组 关 于 现 场 音 乐 参 与 程 度 的 数 据 。 39 % 的 Instagram 用 户 参 与 过 单 个 明 星 的 演 唱 会 ， 28 % 的 用 户 参 与 过 多 位 明 星 合 办 的 演 唱 会 ， 小 型 音 乐 现 场 、 音 乐 剧 、 音 乐 节 、 有 DJ 但 没 有 特 殊 表 演 的 club 、 有 DJ 同 时 有 特 殊 表 演 的 club 的 参 与 率 分 别 是 26 %、 24 %、 22 %、 16 %、 13 %。 而 在 对 美 国 一 般 人 群 的 统 计 中 ， 这 些 数 据 分 别 是 23 %、 14 %、 15 %、 11 %、 6 %、 5 %， 平 均 低 了 近 一 倍 的 水 平 。 在 现 场 音 乐 这 方 面 还 有 很 重 要 的 一 点 —— 在 音 乐 现 场 ， 83 % 的 人 在 选 择 社 交 软 件 上 会 使 用 Instagram ， 高 于 其 他 一 切 平 台 。 三 、 有 关 流 媒 体 服 务 。 数 据 显 示 ， 90 % 的 Instagram 用 户 会 使 用 流 媒 体 听 音 乐 ， 而 一 般 人 群 只 有 76 %。 此 外 ， 他 们 会 在 流 媒 体 上 花 费 比 一 般 人 多 两 倍 的 钱 。 和 尼 尔 森 的 其 他 统 计 、 报 告 一 样 ， 这 份 评 估 也 是 为 广 告 商 们 制 作 的 ， 评 估 Instagram 的 广 告 价 值 ， 所 以 还 有 两 个 数 据 ， 或 许 你 会 感 兴 趣 ： 听 歌 风 格 ： 41 % 的 Instagram 听 流 行 乐 ， 39 % 听 Hip-Hop ， R&B 、 摇 滚 、 乡 村 和 电 子 乐 则 分 别 有 33 %、 30 %、 23 %、 13 % 的 听 众 ； 流 媒 体 选 择 ： Instagram 用 户 听 歌 时 选 择 最 多 的 流 媒 体 网 站 是 YouTube ， 有 49 % 的 人 使 用 ， 其 次 是 Pandora ， 44 %， 接 着 才 是 Spotify ， 有 32 %。 当 然 除 广 告 商 之 外 ， 有 些 明 星 艺 人 似 乎 也 发 现 了 Instagram 的 与 众 不 同 ， 比 如 说 唱 歌 手 G-EAZY 。 他 说 ，“ 我 喜 欢 Instagram ， 因 为 它 直 接 地 把 我 和 粉 丝 们 连 接 在 一 起 ， 我 可 以 分 享 我 的 生 活 里 发 生 了 什 么 ， 并 且 让 粉 丝 们 感 觉 到 他 们 也 是 我 生 活 的 一 部 分 。” 其 实 G-EAZY 说 的 这 种 功 能 在 Twitter 等 社 交 网 络 上 也 能 够 实 现 ， 但 Instagram 的 用 户 就 是 比 其 他 平 台 更 加 贴 近 音 乐 。 它 的 逻 辑 似 乎 是 这 样 的 ： Instagram 的 用 户 相 比 其 他 平 台 用 户 来 说 ， 更 加 注 重 审 美 —— 这 在 时 尚 领 域 已 经 体 现 了 出 来 。 而 审 美 ， 则 驱 动 了 Instagram 用 户 的 音 乐 追 求 。 这 份 报 告 大 概 会 让 Instagram 成 为 音 乐 产 业 争 夺 的 营 销 新 战 场 。 题 图 来 源 blog.mry.com