联 合 利 华 在 美 国 拿 拉 丁 裔 说 事 ， 这 步 棋 实 在 不 高 明

从 本 质 上 来 说 ， 活 动 的 创 意 就 显 得 狭 隘 ， 更 何 况 执 行 的 方 式 还 如 此 过 时 过 去 一 年 ， 我 们 看 过 很 多 LGBT 营 销 ， 似 乎 这 是 广 告 人 避 开 黑 人 白 人 的 敏 感 话 题 后 ， 找 到 的 新 角 度 。 现 在 ， 拉 美 裔 也 开 始 被 提 上 了 消 费 日 程 。 近 日 ， 联 合 利 华 的 个 人 护 理 品 牌 家 族 在 美 国 推 出 了 一 系 列 针 对 拉 美 裔 的 营 销 活 动 。 自 从 1980 年 以 来 ， 声 称 具 有 拉 丁 裔 血 统 的 美 国 人 比 例 从 6% 增 加 到 了 17%， 这 个 市 场 的 文 化 比 起 美 国 白 人 更 混 合 多 元 ，“ 他 们 是 潮 流 引 领 者 ， 拥 有 独 特 的 个 人 风 格 。” 联 合 利 华 的 品 牌 总 监 Brian Critz 说 ，“ 通 过 这 次 的 #100PorCientoTu 广 告 营 销 ， 我 们 希 望 强 调 拉 丁 裔 的 活 力 和 多 样 性 ， 他 们 的 身 份 、 愿 望 。” 简 单 说 ， 联 合 利 华 觉 得 对 拉 丁 裔 的 消 费 者 需 要 有 不 同 的 沟 通 模 式 。 关 于 这 次 名 为 Denise Bidot 的 营 销 ， 他 们 找 了 多 名 拉 丁 裔 名 人 ： 设 计 师 Leonardo Rocco、 美 妆 师 Marcos "Reggae” Smith、 名 模 Denise Bidot 等 等 这 些 美 妆 时 尚 网 络 红 人 ， 邀 请 他 们 在 社 交 媒 体 上 发 布 自 己 的 美 容 心 得 。 除 此 之 外 ， 联 合 利 华 还 要 赞 助 全 国 拉 丁 音 乐 会 ， 首 位 上 台 表 演 的 将 是 拉 丁 裔 艺 术 家 Nicky Jam 在 纽 约 的 巡 回 演 出 第 一 站 。 我 们 对 此 抱 有 的 疑 问 是 ， 联 合 利 华 作 为 一 个 大 众 日 用 品 公 司 ， 却 开 始 打 细 分 牌 —— 而 且 是 人 种 细 分 牌 ， 这 真 的 合 适 吗 ？ 而 这 次 活 动 的 线 上 部 分 依 然 体 现 了 日 化 巨 头 在 互 联 网 广 告 上 的 短 板 ： 他 们 上 线 了 活 动 网 站 ， 邀 请 网 友 上 传 图 片 。 如 此 原 始 的 互 动 方 式 ， 也 难 怪 参 与 度 过 低 了 ， 从 目 前 的 结 果 来 看 ，Twitter 上 提 及 #100PorCientoTu 的 大 多 仍 然 是 行 业 媒 体 的 报 道 ， 而 Instagram 上 的 相 关 帖 子 也 仅 仅 出 现 了 184 条 。